DUG_2019春季东亚APP市场报告（完整版）_22页_3mb

报告摘要

东亚移动应用市场总结

核心内容

东亚地区是全球移动应用市场增长的主要驱动力，中日韩三国在游戏类和非游戏类APP市场均表现卓越。2019年，中国APP市场规模预计达300亿美元，日本和韩国分别达到142亿美元和42亿美元。游戏类APP方面，中国游戏市场规模预计达226亿美元，日本和韩国分别为115亿美元和35亿美元。非游戏类APP方面，中国市场规模预计达78亿美元，日本和韩国分别为27亿美元和7亿美元。

主要观点

游戏市场

中日韩为全球核心力量
在全球游戏APP发行商TOP10中，中日韩三国合占半壁江山，且在收入榜TOP10中占据多数席位，显示出三国在全球游戏市场的主导地位。
角色扮演类游戏主导市场
角色扮演类游戏在中日韩三国均占据主导地位，成为最大的收入驱动品类。三国在角色扮演类游戏上的偏好不同：
- 日本：偏好动漫风格、具有世界性和哲学性的RPG游戏，如《Fate/Grand Order》。
- 中国：侧重本土文化、仙侠、武侠题材，如《王者荣耀》《梦幻西游》。
- 韩国：偏爱MMORPG，如《天堂M》《奇迹：觉醒》。
头部产品表现强劲
中国《王者荣耀》、日本《Fate/Grand Order》、韩国《天堂M》分别占据各自国家榜首，并进入全球手游TOP5。这些产品在各自市场表现稳定，具有长期生命力。
中国手游在日韩市场表现突出
在日韩市场，中国手游在免费榜和畅销榜上占据重要位置。例如：
- 《荒野行动》在日本市场表现优异，成为吃鸡类游戏的代表。
- 《九州侠客传》在韩国市场表现亮眼，成为武侠类游戏的热门产品。
海外市场拓展策略
- 内容本地化：根据日韩市场的偏好调整游戏内容，如融入日本动漫元素或韩国本土IP。
- 社交联动：与当地社交平台（如KakaoTalk）合作，提升用户粘性和传播效果。
- Gacha机制：日本市场对Gacha系统接受度高，可借鉴该机制提升收入。
- 法律与版权意识：日本市场对知识产权和内容准确性要求较高，需谨慎对待。

非游戏市场

工具、购物、生活类APP为主流
在非游戏类APP市场，工具、购物和生活类应用占据主导地位，具有广泛的用户基础。
中国非游戏APP在日韩市场表现亮眼
- 中国APP在日韩市场榜单排名基本集中在TOP100内，显示出较强的市场竞争力。
- 抖音和轻颜相机在日韩市场表现尤为突出，其中抖音在韩国和日本均取得良好成绩，成为非游戏类APP的代表。
韩国金融属性显著
韩国APP市场中，金融类APP数量众多，占比超过10%，反映出韩国在互联网金融领域的快速发展。
日本教育类APP崛起
《学习强国》作为一款教育类APP，在中国iOS免费榜长期占据榜首，显示出中国在教育类应用市场的强大影响力。
日韩市场结构差异
- 日本：iOS平台为主流，用户对内容质量、版权意识要求高。
- 韩国：安卓系统为主，玩家偏好社交类游戏，市场对MMORPG和中重度游戏接受度高。

关键信息

市场规模：
- 中国游戏APP市场规模：226亿美元
- 日本游戏APP市场规模：115亿美元
- 韩国游戏APP市场规模：35亿美元
- 中国非游戏APP市场规模：78亿美元
- 日本非游戏APP市场规模：27亿美元
- 韩国非游戏APP市场规模：7亿美元
头部产品：
- 游戏类：
  - 中国：《王者荣耀》《梦幻西游》《荒野行动》
  - 日本：《Fate/Grand Order》《怪物弹珠》
  - 韩国：《天堂M》《奇迹：觉醒》
- 非游戏类：
  - 中国：《学习强国》《抖音》《轻颜相机》
  - 日本：《7-11》《SODA》《LINE》
  - 韩国：《SODA》《KakaoTalk》《Coupang》
市场特点：
- 日本：ARPU值高，用户偏好日漫风格RPG，重视内容质量和版权。
- 韩国：用户偏好MMORPG，社交性强，安卓系统主导，移动电商发展迅速。
- 中国：市场庞大，用户活跃度高，非游戏类APP覆盖广泛，游戏类APP以RPG和MOBA为主。
出海建议：
- 本地化策略：针对日韩市场特点，优化内容和功能。
- 社交元素：在韩国市场可融入社交平台，如KakaoTalk。
- Gacha机制：在日本市场可考虑引入扭蛋系统以提升收入。
- 平台选择：日本以iOS为主，韩国以安卓为主，需进行针对性推广。