2023-10-31-凯度-2024年中国礼品行业展望白皮书_38页_6mb

RA uabo x KANTAR《2024年中国礼品行业展望白皮书》总结

一、行业概况

2024年中国礼品行业市场规模或突破1.3万亿元，2018-2022年年均复合增长率达9%，但市场仍处于发展阶段，与美国成熟市场相比有较大差距。

二、核心驱动力

1. 法规支持：通过《关于促进文化创意和科技融合的指导意见》等政策推动礼品行业升级。
2. 经济回暖：2023年前三季度GDP同比增长5.2%，消费信心逐步恢复。
3. 消费趋势：消费者偏好“实用+品质”，国潮风兴起，90后占比超半数，已婚有孩女性为主要消费群体。

三、主要趋势

1. 数字化与定制化：企业利用数字技术实现场景化定制，提升客户体验。
2. 品类多样化：数码电子、小家电、文创国潮、工艺礼品成为热门，粮油副食需求下降。
3. 企业自建福利商城：大型企业和政府机构加速布局，提高供应链效率。
4. 客户资源争夺：地域性强的服务商和供应链企业快速扩张。
5. 积分商城与电子兑换：线上兑换形式需求上升，积分商城在采购中占比提升。

四、用户画像

1. 性别：女性略多
2. 收入：个人年收入约18万，家庭收入约34万
3. 企业类型：餐饮、零售、制造、IT、专业服务等行业为主

五、消费诉求

1. “颜值”“实用”“创新”“传统文化”成为消费者四大核心需求。
2. 礼品需兼具文化内涵与科技元素，尤其适合职场新人、年轻员工。

六、企业建议

1. 国货品牌与新兴品牌优势明显，重视创新与服务能力。
2. 优化采购预算，合理分配资源，避免过度依赖节日符号。
3. 提升产品实用性与性价比，满足员工与客户的多元需求。

总体而言，2024年礼品行业将继续在数字化、多元化和本土化中前行，企业需把握消费升级与文化自信的双重机遇。