2024年第37周-美妆行业周度市场观察_7页_1mb

美妆行业周度市场观察（2024/92-98第37周）总结如下：

1. 行业趋势方面，2024年国货美妆进入"NextLevel"阶段，头部品牌加速布局。抖音美妆市场8月销售额达100亿至250亿元，环比增长2334%，同比增长1887%。护肤市场占比68.51%为增长最快领域，而彩妆/香水赛道增长相对较低。抖音TOP20品牌中，18个销售额过亿，国际品牌数量增至10个，护肤品牌占据主导地位。

2. 香水赛道呈现新变化。珀莱雅推出五年来首款高端香水"启时集致香水"，毛戈平确认将发布奢华系列香水。业内人士指出，本土品牌入局香水既为完善产品矩阵，也顺应中国市场增长趋势。欧睿国际预测中国香水市场将在2027年达371亿元，但目前仍由外资品牌主导，国货面临缺乏本土调香师、文化认同等挑战。不过市场普遍看好其发展潜力。

3. 抖音商城通过"趋势造风+全链路转化"策略助力美护商家增长，"D-Beauty·夏日美力新趋势"活动推出"0压清补凉"概念，涵盖护肤、妆容、洗护三大方向。活动期间全网曝光25亿，GMV显著提升。合作《时尚芭莎》及明星达人推广形成热点话题，阅读量破亿。同时采用SEO优化、核心资源引流等手段实现品效双赢。

4. 在产品技术领域，美妆原料创新加速。我国化妆品原料市场起步较晚，核心原料多依赖进口。但自2021年起新原料备案数量逐年增长，2024年前8个月已有68个备案，其中74%由中国企业贡献。贝泰妮、华熙生物等本土品牌在植物提取物和生物技术方面取得突破，这些进展受益于市场需求推动和政策支持，如《化妆品监督管理条例》。通过研发投入和科学传播，国货逐步建立原料研发路径并打破国际垄断。

5. 营销案例显示，新品牌徐海莉凭借创始人IP和低价策略首次跻身抖音TOP20，科兰黎通过新品发布及头部达人直播实现显著增长。欧莱雅在乡村女性市场推出跨界大秀，强化品牌影响力。此外，艾瑞咨询作为行业研究机构，提供专业数据洞察，其累计发布超3000份研究报告，覆盖互联网与新经济领域。公司通过全域数据分析帮助企业制定数字化战略，但强调报告数据仅供参考，不承担法律责任。

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