2024中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202311-38页_54mb

2024年中国礼品行业展望白皮书总结

核心内容

2024年中国礼品行业呈现出持续增长的趋势，预计行业规模将突破13,777亿元，显示出巨大的市场潜力。行业正经历数字化、场景化、定制化、透明化及国潮风五大变革，推动礼品行业向更高质量发展。

主要观点

行业发展趋势

1. 员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长

   • 在经济下行期，企业倾向于缩减员工福利预算，但营销物料预算因其在刺激消费和流量促活方面的作用而保持增长。

2. 客户资源体大量进入礼品渠道，新的竞争格局显现

   • 礼品行业玩家众多，中小型企业数量庞大，大型企业与新兴品牌正通过资源能力、服务能力及平台创新能力抢占市场份额。

3. 体验类产品受C端用户欢迎

   • 礼品市场已不再局限于传统品类，体验类产品如体检卡、体验券等成为用户期待的主流选择，礼品竞争关系也从同品类向跨品类扩展。

4. 大型企业自建福利商城，对供应链企业需求激增

   • 企业通过自建福利商城实现员工福利的精准发放与管理，提升员工满意度和企业忠诚度，同时也推动了供应链服务的发展。

5. 积分商城推动日用百货及品牌类商品需求

   • 积分兑换成为礼品采购的重要方式，知名国货品牌在积分商城中表现突出，未来仍有较大发展空间。

用户消费偏好

• 礼品使用人群画像：90后及女性用户占主导，已婚有孩群体占七成，家庭收入平均为34.4万元。
• 四大诉求：
  • 有颜值：外观设计吸引眼球，增强分享欲望。
  • 够实用：礼品需具备实际使用价值，避免“鸡肋”。
  • 要新颖、要场景：满足特定使用场景，增强使用动机。
  • 传文化：传递企业文化和温暖关怀，增强文化认同感。

品类发展启示

• 未来热门品类：小家电、数码电子、文创/IP产品/国潮、体验类产品等。
• 当前热门品类：粮油副食、健康类、家庭用品、食品饮料/生鲜水产、工艺礼品。
• 国货与新兴品牌表现突出：国货品牌占比达55%，新兴品牌达53%，传统品牌和区域品牌也具备发展潜力。

关键信息

市场规模与增长

• 2023年行业整体规模为12,262亿元，2024年预计增长至13,777亿元。
• 2023年订单总金额300万以下占60%，单次订单数低于300件占75%，订单数低于1万件占50%，显示市场仍存在较大提升空间。

服务商表现

• 政企资源体和地域性龙头企业在2023年表现突出，全年超过三成的订单总金额在1000万以上，订单数超过10万件。
• 员工福利和营销物料是当前主要采购目的，也将是未来市场的主要增量。

产品流通趋势

• 卡券类礼品和一件代发物流模式需求上升，提升采购效率和灵活性。
• 礼品选品需与企业属性高度契合，注重实用性、性价比和文化传递。

品牌发展建议

• 国货和新兴品牌在市场中具有较强的竞争力，传统品牌和区域品牌也应加强创新与市场拓展。
• 选品需注重实用性，避免过度小众，合理分配预算，弱化节令符号，增强用户感知和使用频率。

附录信息

• 白皮书由励展华博、凯度及瀛绩联合发布，感谢多家企业对报告撰写的大力支持。
• 撰写团队包括多位研究分析师和顾问专家，报告内容受知识产权保护，未经允许不得复制或改编。
• 励展华博作为中国礼品行业领先的展会主办机构，每年举办13场专业B2B展会，覆盖多个经济枢纽城市，为行业提供交流与交易平台。

总结

2024年中国礼品行业在政策支持、经济回暖和消费意识提升的推动下，正经历深刻的变革。行业趋势显示，数字化、场景化、定制化、透明化和国潮风将成为主要发展方向。用户偏好转向实用、新颖和文化传递，推动礼品市场向更高质量发展。未来，数码电子、小家电、文创/IP产品及体验类礼品将更受青睐，而国货品牌和新兴品牌有望在市场中占据更大份额。行业整体呈现多元化、创新化的发展态势，为服务商和品牌提供了广阔的市场空间和发展机遇。