DUG：2021秋季中东市场中国APP出海启示录-40页_5mb

中东市场中国APP出海总结（2021秋季）

核心内容概览

中东地区总人口约5亿，其中互联网人口近3亿，渗透率高达58.7%，远超世界平均水平。该地区以年轻人口为主，25岁以下人口占一半以上，为移动市场的发展提供了强大动力。土耳其、沙特和阿联酋是中东最大的移动市场，三地合计占据整个中东市场约80%的份额。

市场概况

• 土耳其：第二经济体，互联网人口约6210万，智能手机普及率约60%。是中东最大的游戏市场，占40%的市场份额。男性人口占比高，男性向APP更受欢迎。
• 沙特阿拉伯：第一大经济体，互联网普及率超90%，智能手机普及率约80%。ARPPU超过200美元，是全球最赚钱的游戏市场之一。
• 阿联酋：互联网普及率高达98%，智能手机普及率约86%。5G部署领先，基础设施完善，为移动市场的发展提供了良好环境。

游戏市场分析

游戏类型分布

• 土耳其：

  • 免费榜：休闲类占比24%，智力类占比24%。
  • 畅销榜：策略类和角色扮演类合计占70%，棋牌类占10%。
  • 中国产品占比：免费榜10%，畅销榜30%。

• 沙特：

  • 免费榜：休闲类占比27%，动作类、智力类、模拟类紧随其后。
  • 畅销榜：策略类和角色扮演类合计占70%，休闲类和模拟类占26%。
  • 中国产品占比：免费榜10%，畅销榜24%。

• 阿联酋：

  • 免费榜：工具类占比25%，视频社交类、视频编辑类、视频社交类占比约16%。
  • 畅销榜：视频社交类占30%，视频编辑类占19%。
  • 中国产品占比：免费榜10%，畅销榜24%。

热门游戏与厂商

• 土耳其：

  • 免费榜：《PUBG MOBILE》、《Soccer Super Star》、《Block Puzzle》。
  • 畅销榜：《PUBG MOBILE》、《无尽对决》、《奇迹之剑》、《State of Survival》。
  • 主要厂商：腾讯、沐瞳科技、FunPlus、IGG、Daily Innovation、Magic Tavern、Topwar Studio、Quick Game。

• 沙特：

  • 免费榜：《宝宝巴士世界》、《奇妙商场嘉年华》、《宝宝神奇汽车》、《SHEIN》、《CapCut》、《Bigo Live》、《InShot》、《Likee》。
  • 畅销榜：《TikTok》、《Bigo Live》、《Yalla》、《Ahlan》、《YoYo》、《SayHi交友》、《Chamet》。
  • 主要厂商：字节跳动、欢聚时代、Yalla、InShot Inc、Asia Innovations、Shein、阿里巴巴、FORDEAL、Topwar Studio、FunPlus、IGG、宝宝巴士。

• 阿联酋：

  • 免费榜：《TikTok》、《SHEIN》、《茄子快传》、《CapCut》、《Likee》、《InShot》、《X-VPN》、《扫描全能王》。
  • 畅销榜：《TikTok》、《Bigo Live》、《Yalla》、《Ahlan》、《YoYo》、《SayHi交友》、《Uplive》。
  • 主要厂商：字节跳动、欢聚时代、Yalla、InShot Inc、Shein、阿里巴巴、FORDEAL、Topwar Studio、FunPlus、IGG、宝宝巴士、Free Connected。

非游戏应用市场分析

应用类型分布

• 土耳其：

  • 免费榜：视频社交类占比36.4%，工具类、健康与健身类、视频编辑类等。
  • 畅销榜：视频社交类占比37%，视频编辑类、语音社交类、社交约会类等。
  • 中国产品占比：免费榜13%，畅销榜25%。

• 沙特：

  • 免费榜：视频社交类、视频编辑类、工具类、健康与健身类。
  • 畅销榜：视频编辑类、图书类、语音社交类、视频社交类。
  • 中国产品占比：免费榜14%，畅销榜19%。

• 阿联酋：

  • 免费榜：视频社交类、语音社交类、社交约会类、图书类、教育类。
  • 畅销榜：视频编辑类、图书类、语音社交类、动漫类、视频社交类。
  • 中国产品占比：免费榜17%，畅销榜27%。

热门非游戏应用与厂商

• 土耳其：

  • 免费榜：TikTok、CapCut、SHEIN、茄子快传、X-VPN、扫描全能王。
  • 畅销榜：TikTok、Bigo Live、Yalla、Ahlan、YoYo、SayHi交友、Uplive。
  • 主要厂商：字节跳动、欢聚时代、InShot Inc、Asia Innovations、Free Connected。

• 沙特：

  • 免费榜：TikTok、SHEIN、CapCut、Bigo Live、InShot、Likee、Uplive。
  • 畅销榜：TikTok、Bigo Live、Yalla、Ahlan、YoYo、SayHi交友、Uplive。
  • 主要厂商：字节跳动、欢聚时代、InShot Inc、Asia Innovations、Shein、阿里巴巴、FORDEAL、Topwar Studio。

• 阿联酋：

  • 免费榜：TikTok、SHEIN、CapCut、茄子快传、X-VPN、扫描全能王。
  • 畅销榜：TikTok、Bigo Live、Yalla、Ahlan、YoYo、SayHi交友、Uplive。
  • 主要厂商：字节跳动、欢聚时代、InShot Inc、Shein、阿里巴巴、FORDEAL、Topwar Studio、Free Connected。

出海服务商推荐

• 纳思目软件：全球云通信(CPaaS)领导者，提供国际短信、验证码、语音、视频、社交媒体消息的API接口和SDK。
• Teebik Games：全球游戏发行商，提供从研发到运营的全方位服务。
• FuseClick：第三方PaaS平台，提供移动广告投放追踪、效果分析优化、运营管理。
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• 白鲸出海：综合服务平台，涵盖资讯、数据、服务和社群社区。
• Marketing Global：专业出海内容信息提供者，覆盖品牌、电商、游戏、应用、内容、旅游、教育等出海领域。
• 快出海：互联网出海合作平台，提供产品展示和资源对接。
• 扬帆出海：拥有丰富的出海企业人脉资源，与华为、腾讯、百度、字节跳动等建立深度合作。

总结

• 中国APP在中东市场，尤其是土耳其、沙特和阿联酋，表现突出。
• 游戏方面，策略、角色扮演、MOBA和教育类游戏占据主导地位，视频社交和视频编辑类应用在非游戏市场同样表现强劲。
• 中东市场潜力巨大，尤其是年轻人口、高互联网渗透率和高ARPPU值。
• 国内厂商在中东市场已取得显著成绩，但仍存在增长空间，特别是在棋牌、体育、音乐、工具、健康与健身等细分领域。
• 出海服务商在应用出海过程中起到关键作用，助力中国互联网企业拓展海外市场。