2022-01-27-极光-2021年Q4移动互联网行业数据研究报告_62页_3mb

存量时代下的移动互联网与企业增长策略

前言

在移动互联网流量红利见顶的背景下，用户粘性提升和新业务布局成为企业关键方向。视频资讯、在线阅读和健身运动等领域用户规模和时长显著增长，头部企业在toB市场积极布局，探索第二增长曲线。社会责任意识也在增强，低碳经济成为重要议题。

重点行业分析

1. 短视频
   市场趋于饱和，2021年MAU达7.94亿，时长占比增至32.3%。极速版在下沉市场表现突出，同比增46.4%。

2. 在线阅读
   整体增速超过10%，番茄免费小说MAU超1亿，用户时长和城市渗透率上升，品类多样化成为趋势。

3. 二手电商
   市场规模快速扩大，MAU达1.29亿。数字化推动碳减排，二手商品交易通过闲置流转显著降低碳排放。

企业战略与流量价值

3. toB办公市场
   头部企业加速布局，资金额快速增长，重合用户数同比增长超100%，成为公商务平台新蓝海。

4. 流量价值分析
   抖音、微信稳居流量榜首，电商类app总体占据流量价值榜前三分之一，车之家等专业平台价值迅速提升，说明内容多元化带来的流量价值。

未来建议

结合政策趋势与用户需求，循环经济、低碳技术将为企业带来增长机会，推荐关注内容电商新生态、toB服务深度开发以及ESG等社会责任方向。