2017年-数据局_DataEye：2017年Q3移动游戏行业报告_21页_4mb

2017年Q3移动游戏行业报告总结

核心内容

2017年第三季度，中国移动游戏市场呈现出理性发展、内容为王的趋势。用户规模增速放缓，消费行为更加理性，市场从人口红利转向存量争夺。同时，随着技术的发展，手游高清化成为行业新趋势，而大厂在IP改编和自研游戏上均有显著布局。

主要观点

• 用户行为变化：用户付费意愿和能力提升，但市场野蛮生长现象减少，行业向高质量内容发展。
• 地域集中度高：中国游戏企业主要集中在沿海地区，上市企业覆盖全国90%市场份额，运营类企业占主导。
• 出海趋势明显：中国游戏企业积极拓展海外市场，中东、俄罗斯等地表现良好，但东南亚、港台、韩国等地区竞争激烈。
• 游戏类型集中：单机游戏以休闲益智类为主，占比达74.57%；网游则集中在RPG、休闲益智和SLG。
• 二次元游戏小众但活跃：二次元游戏主要集中在RPG、休闲益智和卡牌类，占比仅为3%，但仍有新品发布。
• IP与自研并重：腾讯在Q4季度主打IP改编游戏，而网易则更注重自研产品。
• 新技术应用：大数据、AI、VR等技术推动游戏行业革新，提升用户体验和游戏质量。
• 高保真游戏受欢迎：中国玩家对高保真游戏（如RPG、射击、MOBA）偏好明显，其在收入中的占比达46.3%。

关键信息

用户规模与消费趋势

• 手游用户规模增速放缓，消费趋于理性。
• 用户日均游戏次数为1-3次和4-5次，占比分别为48.26%和36.67%。
• 在线时长分布中，10-30分钟占比最高，达26.05%。

游戏类型与平台表现

• DAU/MAU：卡牌和棋牌游戏在iOS和Android平台表现均衡，而策略、RPG、休闲益智游戏iOS活跃度更高。
• 一日游玩家比例：射击和体育竞技类游戏一日游用户比例超过50%，而棋牌游戏最低。
• 留存率：棋牌游戏在Android平台留存表现最佳，1日留存达30.83%，7日留存达10.25%，30日留存达4.32%。
• 付费率：RPG、SLG、STG类游戏付费率较高，分别为5%左右；模拟养成类游戏付费率较低，分别为2.26%和1.89%。

游戏趋势与创新

• io游戏兴起：io游戏因其安装包小、玩法简单、研发周期短而受到广泛欢迎，逐步向“io+N”模式发展，融合射击、飞行、猜拳、皮肤等元素。
• 高保真游戏吸金能力强：中国玩家对高保真游戏偏好明显，其在收入中的占比达46.3%，远高于其他市场。

企业动态

• 腾讯：Q4发布五款游戏，均为IP改编，涵盖RPG、音乐、消除等类型。
• 网易：Q4计划推出14款游戏，其中《我的世界》和《狼人杀》为代理游戏，其余为自研产品。
• 出海布局：中国游戏企业积极拓展海外市场，如Tap4Fun、腾讯在中东地区表现良好；Nexon收购泰国公司iDCC布局东南亚市场。

技术趋势

• 新技术应用：AI、大数据、VR等技术被广泛应用，提升游戏体验和分发效率。
• 高保真游戏：高保真游戏在收入中的占比达46.3%，尤其在RPG、射击、MOBA等类型中表现突出。

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