2024年中国礼品行业展望白皮书_39页_4mb

报告摘要

2024年中国礼品行业展望白皮书总结

核心内容

2024年中国礼品行业预计市场规模将突破13,777亿元，显示出行业持续增长的潜力。尽管2023年作为疫情后元年，市场活力尚未完全释放，但整体行业仍保持稳健发展态势。行业正经历五大变革：数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风，这些变革将推动礼品行业向更高效、更个性化和更具文化内涵的方向发展。

主要观点

行业趋势

员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长
- 企业为降本增效，员工福利预算缩减，但营销物料作为刺激消费和流量促活的重要手段，仍表现出强劲增长。
客户资源体大量进入礼品渠道，竞争格局发生变化
- 新兴玩家如4A广告公司、数字系统服务公司、文具及办公用品公司等，凭借资源、服务和创新能力迅速占领市场。
体验类产品广受C端用户欢迎
- 礼品竞争不仅限于同品类，还涉及跨品类，如100元A品类与100元B品类的对比。用户更期待“有颜值、够实用、要新颖、要场景、传文化”的产品。
大型企业自建福利商城，对供应链企业需求激增
- 福利商城能够提升员工忠诚度、保留私域流量、优化供应链管理，成为企业数字化转型的重要工具。
积分商城对日用百货及品牌类商品需求上升
- 数码电子、小家电、健康类礼品成为用户最期待的兑换品类，而粮油副食则跌出前五。

用户画像

礼品使用人群以90后及女性为主，超半数为已婚有孩状态。
用户对礼品的四大诉求是：有颜值、够实用、要新颖/要场景、传文化。
不同企业类型的员工对礼品的偏好有所不同，如：
- 国有企业：健康类、数码电子、小家电最受欢迎。
- 外资/合资企业：数码电子、健康类、体验类礼品最受青睐。
- 私营企业：数码电子、小家电、体验类礼品成为主要偏好。