2018年Q1移动游戏行业报告_54页_3mb
报告摘要
稳定发展，创新激发市场活力 - 2018年Q1移动游戏行业报告总结
核心内容
行业发展现状
- 移动互联网蓬勃发展：在“提速降费”、4G普及、应用丰富等利好因素推动下，移动互联网持续深入人们的日常生活，游戏成为其中的重要组成部分。
- 用户规模趋于稳定：移动游戏用户规模稳定增长，渗透率超过80%，推动市场收入进入千亿时代。
- 游戏时间碎片化：用户在不同场景下利用碎片时间玩游戏，调查显示超过30%的玩家每天至少花费2小时打游戏。
- 竞争转向运营：用户使用习惯固化，行业竞争由流量转向运营，长生命周期游戏的精细运营成为关键。
- 游戏类型分布：角色扮演类游戏仍是主流，策略类游戏开始升温，卡牌游戏热度有所降温。
用户群体分析
- 热血汉子：偏好动作射击、体育竞技等游戏，主要集中在广东、河南、江苏、河北和山东等人口大省，TGI指数在东北地区最高。
- 游戏佳人：主要偏好恋爱养成、模拟经营类游戏，集中在华东地区，但东北地区的TGI指数也较高。
- 寓教于乐人群：通过移动游戏促进儿童成长，偏好益智、教育类游戏，尤其喜欢中国动漫、Q版风格等。
市场趋势
- 游戏精品化：用户向头部作品集聚，优质游戏的用户基础更稳固，运营指标更优异。
- 小程序游戏：微信等平台的小游戏成为新风口，凭借低门槛和社交互动优势吸引大量开发者。
- 区块链游戏：处于早期发展阶段，游戏玩法围绕宠物养成、地产经营等，仍需市场教育。
- 出海趋势：中国移动游戏开发者积极拓展海外市场，借助Apple App Store和Google Play Store等平台。
主要观点
- 用户行为变化：用户使用习惯逐渐固化，游戏时间碎片化趋势明显，移动游戏成为日常生活中不可或缺的一部分。
- 市场竞争格局：行业竞争从流量争夺转向精细化运营，头部游戏占据更大市场份额。
- 用户细分趋势：不同用户群体偏好不同游戏类型，如热血汉子偏爱动作射击类游戏，游戏佳人偏爱恋爱养成类游戏。
- 技术与内容创新：随着技术进步和用户需求变化，游戏开发者需在创新创意和内容质量上持续发力。
- 市场机会：尽管竞争激烈，但移动游戏市场仍存在大量机会，尤其是在出海和小程序游戏领域。
关键信息
- 用户画像与行为：用户更倾向于使用社交、影音、工具等App，同时注重游戏内的装扮和实力提升。
- 游戏类型偏好：角色扮演类游戏占据主导地位，策略类游戏逐渐升温，卡牌类游戏热度下降。
- 区域分布：广东、河南、江苏、河北和山东是主要的游戏用户聚集地，东北地区TGI指数较高。
- 数据来源与方法：数据来源于TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及百度指数、Apple App Store等公开数据。
- 未来展望：移动游戏行业需持续关注用户需求，结合技术发展和市场变化进行创新，以保持市场活力。
重点游戏榜单
2018年3月休闲类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
开心消消乐® |
11783.5 |
—— |
| 2 |
迷你世界 |
4851.0 |
—— |
| 3 |
贪吃蛇大作战 |
3241.5 |
+1 |
| 4 |
钢琴块2TM |
3037.3 |
-1 |
| 5 |
球球大作战(BOB) |
2936.7 |
—— |
| 6 |
天天爱消除 |
2058.8 |
+1 |
| 7 |
我的汤姆猫 |
2019.3 |
+2 |
| 8 |
宾果消消消® |
1654.5 |
-2 |
| 9 |
海滨消消乐 |
880.2 |
-1 |
| 10 |
PopStar!消灭星星 |
369.9 |
—— |
2018年3月棋牌类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
欢乐斗地主·腾讯 |
6032.3 |
—— |
| 2 |
腾讯欢乐麻将全集 |
2614.2 |
—— |
| 3 |
JJ斗地主 |
1862.4 |
+1 |
| 4 |
天天斗地主真人版(禅游) |
1430.7 |
-1 |
| 5 |
天天象棋腾讯版 |
812.4 |
—— |
| 6 |
途游斗地主2017 |
480.3 |
—— |
| 7 |
JJ比赛 |
438.7 |
—— |
| 8 |
中国象棋(cnvcs) |
345.9 |
—— |
| 9 |
联众天天斗地主 |
297.8 |
—— |
| 10 |
腾讯·欢乐升级 |
290.1 |
—— |
2018年3月策略类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
王者荣耀 |
21022.8 |
—— |
| 2 |
植物大战僵尸2 |
776.5 |
+1 |
| 3 |
部落冲突 |
753.0 |
+1 |
| 4 |
玩吧 |
697.0 |
-2 |
| 5 |
部落冲突:皇室战争 |
359.6 |
—— |
| 6 |
海岛奇兵 |
311.2 |
—— |
| 7 |
保卫萝卜3 |
295.3 |
—— |
| 8 |
保卫萝卜1 |
257.9 |
—— |
| 9 |
英魂之刃 |
256.9 |
—— |
| 10 |
保卫萝卜2 |
116.7 |
—— |
2018年3月动作类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
汤姆猫跑酷 |
2891.3 |
+2 |
| 2 |
地铁跑酷 |
2183.9 |
-1 |
| 3 |
神庙逃亡2 |
1406.0 |
-1 |
| 4 |
天天炫斗 |
770.8 |
—— |
| 5 |
神庙逃亡:勇敢传说 |
69.7 |
+3 |
| 6 |
机战王 |
69.0 |
—— |
| 7 |
崩坏3 |
61.8 |
—— |
| 8 |
火柴人联盟2 |
59.5 |
-3 |
| 9 |
暗影格斗2 |
55.8 |
—— |
| 10 |
亡灵杀手:夏侯惇 |
35.6 |
+9 |
2018年3月角色扮演类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
阴阳师 |
453.3 |
—— |
| 2 |
火影忍者 |
378.8 |
—— |
| 3 |
梦幻西游 |
206.0 |
+1 |
| 4 |
倩女幽魂 |
168.6 |
-1 |
| 5 |
大话西游 |
105.0 |
+1 |
| 6 |
时空猎人 |
90.7 |
+4 |
| 7 |
熹妃传 |
89.8 |
-2 |
| 8 |
问道 |
89.7 |
—— |
| 9 |
侠盗猎车手:罪恶都市 |
70.4 |
+7 |
| 10 |
Fate/Grand Order |
61.3 |
+3 |
2018年3月模拟经营类移动游戏TOP10
| 排名 |
应用名称 |
应用活跃指数(万) |
排名变化 |
| 1 |
我的安吉拉 |
1958.0 |
—— |
| 2 |
梦幻花园 |
904.0 |
+2 |
| 3 |
奇迹暖暖 |
721.6 |
-1 |
| 4 |
梦想城镇 |
348.0 |
-1 |
| 5 |
猫咪后院 |
145.9 |
+7 |
| 6 |
暖暖环游世界 |
84.3 |
-1 |
| 7 |
全民农场 |
81.9 |
-1 |
| 8 |
开心水族箱 |
67.9 |
+1 |
| 9 |
去吧皮卡丘 |
50.9 |
+1 |
| 10 |
卡通农场 |
42.3 |
+8 |
数据来源与定义
- 数据来源：TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等，结合应用市场、渠道、运营商等数据。
- TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，计算公式为：(目标用户群某类型消费偏好占比 / 游戏佳人用户人群的该类型占比) × 100。
- 覆盖率：指安装过某个App的设备数量 / 监测移动设备数量 × 100%。
- 关联应用：指安装了某款应用的用户同时安装的其他应用。
TalkingData简介
- 成立时间：2011年
- 定位：国内领先的第三方数据智能平台
- 愿景：数据改变企业决策，数据改善人类生活
- 目标：成为客户的“成效合作伙伴”，帮助现代企业实现数据驱动转型，加速数字化进程
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