2017恒瑞艾坦胃药年度公关传播方案【医疗】【品牌推广】_50页_25mb

恒瑞艾坦2017年度公关传播方案总结

核心内容

恒瑞艾坦2017年度公关传播方案旨在通过多维度传播策略，提升品牌认知度、产品竞争力以及社会影响力。方案以“全瘤种”为传播方向，以“关爱患者”为主题，结合趣味化、跨界化与立体化传播策略，推动艾坦品牌在肿瘤市场中占据更有利的位置。

主要观点

传播策略

1. 统一传播策略：全年围绕“全瘤种”和“关爱患者”两个核心概念，开展整合传播，提升艾坦在晚期胃癌及其他瘤种领域的影响力。
2. 趣味化传播：通过有趣互动内容引起公众共鸣，适时结合热点话题进行传播。
3. 跨界化传播：在内容上实现跨界与多元化，从不同角度切入，增强受众对艾坦的认同感。
4. 立体化传播：整合传统媒体、新媒体及自媒体资源，形成全面的传播矩阵，扩大品牌影响力。

传播目标

• 提高阿帕替尼的辨识度与艾坦品牌的知名度
• 提升产品的核心竞争力与公众认知度
• 扩大艾坦在晚期胃癌及全瘤种领域的影响力
• 实现品牌认知度和市场份额的全面提升

关键信息

传播纬度

1. 时间线传播：

   • 胃癌主题传播项目
   • 患者故事系列传播
   • 患者援助慈善项目传播
   • 热点跟踪（如奥运）
   • 艾坦上市两周年主题传播

2. 内容传播：

   • 品牌认知度提升
   • 产品竞争力展示
   • 行业影响力扩大

传播内容

• 日常稿件：发布在健康类媒体的微信及门户网站，内容涵盖生活习惯、疾病教育、患者故事等，旨在引发共鸣并提高公众对胃癌等疾病的认识。
• SEO优化：通过优化公关传播内容，使相关内容每月出现在百度前三页，提高搜索曝光率。
• 视频传播：与视频网站合作，制作患者故事类视频，增强情感共鸣，提升品牌形象。
• 专家专访：通过邀请专家进行专访，传播艾坦在胃癌治疗中的作用及患者的用药经验，提高公众对产品的信任度。
• 社会化媒体：通过知乎等平台发布患者故事，引发讨论，扩大传播范围。
• 月度海报与季度汇报：利用节日契机，制作海报和季度报告，强化品牌传播与公众记忆点。
• 温馨病房主题活动：通过患者故事、医患互动、专家证言等形式，营造温馨氛围，提升患者对艾坦的情感认同。

传播KPI

• 新媒体发布：
  • 微信：父母类和健康类大号发布，总阅读量达10W+，其中父母堂阅读3.2W+，转发人数861人；家教智慧阅读5.6W+，转发人数1226人。
  • 微博：热门类和亲子类大号发布，话题热度达到1小时第7位，阅读量100W+，讨论量1.2W+，原创图文微博1000条+。
• 其他传播形式：
  • 今日头条：发布量达108169，引发广泛关注。
  • 知乎：通过问答形式，讲述患者故事，引发情感共鸣。

传播亮点

• 温馨病房主题活动：通过患者故事和医患互动，提升患者对艾坦的情感认同，营造温暖的治疗氛围。
• 行为艺术新闻发布会：在“世界遗尿日”期间，通过裹床单行为艺术活动，引发社会关注，提升活动影响力。
• 患者故事专栏：通过真实患者故事，展示艾坦在治疗中的作用，增强公众对产品的认知与信任。

传播策略聚焦

1. 主流媒体曝光：通过权威媒体平台进行曝光，提升品牌在行业内的地位。
2. 全媒体矩阵传播：通过多种渠道进行传播，实现内容的多维度覆盖，增强传播效果。
3. 内部资源利用：利用企业内部资源，如销售团队，制作宣传材料，如视频动画片、宣传口袋书、季度成果报告、月度宣传海报等，提升品牌传播的深度与广度。

总结与评估

通过2017年度的公关传播方案，恒瑞艾坦能够有效提升品牌知名度与患者认知度，同时通过多维度的传播策略，增强其在肿瘤市场中的影响力。活动不仅提升了品牌形象，还通过患者故事和公益活动，增强了公众对恒瑞作为民族药企的信任与认可。