《2024年中国礼品行业展望白皮书》-38页_4mb

2024年中国礼品行业展望白皮书总结

核心内容

2024年中国礼品行业正处于快速发展的阶段，行业规模预计突破13,777亿元。行业正经历五大变革：数字化、场景化、定制化、透明化、国潮风，推动行业向更高质量发展。同时，用户消费偏好、企业采购趋势及服务商表现也呈现出新的特点。

主要观点

1. 行业规模与增长潜力

• 2022年中国礼品行业整体规模为12,262亿元，预计2024年将达到13,777亿元。
• 行业增长潜力巨大，但与成熟市场（如美国礼品卡市场达2,750亿美元）相比仍有较大差距。
• 市场活力尚未完全释放，2023年作为疫情后元年，行业仍需进一步激活。

2. 行业核心驱动力

• 政策支持：国家出台多项政策推动文化创意和科技创新，促进礼品行业高质量发展。
• 经济回暖：经济金融数据持续回暖，稳增长政策带动整体经济恢复。
• 消费意识提升：消费者更倾向于“品质+实用”的礼品，国潮风盛行，传统文化元素成为主流。

3. 行业发展趋势

• 员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长：企业为降本增效，削减员工福利预算，但营销物料仍是增长亮点。
• 新竞争格局显现：新玩家如4A广告公司、数字系统服务商、文具及办公用品公司等，凭借资源和平台优势抢占市场。
• 体验类产品兴起：消费者对“有颜值、够实用、要新颖、要场景”等礼品需求持续上升，体验类礼品成为新宠。
• 大型企业自建福利商城：企业通过自建福利商城提升采购效率、优化供应链管理，同时增强员工忠诚度。
• 积分商城需求增长：日用百货和品牌类商品在积分商城中更受欢迎，国货品牌在这一领域表现突出。

关键信息

1. 用户画像

• 主要人群：90后及女性占多数，七成用户为已婚有孩状态。
• 收入水平：个人收入约18万元，家庭收入约34.4万元。
• 消费诉求：礼品需“有颜值”、“够实用”、“要新颖/要场景”、“传文化”，传递组织文化和关怀。

2. 采购场景

• 主要采购类型：员工福利（87%）、营销物料（87%）、定制礼品（82%）。
• 员工福利订单：集中在“三节两送”及“夏送清凉、冬送温暖”，第四季度采购占比高。
• 采购关注点：供应商的供货能力、专业性、产品品质。

3. 品类发展启示

• 未来受追捧的品类：小家电（51%）、数码电子（44%）、文创/IP/国潮（32%）、工艺礼品（45%）、家庭用品（42%）。
• 当前热门品类：粮油副食（47%）、食品饮料（39%）、健康类（37%）。
• 未来期待品类：数码电子（47%）、健康类（44%）、体验类（如体检/基因检测卡、环球影城体验券等）。

4. 企业采购趋势

• 员工福利满意度：国企最高，外企/合资企业次之，政府公务员/事业单位不达平均值，私企最低。
• 国货品牌表现突出：国货品牌在礼品市场中占据优势，新兴品牌也在崛起。
• 积分兑换需求上升：消费者更关注兑换产品的丰富度、实用性和性价比。

5. 服务商表现

• 政企资源体与地域性龙头企业表现亮眼：全年超过三成的订单总金额在1000万+，订单数在10万件+。
• 数字化与一件代发物流需求上升：服务商通过数字化手段提升透明度和效率，一件代发模式成为新趋势。
• 行业信心：地域性企业和服务商对行业前景信心较强。

品牌与市场机遇

• 国货品牌：国货品牌在礼品市场中表现强劲，尤其在员工福利和积分商城中受到欢迎。
• 新兴品牌：新兴品牌通过创新和差异化策略，逐渐在市场中占据一席之地。
• 传统与区域品牌：传统品牌与区域品牌也有机会通过定制化、文化赋能等方式实现突围。

附录信息

• 特别感谢：多家企业对本白皮书的研究撰写提供了大力支持。
• 版权说明：本报告由励展华博、凯度及瀛绩联合制作，内容受知识产权保护。
• 撰写团队：包括谌莉、尹玉刚、李晓杰、许湘云、谷砚华、陈媛、刘柯妤等专业人士。

总结

2024年中国礼品行业正经历深刻变革，数字化、场景化、定制化等趋势推动行业向高质量发展。消费者偏好向“实用+新颖+文化”转变，企业采购重点转向营销物料与员工福利，国货品牌表现亮眼。服务商需提升数字化能力，注重产品设计与文化赋能，以满足日益增长的市场需求。