2016年7～9月移动游戏产业报告_23页_2mb

移动游戏产业报告总结（2016年7~9月）

核心内容

2016年第三季度，中国移动游戏市场保持增长，但增速放缓。非游戏用户转化成为新的增长动力，尤其在《阴阳师》等产品的带动下，二次元用户群体迅速扩大，成为游戏市场的重要组成部分。同时，随着企业出海战略的升级，“全球化”布局逐渐成为行业趋势。

主要观点

1. 市场状况

• 市场规模增长放缓：移动游戏市场整体增速放缓，但非游戏用户转化成为主要增长动力。
• IP改编与用户转化：端游IP改编产品和影视IP游戏表现突出，推动了非游戏用户向游戏市场的迁移。
• 资本市场活跃：游戏企业通过私有化、上市、并购、投资等方式频繁进行资本运作，以提升估值、拓展发行渠道和优化资本结构。

2. 产品状况

• MOBA与二次元游戏崛起：《王者荣耀》等MOBA游戏持续增长，二次元游戏如《阴阳师》则凭借高质量和社交传播迅速走红。
• 经典单机游戏仍占主导：《开心消消乐》、《地铁跑酷》等经典游戏占据单机游戏榜单前列，显示出其市场影响力。
• 社交传播与用户黏性：二次元游戏通过社交媒体、用户互动、弹幕特色等方式增强用户黏性与付费能力。

3. 典型案例

• 《阴阳师》的成功：作为网易推出的二次元游戏，《阴阳师》在9月上线后迅速成为现象级产品，DAU突破400万，下载量超1000万。
• 营销策略多样化：游戏通过漫展预热、社交互动、音乐翻唱、声优合作等方式进行全方位推广，成功吸引核心与泛二次元用户。
• IP与内容结合：游戏在内容上贴合用户需求，注重玩法创新与IP结合，提升用户满意度和参与度。

4. 海外市场

• 出海升级为全球化战略：企业不再局限于单一市场，而是通过资本、研发、发行等多方面布局，实现全球化发展。
• 胜利游戏的全球化布局：胜利游戏通过获取全球性IP（如《行尸走肉》、《刺客信条：血帆》）并输出自身产品，形成“进口”与“出口”双通道。
• 海外市场经验积累：通过产品输出，企业可以深入了解海外市场用户习惯，优化运营策略，提升品牌影响力。

关键信息

市场规模

• 第三季度中国移动游戏市场规模保持增长，但增速放缓。
• 非游戏用户转化成为增长的主要动力。

资本市场

• 游戏企业通过私有化、上市、并购、投资等方式进行资本运作。
• 多家游戏企业拟并购或已收购其他公司，以拓展业务领域和提升游戏品质。

产品榜单

• 收入榜：《王者荣耀》、《开心消消乐》、《地铁跑酷》等经典游戏占据前列。
• 新游榜：《阴阳师》、《贪吃蛇大作战》等产品表现突出，其中《阴阳师》成为现象级产品。

二次元市场

• 中国二次元用户总数预计突破3亿，核心用户超8000万。
• 二次元游戏在Top50中占据9款，Top100中占19.2%。
• 二次元用户具有高付费能力和强社交传播性，是游戏企业的重要目标群体。

海外市场

• 企业出海战略从单线发展向“全球化”升级，涉及多个环节。
• 胜利游戏通过合作与产品输出，实现全球发行布局。

数据来源与关注渠道

• 数据来源：QuestMobile、伽马数据（CNG）等。
• 关注渠道：
  • 新浪微博：中国游戏产业报告
  • 今日头条：中国游戏产业报告
  • 百度百家：中国游戏产业报告
  • 搜狐：中国游戏产业报告
  • 网易：游戏产业报告
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• 联系人：郑南、王旭
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