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快手用户人群洞察报告总结（TalkingData, 2018年）

核心内容

本报告由TalkingData于2018年发布，旨在分析快手用户人群的特征、行为偏好及潜在商业价值，为商业拓展提供数据支持。

主要观点

1. 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇

• 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化趋势。
• 快手用户分布广泛，具有全分布态势，尤其在冀晋辽等地具有覆盖优势。
• 快手用户集中在流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求。
• 快手用户与互联网用户存在消费共性，偏好大众品牌。
• 快手用户追求个性、趣味化，更偏好休闲娱乐。

2. 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高

• 快手用户偏好网络购物，消费潜力有待激发。
• 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大。
• 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交。
• 快手用户对商业信息接受度高，网购参与感强。
• 快手用户在移动互联网应用中，对导购、团购、性价比等类型应用偏好明显，且对网络购物应用的使用频率高于主流电商用户。

3. 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间

• 快手用户女性群体在个护美容方面具有较高的商业价值。
• 快手用户即将或已进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温。
• 快手用户在汽车消费方面有成长空间。
• 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌。

关键信息

用户人群特征

• 年轻化：快手用户以Z世代为主，整体年轻。
• 性别分布：快手用户性别分布趋近中国人口学特征，女性群体在个护美容方面表现突出。
• 区域分布：快手用户覆盖广泛，北方用户更具网购潜力。
• 城市级别分布：快手用户在城市级别分布中表现出较高的活跃度，尤其在二三线城市。

消费行为偏好

• 线下消费：偏好大众品牌，消费档次和品类偏好反映社会现实。
• 线上购物：对导购、团购、性价比类应用偏好明显，对娱乐、音乐、社交类内容兴趣浓厚。
• 购物场景：更倾向于休闲娱乐场景，对商业信息接受度高。

平台使用特点

• 移动应用偏好：快手用户在移动互联网应用中，使用频率和偏好与主流电商用户存在差异。
• Android设备偏好：快手用户在Android平台更喜欢年轻时尚品牌，设备价位分布也与主流电商用户有所不同。

数据说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多渠道数据采集，结合应用市场、渠道、运营商等数据。
• 数据周期：2018年9月Android平台数据。
• 概念定义：
  • 快手用户：指在统计周期内安装过快手应用的Android平台用户。
  • TGI指数：目标群体指数，用于衡量快手用户与主流电商用户在特定消费类型的偏好程度，TGI=100为平均水平，高于100表示偏好程度更高。

关于TalkingData

• 公司背景：成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 愿景：致力于“数据改变企业决策，数据改善人类生活”。
• 技术实力：在大数据和人工智能领域拥有多项国家专利，开源了Fregata、iView、inMap等项目，获得广泛认可。
• 合作机构：与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖机构合作，推动技术发展与应用。

总结

快手用户人群具有广泛的覆盖和明显的年轻化特征，尤其在下沉市场和北方地区表现突出。其消费行为偏好大众品牌、追求个性化和趣味化，对网络购物和商业信息接受度高。女性用户在个护美容方面具有较高的商业价值，年轻用户即将进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温，汽车消费潜力较大。在Android平台，快手用户更倾向于年轻时尚品牌。TalkingData通过多渠道数据采集和分析，为商业决策提供有力支持，助力企业实现数据驱动转型。