2017招商信诺人寿第一季度传播规划【金融】【品牌推广】_25页_8mb

招商信诺人寿2017年第一季度传播规划总结

核心内容

招商信诺人寿2017年第一季度传播规划以打造“品质健康险”品牌形象为核心目标，通过春节、睡眠日及3·15等关键节点，结合多种传播形式，强化品牌与健康、家庭、服务之间的关联，提升品牌知名度与认知度。

主要观点

• 品牌定位：招商信诺聚焦健康险品类，传递高品质服务理念。
• 传播节点：围绕春节、睡眠日、3·15等具有社会共鸣的节点进行创意传播。
• 传播形式多样化：包括H5互动、图文海报、联合媒体调研、地铁广告等，实现线上线下联动传播。
• 用户参与感强：通过邀请式H5、睡眠日问卷、理赔故事分享等方式，增强用户互动与品牌情感联结。
• 数据驱动传播：借助调研数据制作报告，强化健康险产品的社会价值与品牌专业形象。

关键信息

1. 传播目标

• 打造“招商信诺，品质健康险”的品牌形象。
• 提升品牌知名度与认知度，强化健康险品类联想。

2. 传播策略

• 强关联品牌：通过春节发红包活动，形成家庭团聚场景下的品牌记忆。
• 强关联品类：以睡眠日为切入点，联合权威健康媒体调研，发布睡眠质量报告，提升健康险品牌认知。
• 强关联服务：通过真实理赔案例与“一张图看懂保险”内容，强化招商信诺的高品质服务形象。

3. 传播排期与内容

春节期间（1月）

• 活动名称：除夕夜攒局H5
• 创意形式：线上“团圆饭”互动，邀请亲朋好友参与，领取红包。
• 传播渠道：生活类微信资源、热点类微博KOL。
• 核心信息：招商信诺以健康险为载体，传递家庭关怀与品牌价值。

2月—3月

• 活动名称：莞马招募健康守护

• 创意形式：图文形式，结合马拉松安全提醒，传递健康保障理念。

• 传播渠道：运动/健康类微博、微信KOL。

• 核心信息：关注运动健康，倡导理智参赛，提供意外保障与跑鞋。

• 活动名称：睡眠日系列传播

• 创意形式：睡眠质量调研问卷 + 睡眠质量报告 + 地铁广告

• 传播渠道：健康类媒体（健康时报、生命时报、39健康网）、地铁广告

• 核心信息：提醒城市白领关注睡眠健康，传递招商信诺健康险的品牌关怀。

3月

• 活动名称：3·15理赔故事

• 创意形式：海报形式，讲述真实理赔案例，展现招商信诺的高品质服务。

• 传播渠道：微博、微信KOL

• 核心信息：通过真实故事传递品牌专业与可靠，增强用户信任。

• 活动名称：一张图看懂保险

• 创意形式：图文形式，对比各险种首选品牌，突出招商信诺健康险优势。

• 传播渠道：生活类、热点类、财经类微博、微信KOL

• 核心信息：直观展示招商信诺在健康险领域的领先地位。

4. 传播报价与成本

• 总报价：861,564元（含服务费与税金）
• 不含地铁投放费用
• 单独收款金额：约612,040元（减去月费支付项目）
• 报价明细：
  • 强关联品牌：除夕夜攒局H5（创意4000元 + 制作70,000元 + KOL推送36,000元）
  • 强关联品类：
    • 莞马招募健康守护（创意4000元 + KOL推送24,000元）
    • 睡眠日系列创意（问卷撰写4000元 + 报告撰写30,000元 + 白皮书发布400,000元 + KOL推送42,000元 + 地铁海报设计50,000元）
  • 强关联服务：
    • 一张图看懂保险（创意4000元 + KOL推送24,000元）
    • 3·15理赔海报（创意4000元 + KOL推送36,000元）

5. 媒体合作资源

总结

招商信诺人寿2017年第一季度传播规划围绕健康险核心价值，结合社会热点与用户需求，设计了多维度传播方案。通过春节团圆饭、睡眠日调研与报告、3·15理赔故事等创意内容，实现品牌与健康、家庭、服务的深度关联，提升用户对品牌的认知与好感度。同时，借助KOL推广与权威媒体合作，扩大传播覆盖面，强化品牌专业形象。