2018家乐双蚝蚝油上市传播规划案【快消品】【品牌推广】_57页_3mb

上市传播方案总结

核心内容

家乐双蚝蚝油与和味鲜蚝油的上市传播方案围绕“一味当先”的品牌主张展开，旨在塑造新一代厨师形象，提升品牌影响力，并通过一系列品牌大事件与传播活动，推动产品上市并建立长期用户粘性。

主要观点

1. 聚焦新一代厨师形象
   强调中国新一代厨师具备创新、跨界、技术、沟通、知识等多元特质，通过“先味交换生计划”和“新味榜评选”挖掘并展示这些厨师的才华与理念。

2. 打造品牌大事件
   以“先味交换生计划”和“新味榜评选”为核心，结合线上互动、线下活动与媒体合作，形成全方位传播矩阵。

3. 内容与传播结合
   通过TVC、短视频、H5互动、图文内容等方式，增强用户参与感，提升品牌话题度。

4. 知识赋能与会员体系
   推出“厨乎”知识平台，提供专业课程与学习资源，打造长效会员机制，满足厨师对知识和成长的需求。

关键信息

一、品牌大事件

二、传播策略

1. 发布会阶段

• 主题：“一味当先”新品发布会
• 形式：线上TVC + 线下活动
• 亮点：
  • 6位先味厨师代言人分享个人故事
  • 产品发布仪式与品牌理念结合
  • 宣誓启动两大品牌大事件

2. 后续传播阶段

• 内容形式：
  • 真人秀节目《先味交换生》上线
  • 城市快闪店全国巡回开放
  • 时尚媒体GQ合作推出厨师大片
  • 户外大屏广告投放
• 传播目标：提升年轻厨师形象，扩大产品影响力，增强用户参与感

三、传播节奏与话题

四、用户参与机制

• 线上参与：
  • 上传“新时代厨师”宣言，生成海报，分享拉票
  • UFS SCRM平台进行UGC内容征集与评选
• 线下参与：
  • 快闪店限量供应创新菜品
  • 线下品鉴会，邀请专业评审团对菜品进行评分
• 会员机制：
  • 厨乎平台提供专业课程与学习资源
  • 会员机制包括年费购买、读书打卡奖励、金币兑换等
  • 坚持7天读书打卡，可全额退款

五、品牌合作与资源

• 媒体合作：GQ时尚大片、本地生活平台、行业垂直媒体
• 平台合作：大众点评、UFS SCRM、微信小程序
• 海外交流：12位厨师代表中国与亚太地区厨师进行交流
• 产品推广：新品蚝油与自创菜品结合，提升产品曝光与销售转化

传播目标

1. 提升家乐双蚝蚝油与和味鲜蚝油的品牌认知度与市场影响力
2. 树立新一代厨师的正面形象，增强厨师群体对品牌的认同感
3. 通过UGC内容与知识平台，建立长期用户关系，增强品牌忠诚度
4. 打造具有话题性的品牌事件，实现传播裂变与社交化传播

总结

家乐双蚝蚝油的上市传播方案以“一味当先”为核心理念，通过“先味交换生计划”与“新味榜评选”两大品牌大事件，全面塑造新一代厨师形象，同时推动产品上市。传播策略涵盖线上互动、线下活动、媒体合作与知识平台建设，形成多维度、多层次的传播矩阵。通过UGC内容、会员机制与知识付费，提升用户参与度与品牌粘性，实现品牌与用户共同成长的愿景。