2024-11-21-凯度-2025中国礼品行业展望白皮书_45页_8mb

报告摘要

研究背景和目的：礼品行业随电子商务数字化变革，消费者偏好从传统转向创新和特色礼品。研究旨在理解行业现状、发展趋势、客户需求，以帮助从业者准备未来市场。
市场规模和信心：2024年预计达4955亿元，复合增长率55%；行业信心略有下滑，规模以下降趋势，订单分散化增加对服务商资源整合要求，终端场景化和个性化需求增长。
定制化趋势：定制需求占主导，浅度定制为主但深度、中度定制增长趋势显著；应用场景包括员工福利和营销物料；品类偏好家居用品、工艺礼品、家电数码；风格向中国传统文化和文旅特色转变。
数字化转型：数字化采购迅速推进，参与企业增加，互联网平台如京东、天猫加速结构转型；技术如大数据、云计算集成化，推动销售和传播数字化。
终端用户分析：接收者以80后、90后主力军，本科以上为主，注重品质、精神共鸣，高度关注健康和环保；年收入多在50-80万，消费品需提供独特性。
未来展望：礼品需强化创新、情感和文化属性，潜力品类包括健康礼品、功能性产品；情绪消费和可持续趋势将驱动行业。