2021年Q3移动互联网行业数据研究报告_62页_4mb

2021年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

2021年第三季度，移动互联网行业在用户规模、使用时长及用户粘性方面呈现多元化发展态势。短视频行业持续领跑，用户规模和用户时长均实现双增长；健身运动、搜索等新兴行业增长迅速，竞争加剧；工具类app在流量见顶背景下，通过服务集成化提升用户价值；新能源汽车、元宇宙等新趋势逐步显现，为行业带来新的增长点。

主要观点

• 短视频行业：用户规模和用户时长持续增长，MAU均值为8亿，同比增长2.6%，人均单日使用时长达到234.6分钟，同比增长20.5%。
• 健身运动行业：用户规模增长最快，同比增长8600万，成为行业增长的亮点。
• 搜索行业：随着字节、快手等巨头进入，用户规模有望迎来二次增长。
• 移动互联网流量：逼近天花板，头部企业如字节、百度开始布局新业务寻找第二增长曲线。
• 奥运效应：推动内容行业增长，尤其在新闻资讯、视频平台等领域，咪咕视频、微博、小红书等平台受益明显。
• 元宇宙概念：游戏和社交成为探索入口，尽管底层技术尚未成熟，但Roblox、原神等产品已初具雏形。
• “超级app”转型：百度、高德地图、饿了么等通过服务集成化提升用户粘性和活跃度，探索新生态。

关键信息

用户规模与使用时长

• 短视频：用户时长占比达31.6%，成为用户最“杀”时间的娱乐形式。
• 健身运动：用户规模同比增长8600万，行业处于高速发展期。
• 搜索：用户规模增长第二，受巨头布局影响，未来有望二次增长。
• 综合商城：月活增长放缓，但用户时长和启动频次提升，行业进入存量竞争。
• 互联网医疗：月活达3500万，35岁以下用户占比超六成，行业处于快速发展期。

头部企业动态

• 字节：通过番茄系产品扩展内容生态，加大游戏自研力度，推动用户粘性增长。
• 百度：落地Apollo自动驾驶技术，推出“萝卜快跑”服务，提升用户活跃度和使用时长。
• 腾讯：在短视频领域保持领先，但面临字节系的挑战。
• 阿里：淘系app在短视频和直播领域表现强劲，但综合新闻行业用户粘性下降。

地域特色app

• 一线城市：易捷加油、Fa米家、自如等app在渗透率和区域DAU方面表现突出。
• 新一线城市：简喵、T3出行、小遛共享等app在社交辅助、用车服务等领域增长迅速。
• 二线城市：咪咕爱看、朴朴超市、家门口永辉等app在社区团购和聚合视频领域表现亮眼。
• 三线城市：影视大全、作业帮家长版、小伴龙等app在教育和娱乐领域具备增长潜力。

元宇宙与内容创新

• Roblox：作为“元宇宙第一股”，用户活跃度高，但热度有所回落。
• 原神：凭借开放世界和虚拟经济系统，成为“元宇宙”概念的代表。
• Soul：构建“社交元宇宙”，用户活跃度和粘性突出，成为Z世代的重要平台。

车联网与出行服务

• 曹操出行：MAU跃升至腰部平台第一，运力充足带来高用户粘性。
• 新能源化趋势：曹操出行推进“N³战略”，布局新能源和生态整合，契合碳中和趋势。

分析与趋势

• 短视频与内容行业：持续主导用户时长，但面临内容同质化与用户流失风险。
• 工具类app转型：通过服务集成和生态拓展，延长用户生命周期，提升用户价值。
• 元宇宙探索：虽处于概念阶段，但游戏与社交领域的尝试为未来布局奠定基础。
• 行业竞争格局：从增量竞争转向存量博弈，用户粘性与服务集成成为关键。
• 政策影响：如“双减”、“双减双打”等政策推动行业结构变化，影响用户增长与留存。

总结

2021年Q3，移动互联网行业呈现多元化发展态势，短视频、健身运动、搜索等领域的用户增长和使用时长提升显著。头部企业如字节、百度、腾讯等通过内容扩展、服务集成、技术布局等策略，争夺用户粘性与市场增长。随着行业进入存量竞争阶段，用户价值与生态整合成为核心关注点。同时，元宇宙概念逐步显现，为未来技术与内容创新提供新方向。