2024年第37周-美妆行业周度市场观察-6页_1mb

美妆行业2024年9月初市场观察总结

2024年9月初，美妆行业观察指出，新风口可能已来临，宠物经济或可成为美妆领域的新机会。国货美妆品牌正进入“NextLevel”阶段，新兴力量崛起，国际品牌与本土品牌竞争加剧。

在销售数据方面，8月抖音平台美妆销售额环比增长2334%，同比增1887%，总额达100亿至250亿元，环比增速最快的是护肤市场，占比68.51%。TOP20品牌多数销售额超亿元，国际品牌数量增至10个，护肤品牌主导；新品牌徐海莉和科兰黎通过创新策略实现增长，欧莱雅与韩束销量接近。

行业趋势中，2024-2025年预计中国美妆将快速发展，包括香水市场的扩张。珀莱雅和毛戈平等品牌重新布局香水领域，瞄准高端市场，但外资品牌仍占优势，本土企业面临调香和技术挑战。

产品技术上，美妆原料本土创新加速，2024年前8个月68种新原料备案，74%由国内企业主导，促进护肤和生物技术研发，打破国际垄断。贝泰妮、华熙生物等品牌在植物提取物方面取得突破。

营销方面，抖音商城通过“D-Beauty·夏日美力新趋势”活动推动销售，结合大流量与SEO优化，活动曝光超25亿，GMV显著提升。未来，平台继续助力美妆商家拓展“美力经济”。

总体而言，行业正经历变革期，电商和创新推动增长，国货品牌在竞争中提升份额，前瞻研究显示可持续发展是未来方向。