2017Q3移动游戏行业报告_21页-4mb

2017年Q3移动游戏行业总结

核心内容

2017年第三季度，中国移动游戏市场呈现出以下核心发展趋势：

• 用户增长放缓，消费趋于理性：手游用户规模增速放缓，市场从野蛮生长转向高质量、内容为王的发展阶段。
• 地域集中度高，运营类游戏主导市场：国内游戏企业主要集中在沿海地区，上市游戏企业覆盖全国90%市场份额，运营类游戏占比达65.40%。
• 出海成为重要战略：中国游戏企业积极拓展海外市场，尤其在中东和俄罗斯地区表现良好，但东南亚、港台、韩国等市场增长有限。
• 游戏类型集中：单机游戏以休闲益智类为主，占比高达74.57%；网游主要集中在RPG、休闲益智和SLG。
• 二次元游戏小众但活跃：二次元游戏主要集中在RPG、休闲益智和卡牌类型，整体占比为3%。
• 大厂策略分化：腾讯倾向于IP改编，网易则更注重自研游戏。
• 新技术推动高清化趋势：大数据、AI、VR等技术被广泛应用，提升用户体验和游戏质量，高保真游戏在收入中占比达46.3%。
• 用户行为特征：玩家日均游戏次数集中在1-3次和4-5次，10-30分钟在线时长占比最高。

主要观点

• 市场理性化：随着用户增长放缓，行业开始注重内容质量和用户体验，而非单纯追求用户数量。
• IP与自研并重：大厂在Q4季度继续加大IP改编力度，同时网易等企业坚持自研路线。
• 出海战略分化：不同地区市场表现差异明显，中东和俄罗斯成为出海重点，而东南亚等市场增长受限。
• 游戏类型集中：休闲益智类游戏在单机和网游市场中均占据主导地位，二次元游戏虽小众但具备高活跃度。
• 高保真游戏吸金能力强：中国玩家对高保真游戏的偏好明显，这类游戏在收入中占比高，且技术应用广泛。
• 用户留存与付费差异：棋牌游戏在Android平台留存表现优异，RPG、SLG、STG类游戏付费率较高。

关键信息

• 用户规模与付费：市场整体用户增长放缓，消费趋于理性，付费意愿集中在RPG、SLG、STG等类型。
• 游戏类型分布：
  • 单机游戏占比66%，主要集中在休闲益智类。
  • 网游游戏占比34%，主要集中在RPG、休闲益智和SLG。
• 二次元游戏：虽然占比小，但活跃度高，集中在RPG、休闲益智和卡牌类型。
• 出海情况：
  • 中东和俄罗斯市场表现良好。
  • 东南亚市场由Nexon等大厂主导。
• 高保真游戏：吸金能力强，占中国手游收入的46.3%，玩家偏好RPG、射击和MOBA类游戏。
• 技术应用：AI、大数据、VR等技术被广泛应用，提升游戏体验和运营效率。
• 用户行为：
  • 日均游戏次数1-3次占比48.26%，4-5次占比36.67%。
  • 在线时长10-30分钟占比最高，达26.05%。
• 游戏留存：
  • iOS平台射击游戏1日留存最高（39.38%）。
  • Android平台棋牌游戏1日留存最高（30.83%）。
  • 棋牌游戏在7日和30日留存中表现突出。
• “io+N”模式兴起：io类游戏融合多种玩法，如射击、飞行、MOBA等，提升用户交互性和留存。

热点分析

• io类游戏创新：io游戏因其低门槛和高传播性，成为市场热点，逐渐发展为“io+N”的多样化模式。
• 高保真游戏：具备高画质和沉浸感的游戏在市场中表现出强劲的吸金能力，尤其受到中国玩家青睐。

游戏企业动态

• 腾讯：Q4发布五款游戏，均为IP改编，涵盖RPG、音乐、动作等多种类型。
• 网易：Q4计划推出14款游戏，其中《我的世界》和《狼人杀》为代理游戏，其余为自研游戏。

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