2012年中国移动地图和导航市场研究报告简版_24页_1mb

中国移动地图和导航市场研究报告简版总结

核心内容

2012年，中国移动地图和导航市场在智能终端和移动网民规模快速增长的背景下迅速发展，成为移动互联网的重要入口。随着App的普及，用户对位置服务的需求更加垂直化，地图和导航应用逐渐成为用户日常生活中不可或缺的工具。

主要观点

• 用户行为驱动市场发展：移动互联网用户行为与地理位置高度关联，对数据的及时性和精确度要求更高，推动了地图和导航服务的创新和普及。
• App提升用户体验：App的便捷性和易用性降低了用户的网络获取成本，成为用户获取地图和导航服务的主要渠道。
• 行业壁垒高，双寡头垄断：地图行业技术门槛和数据维护成本高，形成一定垄断特性，目前主要由高德和四维图新两家公司主导。
• O2O模式成为重要趋势：地图凭借位置优势，成为连接线上与线下服务的重要桥梁，O2O模式被各大图商视为未来关键的商业模式。
• UGC模式兴起：用户生成内容（UGC）将提高地图数据的时效性和准确性，推动地图从工具类产品向平台化发展。
• 用户特征显著：移动地图和导航用户以男性为主，且以高收入年轻群体为主，年龄主要集中在24岁以下和25-30岁之间。

关键信息

市场规模与用户数据

• 用户规模：2012年移动地图和导航市场用户规模为2.53亿人，同比增长62.2%。
• 用户终端：Android系统用户占比超过70%，iOS用户次之。
• 用户性别：男性用户占比高于女性，移动导航男性用户占比达75.0%。
• 用户年龄：24岁以下用户占移动地图用户36.2%，25-30岁用户占移动导航用户30.1%。
• 用户收入：移动地图和导航用户以月收入3000元以上为主，移动导航用户中5000元以上占比达32.0%。

市场特征

• 资质门槛高：截至2012年9月，全国甲级互联网地图服务测绘资质单位有166家，乙级有171家，导航电子地图资质单位仅12家。
• 行业垄断性：高德和四维图新占据主要市场份额，形成双寡头格局。
• 主要数据提供商：
  • 高德：提供基础数据和开放API，向移动互联网转型。
  • 四维图新：为互联网图商提供地图数据，是地图基础数据的主要来源。

互联网图商竞争格局

• 百度：成立LBS事业部，探索O2O模式，将地图打造为本地生活服务平台，依托搜索优势进行变现。
• 腾讯：凭借微信获得大量用户基础，在O2O领域展开竞争。
• 阿里巴巴：通过地图平台整合线上线下资源，推动本地生活服务发展。
• 其他参与者：包括传统导航企业、电信运营商及中小开发者，但行业壁垒限制了其发展空间。

未来发展趋势

• UGC模式：用户生成内容将提高数据时效性与准确性，增强地图互动性。
• O2O模式：地图作为本地生活服务入口，连接用户与线下商家，推动流量变现。
• 平台化发展：地图逐渐从工具类产品演变为平台级应用，成为移动互联网的重要入口。

市场竞争与商业模式

• 主要商业模式：
  • 广告收入
  • 合作分成
  • 移动增值
• 竞争格局：图商与数据提供商之间既有合作又有竞争，未来预计会出现兼并与收购，市场呈现合作与竞争并存的特点。
• O2O竞争焦点：用户、商家和地图平台三方面，各公司通过整合资源提升竞争力。

附录与研究方法

• 报告结构：
  • 报告摘要
  • 报告正文
  • 附录：概念定义、研究背景、研究方法
• 研究方法：
  • 行业访谈
  • 桌面研究
  • 公开信息分析
  • 二手数据收集
  • 样本调研

附录信息

• 地图与导航定义：
  • 移动地图：基于地理位置的服务，如信息查找、路线规划等。
  • 移动导航：基于GPS定位的行路指引服务，包括客户端、车载导航等。
• O2O模式：
  • Online to Offline（线上到线下）为主，各公司通过整合线上线下资源提升用户体验和商业价值。

报告来源与联系方式

• 报告来源：艾瑞市场咨询有限公司
• 公司服务与产品：
  • 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn
  • 艾瑞客户解决方案：http://www.iresearch.com.cn/solution
  • 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product
  • 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting
  • 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report
  • 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute
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