2010年-艾瑞咨询_2010年中国手机视频用户行为研究报告_34页_785kb

中国手机视频用户行为研究报告（2010年）总结

核心内容概述

本报告基于2010年对手机视频用户的调研，分析了用户属性、上网行为、服务应用及偏好，旨在为移动互联网相关企业提供建设性策略建议。报告数据来源于艾瑞市场咨询有限公司对10家主流手机网站的在线问卷调查，覆盖了66941份有效样本，其中手机视频用户样本为9847份。

主要观点

用户属性

• 性别分布：男性用户占85.8%，女性用户仅占14.2%，性别差距显著。
• 年龄结构：18-30岁用户占比达85.2%，是手机视频用户的主要群体。
• 教育状况：以中、低学历用户为主，高中（中专）学历占比最高（34.2%）。
• 收入情况：用户整体呈现中、低收入特征，月收入低于2000元的用户占比最高（21.5%），无收入用户占19.9%。
• 就业状况：企业普通职员与学生是用户主体，占比分别为22.0%和18.9%。
• 行业分布：制造业和教育/科研行业用户集中度较高。
• 省份分布：广东省用户占比最高（27.8%），江苏、河南紧随其后。

上网行为

• 使用时长：用户多在短时长时段使用手机互联网，集中在2～<3小时、1～<2小时、3～<4小时。
• 使用频率：平均每天使用一次的用户占比达90.2%，部分用户表示不确定。
• 使用地点：家中和交通工具（如等车、乘车）是主要使用场景。
• 主要活动：资讯查看、聊天、搜索信息是用户主要活动，而看视频和看手机电视则相对较少。
• 流量花费：用户每月流量花费普遍较低，6～20元占比最高（59.5%）。

关键信息

用户不使用手机视频的原因

• 视频资费高（66.4%）
• 网速慢（62.9%）
• 手机屏幕小、看不清楚（37.4%）
• 操作不方便（22.3%）
• 视频内容单一（14.4%）

用户偏好视频网站类型

• 综合视频网站：占比76.2%，最受欢迎
• 门户类视频网站：43.6%
• 网络电视台：30.4%
• 电信运营商服务：12.1%，最少

用户经常访问的视频网站

• 优酷网：62.2%，渗透率最高
• 土豆网：55.4%
• 酷6网：39.8%

用户收看方式

• 点播观看：65.0%，占比最高
• 视频下载观看：44.9%
• 直接观看：42.4%
• 滚播观看：14.4%，最少

用户观看频率

• 平均每周少于1天：30.9%
• 平均每周1～2天：24.2%
• 不确定：20.1%

用户单次观看时长

• 2小时以上：26.3%
• 1至2小时：25.9%
• 10分钟至30分钟：19.6%

用户付费意愿

• 观看速度流畅：44.4%
• 价格合理：42.5%
• 节目内容吸引我：40.1%
• 画质清晰：39.6%

用户对手机视频广告的态度

• 可以接受感兴趣的广告：42.0%
• 从不关注广告：31.1%
• 愿意进一步了解广告内容：8.1%

策略建议

1. 年轻用户群体是手机视频服务切入点
   30岁以下用户占主导，建议在校园、公司等场景加强宣传，内容上贴近年轻人兴趣。

2. 娱乐化、休闲化内容更受欢迎
   用户更倾向于视频分享类网站，建议增强视频内容的娱乐性和趣味性。

3. 视频流畅性和清晰度是关键因素
   提升网络速度和视频画质是吸引用户的重要手段。

4. “内容为王”与“用户第一”并重
   传统视频网站在品牌、内容和用户认知方面更具优势，而新兴平台需注重细分市场和用户兴趣点。

5. 用户付费或成重要营收来源
   在广告收入之外，用户付费意愿存在，建议通过短信确认、在线支付等方式推动微支付模式。

数据代表性与限制

• 调研样本基于10家主流手机网站，不能完全代表所有手机网站用户。
• 部分数据未获得运营商直接认可，可能存在偏差。
• 报告数据仅用于市场研究，不承担法律责任。

艾瑞咨询信息

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