极光大数据-2021年Q3移动互联网行业数据研究报告finalv2.6_62页_4mb

2021年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2021年第三季度，移动互联网行业整体呈现用户规模和用户时长双增长态势，但流量增长趋缓，用户粘性增强。短视频行业继续领跑，成为用户使用时间最多的娱乐内容形式，MAU均值为8亿，同比增长2.6%，人均单日使用时长达234.6分钟，同比增长20.5%。其他行业如健身运动、搜索、在线阅读、综合商城等亦有显著增长，其中健身运动用户规模增长最多，搜索赛道因巨头入场而迎来二次增长机会。

主要观点

• 短视频行业持续增长：短视频仍是用户时长占比最高的行业，且用户粘性显著提升，成为内容创作者和广告商关注的“金矿”。
• 头部企业流量竞争加剧：腾讯系保持高渗透率，头条系在用户使用时长方面首次登顶，成为新的行业领军者。
• 元宇宙概念初现端倪：游戏和社交平台开始探索元宇宙应用场景，如Roblox和Soul，尽管底层技术尚未成熟，但被认为是未来发展方向。
• 超级app转型趋势明显：百度、高德地图、饿了么等工具类app通过集成服务提升用户价值，延长用户生命周期，构建全场景生活服务入口。
• 网约车行业进入存量竞争：曹操出行凭借充裕运力和高用户粘性，成为腰部平台中MAU最高的应用，推动行业竞争升级。
• 互联网医疗行业高速发展：行业MAU达3500万，35岁以下用户占比超六成，显示出年轻用户对健康服务的重视。
• 职业教育行业因政策推动而增长：公考热及政策支持推动用户规模增长，行业呈现周期性波动，头部应用如粉笔教育表现突出。
• 基金券商行业用户活跃度提升：行业周均DAU达到新高，用户对金融信息的关注度上升，但使用频次略有下降。
• 手机银行行业稳定增长：MAU持续上升，建设银行渗透率最高，招商银行年轻用户比例较高。

关键信息

• 短视频用户时长增长：全国网民平均每天观看短视频时间较去年同期增加17分钟，短视频行业用户时长占比达31.6%。
• 健身运动行业增长：用户规模同比增长8600万，受《全民健身计划》及智能穿戴设备推动，行业处于高速发展期。
• 搜索行业二次增长：随着字节、快手等巨头进入搜索赛道，搜索行业用户规模有望进一步增长。
• 百度服务化战略成效显著：百度MAU达673.8万，用户粘性指标表现优于高德地图和饿了么，人均使用时长增长11.8%。
• 曹操出行MAU跃升：三季度MAU达1101.5万，同比增长62.5%，成为腰部平台中MAU最高的应用。
• 新能源汽车销量创历史新高：1-8月销量达177.4万辆，小鹏汽车稳居销量榜首，蔚来、理想在供应链优化后也表现良好。
• 易车内容视频化战略成功：通过优质原创视频节目，易车系在第三季度新增用户达2538万，用户粘性显著提升。
• 元宇宙探索初见成效：Soul等社交平台尝试构建虚拟社交世界，Roblox作为“元宇宙第一股”继续吸引用户关注。
• 互联网医疗行业渗透率提升：行业渗透率达8.3%，平安健康、医鹿等头部应用用户规模和使用时长均有增长。

行业及应用特色榜单

用户规模增长Top 10

1. 健身运动（+8600万）
2. 搜索（+6100万）
3. 二手电商（+5300万）
4. 电商直播（+4600万）
5. 在线视频（+4300万）
6. 社交电商（+3700万）
7. 本地生活服务（+3200万）
8. 金融资讯（+2800万）
9. 新能源汽车（+2600万）
10. 在线教育（+2300万）

用户时长增长Top 10

1. 短视频（+17.2分钟）
2. 综合新闻（+2.6分钟）
3. 社交电商（+1.4分钟）
4. 在线阅读（+1.2分钟）
5. 体育赛事（+1.1分钟）
6. 电商直播（+1.0分钟）
7. 新能源汽车（+0.9分钟）
8. 健康工具（+0.8分钟）
9. 职业教育（+0.7分钟）
10. 基金券商（+0.6分钟）

DAU飙升榜

• 番茄畅听：月均DAU达849.8万
• 淘系app：点淘和淘特表现突出，淘特月均DAU达2815.1万，同比增长167.3%
• 其他新秀：蛮多小说、喜马拉雅极速版、影响视界、百姓国货、秀影图片编辑、今日头条大字版、追读等

地域特色app榜

热点分析

奥运推动内容行业多元发展

• 综合新闻行业：人均使用时长大幅增长，达95.3分钟和97分钟，周均DAU出现小高峰。
• 咪咕视频：凭借全量直播权、5G技术及专业解说，奥运期间用户增长超越快手。
• 社媒平台：微博和小红书活跃度提升，小红书在男性内容和泛生活领域拓展。

元宇宙探索

• 游戏与社交：Roblox、原神、Soul等平台成为元宇宙概念的代表，尽管技术尚未成熟，但已展现初步发展迹象。
• 盈利模式：主要依赖硬件销售、内容付费和广告，但收入结构单一，持续性和稳定性不足。

超级app转型

• 百度：通过服务化战略，用户粘性显著提升，成为转型成功的代表。
• 高德地图、饿了么：集成服务功能，提升用户活跃度，但用户粘性指标不如百度。

细分行业观察

综合商城行业

• 用户增长疲态：月活增长仅为1.9%，渗透率下降至79.3%。
• 头部应用表现：拼多多和京东用户留存率较高，而淘宝和淘特增长乏力。

短视频行业

• 抖音与快手竞争：抖音月活6.3亿，快手月活3.2亿，但快手用户时长增长更快，差距缩小。
• 用户结构变化：抖音26-35岁用户占比最大，快手25岁以下用户占比更高。

在线视频行业

• 哔哩哔哩表现突出：用户粘性指标和人均使用时长均为行业最高。
• 用户性别与年龄分布：男性用户占比51.6%，26-35岁用户为最大群体。

互联网医疗行业

• 用户规模增长：MAU达3596万，35岁以下用户占比超六成。
• 头部应用表现：平安健康月活领先，医鹿用户增长显著。

网约车行业

• 曹操出行表现亮眼：MAU达1101.5万，成为腰部平台第一。
• 竞争趋势：合规运营、服务质量和新能源化成为竞争重点。

职业教育行业

• 公考热推动增长：用户规模呈现周期性变化，粉笔教育MAU最高。
• K12转型：高途等K12巨头开始布局职业教育，但用户增长仍需时间。

基金券商行业

• 周均DAU创新高：达5183万，9月第一周突破6681万。
• 用户分布：女性用户更青睐天天基金，大智慧46岁以上用户占比最高。

手机银行行业

• 稳定增长：MAU达6.7亿，建设银行渗透率最高。
• 年轻用户偏好：招商银行35岁以下用户占比最高，显示年轻化趋势。

支付结算行业

• 接近行业天花板：MAU达8.4亿，渗透率接近八成，支付结算行业保持缓慢上升趋势。