20230926-东海证券-家用电器行业周报_电商平台_双11_招商开启_家电企业积极推新_10页_695kb

家用电器行业周报总结

一、核心内容提炼

本周报告聚焦家用电器行业，重点覆盖“双11”电商活动、新品发布、抖音渠道销售观察、投资建议及风险提示。

1. 新品与技术创新

• 老板电器推出数字厨电升级版，强化AI烹饪功能，覆盖烹饪全流程产品套系。
• 添可发布芙万BoosterPro，采用高温全链速干技术，提升清洁效率。
• 极米推出云台投影Play3，性价比较高，支持全场景投影。
• 石头科技发布迷你洗烘一体机，专为贴身衣物设计，提升洗涤程序。
• 海尔推出扫拖机器人，注重纤薄贴边清扫能力。

2. 电商政策更新

• “双11”期间，阿里妈妈升级天合计划，提供代币激励和线下地标合作。
• 京东强化流量、运营和成长生态，提供补贴和简化商家工具。
• 抖音从定价、流量和货品角度支持商家，推出金卡和图文免佣政策。

3. 抖音渠道销售观察

• 个护小家电（如剃须刀、电吹风）在抖音渠道增长显著，2023年上半年同比增速超200%。
• 女性消费者偏好节日礼盒产品，电动剃须刀和高速电吹风成为热门。
• “七夕”节日带动销售，抖音电商提供专属补贴和流量支持。

4. 投资观点

• 关注地产后周期板块，如老板电器、美的集团、海尔智家，受益于房地产政策利好家电需求。
• 石头科技在扫地机市场主导，毛利率稳定；飞科电器在个护小电领域表现突出。
• 行业建议超配，焦点在电商平台融合和创新产品。

5. 风险提示

• 宏观经济下行可能影响消费支出。
• 原材料价格波动（如铜、铝）影响企业利润。
• 市场竞争加剧可能导致价格战。
• 第三方数据误差风险存在。

6. 二级市场表现

• 本周家电板块整体涨幅148%，跑赢沪深300指数。
• 涨幅前三个股：九联科技（1475%）、高斯贝尔（1378%）、四川长虹（732%）。
• 跌幅前三个股：联合精密（-2398%）、立达信（-2260%）、天银机电（-360%）。

该报告强调家电行业受益于电商平台升级和新兴渠道，建议投资者关注创新企业及政策驱动的市场机会。