2021-09-30-极光-2021年Q3移动互联网行业数据研究报告_62页_4mb

移动互联网市场分析

一、整体市场概览

1. 用户规模

   • 移动网民人均安装66个APP（Z世代、中老年用户活跃度高）。
   • 人均单日使用时长5.5小时，增长1.7%。

2. 短视频主导

   • 用户时长占比31.6%，同比增长4.7%，日均使用超94.8分钟，增速高达224.4%。
   • 抖音（6.3亿MAU）、快手（3.2亿MAU）日均时长差距缩小至19.3分钟。

3. 头部企业动态

   • 字节跳动通过番茄小说、游戏等领域布局内容生态。
   • 百度Apollo自动驾驶技术商业化落地，CarLife+实现16万日活。

4. 流量天花板

   • 抖音系Q3首次超越腾讯系成为时长冠军。

二、行业发展趋势

1. 健身运动与搜索行业高速扩张

• 健身运动：用户规模同增8600万（6.69亿设备量），受政策鼓励及穿戴设备推动。
• 搜索：巨头入局（百度、字节）引发流量争夺，用户规模同比增6100万。

2. 元宇宙与电商融合

• 游戏+社交：Roblox构建虚拟创作生态（开发者800万），原神等开放世界游戏被赋予“元宇宙”概念。
• 电商创新：抖快直播电商引流，点淘GMV增长167.3%。

3. 超级APP布局

• 百度、高德、饿了么通过服务集成延长用户生命周期，月活均值稳定增长。

4. 分行业亮点

• 网约车：曹操出行MAU达1101万，运力策略致用户粘性提升。
• 新能源车：小鹏汽车交付量首破2万，青桔共享电单车解决“最后一公里”。
• 二手车：瓜子二手车渗透率达18.3%。

三、头部企业战略解析

1. 字节跳动

• 内容纵向延伸：番茄小说DAU增速2909%，依托抖音用户池实现阅读产业升级。
• 游戏布局：《航海王》等游戏驱动MAU增长，自研能力增强。

2. 百度Apollo自动驾驶商业化落地

• 业务亮点：萝卜快跑覆盖5个城市，2021年Q3MAU达0.67亿。
• 生态集成：从搜索到医疗、咨询，体系化服务延长用户停留时间。

3. 网约车市场竞争升级

• 曹操出行：充裕运力致用户粘性最高（重度用户占比11.6%）。
• T3出行：7-9月MAU增长61%-81%。

四、小结

移动互联网用户增长趋缓，但内容生态与用户粘性持续强化。短视频、电商直播、元宇宙成为行业的增量驱动力，头部企业通过纵向整合抢占流量新场景。