2023-07-05-巨量引擎-2023抖音酒店民宿专题报告_16页_16mb

2023年酒店民宿行业分析总结

1. 国内旅游复苏
疫情后旅游市场迅速回暖，2023年第一季度国内旅游总人次达12.16亿，同比增长46.5%；旅游收入1.30万亿元，增长69.5%，显示出强劲增长。预订酒店民宿的相关搜索量同比增长204%，反映了旅游意愿的大幅提升。

2. 酒店民宿需求激增
住宿行业存量持续上升，至2022年底，住宿业设施总数43万家，客房规模1529.1万间。酒店民宿视频发布量在2023年一季度增长22%，且暑期（7月、8月）将是入住高峰期，带动新一轮需求。

3. 用户群体特征
中年用户（31-50岁）占酒店民宿兴趣用户近60%，消费能力强，偏好高品质旅行；性别比例均衡。创作者多为中青年群体，偏好打卡特色民宿和客栈，输出多样化内容。

4. 创作者与商家动态
酒店民宿创作者数量从2022年11月起爆发式增长，2023年3月超13万人，但粉丝分布不均；抖音平台提供便利的预订链路，订单量同比增长516%，直播获客增幅显著。商家入驻数量增长超过7倍，主要集中在高线城市，东部和西部地区差异明显。

5. 区域与类型偏好
高线城市及旅游热点如上海、广州、成都等是主要打卡地；西部城市如西双版纳、神农架旅游增长迅猛。经济型酒店最受欢迎，豪华型酒店在异地旅游中需求稳定增加，本地刚需则倾向于高档型酒店。

6. 市场潜力与未来趋势
抖音用户通过短视频和直播“种草”，互动量高，推动酒旅市场潜力。西部地区和下沉市场存在下沉机会，订单量和内容热度预示行业将持续增长。