2024年中国礼品行业展望白皮书

2024年中国礼品行业展望白皮书总结

核心内容

2024年中国礼品行业预计规模将突破13,777亿元，行业增长潜力巨大。行业正经历五大变革：数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风，这些变革推动行业向更高效、更个性化、更文化导向的方向发展。同时，礼品行业的消费端呈现出新的趋势，用户对礼品的期望不仅限于传统形式，而是更注重颜值、实用性、新颖性及文化内涵。

主要观点

1. 行业规模与增长

• 2022年行业规模为12,262亿元，预计2024年将突破13,777亿元。
• 美国礼品卡市场已达到2,750亿美元，中国礼品行业仍有较大发展空间。

2. 行业驱动力

• 政策支持：国家鼓励文化创意和科技创新，推动礼品行业向高质量发展。
• 经济回暖：经济数据持续回暖，企业采购信心回升。
• 消费意识提升：消费者更倾向于购买“品质+实用”的礼品，国潮风盛行，推动文化与礼品的结合。

3. 行业趋势

1. 员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长：企业为降本增效，削减员工福利预算，但营销物料仍是重要增长点。
2. 客户资源集中进入礼品渠道：新玩家如4A广告公司、数字系统服务商等，凭借资源、服务和创新能力占据市场份额。
3. 体验类产品受追捧：用户更希望获得能体验、使用的产品，而不仅是实物礼品。
4. 大型企业自建福利商城：大型企业通过自建福利商城，提高采购效率、降低成本、丰富产品种类。
5. 积分商城需求上升：积分兑换礼品及一件代发模式受到青睐，尤其在日用百货和品牌商品领域。

4. 用户消费偏好

• 礼品使用人群画像：以90后和女性为主，七成用户为已婚有孩状态。
• 四大诉求：
  • 有颜值：产品外观吸引人，提升展示欲望。
  • 够实用：礼品应贴近生活，提升使用价值。
  • 要新颖、要场景：礼品需符合特定场景，增强使用场景联想。
  • 传文化：礼品应体现文化内涵，增强情感共鸣。
• 热门礼品品类：数码电子、小家电、健康类礼品、体验类产品、皮具箱包等。

5. 服务商表现

• 地域性龙头企业表现突出：全年超过三成的订单金额和订单数集中在这些企业。
• 客户资源集中在员工福利和营销物料：这两类为当前主要采购目的，也将是未来增长点。
• 服务商对行业前景信心增强：特别是龙头企业，对行业未来发展持乐观态度。

关键信息

1. 品类发展启示

• 小家电、数码电子、文创/IP/国潮成为未来最受追捧的礼品品类。
• 粮油副食、食品饮料虽为传统品类，但未来期待值下降，逐步被新兴品类替代。

2. 品牌发展启示

• 国货品牌和新兴品牌势头强劲，传统和区域品牌仍有发展空间。
• 选品需与企业属性高度契合，注重文化赋能和实用性。

3. 信息获取渠道

• C端用户：主要通过线上电商平台、知识内容平台、线上广告获取礼品信息。
• 采购主：依赖线上电商平台、线下展会和生产厂家获取礼品信息。

4. 企业类型偏好

• 国有企业和外企/合资企业更倾向数码电子、小家电、健康类礼品。
• 私营企业偏好数码电子、小家电、体验类产品。

5. 员工福利满意度

• 国企满意度最高，外企/合资企业次之，政府公务员/事业单位满意度低于平均，私企最低。

附录信息

• 特别感谢：多家企业与专家对白皮书撰写提供了支持。
• 版权说明：本白皮书由励展华博、凯度及瀛绩联合发布，内容受知识产权保护。
• 励展华博：中国礼品行业领先的展会主办机构，每年举办13场专业B2B展会，覆盖五大经济枢纽城市。

总结

2024年中国礼品行业正处于转型与升级的关键阶段，数字化、场景化、定制化、透明化和国潮风成为主要驱动力。行业增长点主要集中在营销物料、员工福利及体验类产品。用户对礼品的期待从传统的节令礼品转向更注重实用性和文化内涵的产品。国货品牌和新兴品牌在市场中表现出强劲的发展势头，而大型企业自建福利商城趋势明显。整体而言，礼品行业将更加注重品质、文化与效率，未来市场将呈现多元化、个性化的发展趋势。