2016年移动游戏产业报告_27页_3mb

移动游戏产业报告（2016年）总结

核心内容

2016年是中国移动游戏市场快速发展的关键一年，市场总收入达到819.2亿元，成为整体游戏市场的主要增长动力。移动游戏市场呈现“端改手”和“影游融合”趋势，IP改编游戏成为收入增长的重要来源。同时，00后用户群体的崛起为移动游戏市场带来了新的机遇和挑战。

主要观点

• 市场增长显著：移动游戏市场总收入达819.2亿元，占整体游戏市场收入的66.8%。其中，“端改手”游戏收入占比42.1%，影游融合游戏占比10.9%，IP改编游戏占比最高。
• 头部产品集中：TOP10移动游戏收入占43.7%，其中《梦幻西游》全年收入位居第一，《王者荣耀》则保持增长势头，预计2017年可能超越《梦幻西游》。
• 新游表现亮眼：2016年有66款新游进入CNG年度测算榜TOP100，非腾讯网易游戏占多数。新游对老游戏的冲击有限，老游戏收入仍保持相对稳定。
• 用户活跃度高：《王者荣耀》日活跃用户数达5000万，《球球大作战》DAU超过2500万，显示竞技类与休闲类游戏在用户活跃度方面表现突出。
• IP战略重要性提升：发行商通过IP战略扩大市场份额，中手游在IP获取与运营方面表现尤为突出，成功构建了多领域的IP生态圈。
• 00后成为潜在用户：00后用户群体庞大，手机拥有率高达64.6%，社交以QQ为主，且消费意愿强，成为移动游戏市场的未来主力用户。

关键信息

市场规模及构成

• 2016年移动游戏市场总收入为819.2亿元，占比达66.8%。
• “端改手”游戏收入占比42.1%，影游融合游戏收入占比10.9%。
• IP改编游戏收入占比最高，头部产品集中，TOP10移动游戏收入达357.6亿元。

产品——收入榜

• 《梦幻西游》全年收入第一位，《王者荣耀》保持增长，《阴阳师》因上线时间较短仅排第八。
• 休闲竞技类游戏如《球球大作战》在商业化后迅速增长，其日活用户达2500万，月流水过亿。

产品——用户数据

• 竞技类与休闲类游戏具有高DAU，如《王者荣耀》、《球球大作战》。
• 《球球大作战》通过赛事、直播及社交功能，形成用户自传播，赛事累计观看人次超3亿。

企业——研发榜

• 网易和腾讯在移动游戏研发领域占据主导地位，合计占比51%。
• 多家老牌端游企业加速“端改手”产品布局，以提升市场份额。

企业——发行商状况

• IP战略成为发行商突破的重要手段，中手游在IP获取与运营方面表现突出。
• 通过多领域合作，中手游构建了IP生态圈，提升IP价值。

海外市场——收入榜

• 2016年海外移动游戏收入占比63.4%，《列王的纷争》为海外收入最高的产品。
• 腾讯收购Supercell旗下《皇室战争》进一步扩大其全球影响力。

海外市场——产品分析

• 国内新游如《阴阳师》、《Legacy of Discord-Furious Wings》在海外畅销榜表现优异。
• 音乐类游戏在海外市场表现突出，因其生命周期长、变现能力强。

市场聚焦：“00后”用户

• 00后用户成为移动游戏市场的潜在用户，他们对游戏的选择将影响未来市场方向。
• 00后用户偏好竞技类、休闲益智类游戏，对社交和互动有较高需求。

“00后”用户特点

• 百事通：对新事物敏感，反应强烈。
• 死忠粉：偏好现实社交，重视游戏中的“大神”和主播。
• 好基友/猪队友：偏好现实社交，乐于与朋友组队。
• MVP：乐于挑战，追求优越感。
• 好奇宝宝：喜欢探索，偏好模拟、经营类游戏。
• 二次元：受动漫IP和二次元平台影响较大，占比达29.8%。

“00后”用户喜欢的游戏类型

• 竞技类游戏：如《王者荣耀》、《球球大作战》。
• 休闲竞技类游戏：如《天天酷跑》、《开心消消乐》。
• 策略类游戏：如《球球大作战》、《我的世界》。

“00后”用户带来的影响

• 产品类型变化：弱化RPG，竞技类游戏增多。
• 市场格局变化：腾讯可能在下一轮竞争中领先网易，中小企业迎来机会。
• 关联产业增长：直播赛事产业持续发展，形成新的产业链。

总结

2016年，移动游戏市场在收入、用户活跃度及产品类型上均呈现显著增长与变化。IP战略、竞技类游戏以及用户自传播成为推动市场发展的关键因素。00后用户群体的崛起，预示着移动游戏市场将向更年轻化、社交化、竞技化方向发展，同时也为游戏企业带来了新的机遇与挑战。