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研究创新数据中心 - 从电商618数据看社零趋势总结

核心内容

本文通过分析2019年至2021年天猫与京东平台在618期间的GMV数据，探讨了线上零售对社会消费品零售总额（社零）增长的带动作用，并对不同品类的销售表现进行了详细分析。

主要观点

• 618线上热销带动社零增长：
  618期间，天猫和京东平台GMV均实现显著增长，预计6月份线上社零同比增速将略超25%，高于5月份的12%。线上零售的强劲表现将拉动整体社零增速，但对下半年的线上零售增速仍保持谨慎态度。

• 家电、手机、化妆品为主要增长驱动力：
  在618促销期间，家电、手机和化妆品是天猫平台GMV增长的主要贡献者，其中大家电、手机和面部护肤为子品类前三。这三类产品的销售增长显著，且成交均价普遍上涨。

• 手机市场表现强劲：
  手机线上销售景气向好，苹果和小米品牌销售额显著提升，而华为和荣耀则出现负增长，反映出市场竞争格局的变化。

• 化妆品景气度持续高企：
  化妆品销售额在618期间同比增长较高，超过平台整体增速约10%。面部护肤仍是销售额增长最快的子类目，彩妆增长略低。

• 纺织服装增长有限：
  纺织服装整体销售额增长较为有限，仅部分子类目如运动服、品牌女装和内衣出现小幅上升。

关键信息

• GMV增长数据：

  • 京东618期间GMV为3438亿元，同比2020年增长28%。
  • 天猫平台618期间GMV增速约为34%，预计6月份GMV增速为30%。
  • 京东6月份GMV增速预计为25%。

• 线上社零增长趋势：

  • 近三年线上社零最高占比已接近35%。
  • 2018-2020年间，线上社零同比增速均高于整体社零增速。
  • 2021年1-5月，线上社零表现疲软，增速低于整体社零增速。

• 消费趋势变化：

  • 二季度以来消费需求环比走弱，叠加去年较高基数，对下半年线上零售增速持谨慎态度。
  • 产品结构转换对家电类目增长起到关键作用，大家电销量提升明显，厨房电器销量下滑，生活电器基本持平。

风险提示

• 终端需求疲软，消费复苏不及预期；
• 宏观经济不景气；
• 数据模型拟合误差对结果产生影响；
• 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响。

特别声明

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