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2017年Q3移动游戏行业总结

行业形势

• 用户规模增速放缓：国内手游用户增长趋于理性，市场进入存量争夺阶段。
• 地域集中度高：国内游企主要集中在沿海地区，运营类游企占据市场主导地位，占比达65.40%。
• 出海趋势明显：中国游企积极拓展海外市场，尤其在中东、俄罗斯等地表现良好，但东南亚、港台、韩国市场竞争激烈。
• 技术红利推动高清化：随着大数据、人工智能、VR等新技术的应用，手游高清化成为趋势，高保真游戏收入占比达46.3%。

数据解读

• DAU/MAU：卡牌和棋牌游戏在iOS和Android平台表现均衡，而策略、RPG、休闲益智游戏则在iOS平台更活跃。
• 用户游戏频次与在线时长：48.26%的玩家日均游戏1-3次，36.67%的玩家日均游戏4-5次；在线时长在10-30分钟的玩家占比最高，达26.05%。
• 留存率：棋牌游戏在Android平台表现突出，1日留存率达30.83%，7日留存率达10.25%，30日留存率达4.32%。
• 付费率：RPG、SLG、STG类游戏付费率较高，分别约为5%、3.93%、3.69%；模拟养成类游戏付费率较低，分别为2.26%和1.89%。

热点解析

• io类游戏创新：io类游戏因其小包体、低研发难度和短开发周期受到广泛关注，逐渐从“几家独大”向“多点开花”转变，融合多种玩法形成“io+N”模式。
• 高保真游戏吸金能力强：中国玩家对高保真游戏有明显偏好，其吸金能力远超其他市场，尤其在RPG、射击和MOBA类游戏中表现突出。

游戏类型与市场表现

• 单机游戏：单机游戏占比达66%，其中休闲益智类游戏占主导地位，占比74.57%。
• 网游游戏：网游游戏占比34%，主要集中在RPG、休闲益智和SLG类游戏上。
• 二次元游戏：二次元游戏在Q3市场中占比仅为3%，但RPG、休闲益智和卡牌类游戏中仍有较多二次元新品发布。

大厂动态

• 腾讯：Q4计划发布5款游戏，均为IP改编，涵盖RPG、音乐、动作等类型，其中3款为自研。
• 网易：预计Q4推出14款游戏，除《我的世界》和《狼人杀》外，其余均为自研游戏。

中国玩家画像

• 游戏频次：日均游戏1-3次的玩家占比48.26%，日均游戏4-5次的玩家占比36.67%。
• 在线时长：10-30分钟在线时长的玩家占比最高，达26.05%。

游戏类型与用户行为

• 一日游用户：体育竞技和射击游戏一日游用户比例超过50%，而棋牌游戏一日游用户比例最低。
• 高保真游戏：中国玩家对高保真游戏的偏好显著，其带来的收入占比达46.3%。

市场竞争与出海布局

• 出海布局：腾讯、龙腾简合、智明星通、Tap4Fun等企业在中东和俄罗斯市场表现良好。
• 北美市场：Facebook发布中国出海领先品牌榜，天神娱乐旗下绿洲游戏进入50强。
• 欧洲市场：英国游戏公司Milky Tea和Frontier Developments获得腾讯投资。

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