2017年值得关注的10大营销趋势_61页-6mb

文档内容总结

核心内容

本文档是GlobalWebIndex（GWI）发布的《2017年十大趋势》报告，重点探讨了数字消费者行为的变化、移动互联网用户的崛起、视频内容的影响力以及数据分析方法的演变。报告旨在为品牌和企业提供在2017年数字营销中需要关注的关键趋势和策略。

主要观点

1. 迎接“受众时代”

• 定义：数字消费者时代已到来，每个人和每件事物都有其受众。
• 数据支撑：81%的互联网用户每月至少发布一次视频、照片或评论。
• 趋势影响：企业需更深入地理解受众，以设计符合其需求和行为的产品、体验和沟通策略。
• 市场变化：全球市场迅速扩张，互联网用户数量预计在2020年将达40亿，其中大部分来自新兴市场。

2. 移动互联网用户增长

• 移动用户比例：全球大多数互联网用户为多设备用户，仅2.7%为仅使用移动设备的用户。
• 移动用户特征：
  • 年龄：16-24岁用户占移动用户群体的44%。
  • 居住环境：移动用户更多来自农村地区（28%），而多设备用户则更多来自城市（53%）。
  • 教育水平：移动用户更少接受高等教育，如印度移动用户中仅14%拥有大学学位，而多设备用户则有40%。
• 新兴市场：在快速发展的市场（如中东和亚太地区），移动用户比例显著上升，如阿联酋、泰国、沙特阿拉伯和马来西亚的移动用户占互联网用户总数的1/3。
• 挑战与机遇：移动用户行为特点（如数据限制）要求企业更精准地定位和理解他们，以有效开展数字营销。

3. 视频内容的崛起

• 趋势定义：视频已成为数字内容的主导形式，甚至可能成为所有领域的未来。
• 平台数据：
  • 93%的互联网用户每月观看视频。
  • Facebook、Snapchat和WhatsApp的视频观看和分享率分别为50%、33%和近50%。
• 视频的商业价值：
  • 视频内容有助于对抗广告拦截，通过品牌内容或产品植入实现传播。
  • 视频的有机传播和病毒式传播潜力巨大，吸引大量投资。
• 未来展望：随着移动设备和4G网络的发展，视频内容的消费将持续增长，视频将成为数字营销的核心。

4. 数据分析转向“以人为核心”

• 趋势定义：数据行业正从基于模型的分析转向以真实用户为基础的分析。
• 问题与挑战：
  • 概率性ID（Probabilistic IDs）存在数据不准确的问题，如英国声称拥有1.2亿用户档案，但该国总人口仅为约6600万。
  • 企业需要更透明、更精准的数据来评估营销效果。
• 解决方案：
  • GWI采用确定性ID（Deterministic IDs）进行分析，结合4500个数据点的分类系统，提高数据的准确性。
  • 通过GWIQ™分析工具，提供更精确的受众画像和触达估算。

关键信息

5. 新增市场与调研

• 2017年新增市场：GWI将在2017年启动移动调研，覆盖40个国家，包括埃及、尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、加纳和新西兰。
• 调研规模：每年将访谈超过70,000名移动用户，以提供最新的移动数据。
• 数据可视化：推出新的数据仪表盘（Dashboards），允许客户自定义数据视图，便于分析和决策。

6. 平台与技术演进

• 视频平台竞争：YouTube仍然是视频消费的主要平台，但社交平台（如Facebook、Instagram、Snapchat）也在积极布局视频功能。
• 技术趋势：虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和直播技术为平台提供了差异化竞争的机会。
• 平台扩展：如Spotify和亚马逊等非传统视频平台也在增加视频内容，以吸引用户。

7. 品牌营销策略

• 视频营销：品牌需重视视频内容，将其作为营销工具，提升品牌影响力和用户参与度。
• 受众细分：在高度碎片化的市场中，品牌必须深入了解目标受众，以制定有效的营销策略。
• 跨平台整合：通过API、DMP（数据管理平台）等技术，实现数据的整合与应用。

总结

本文档强调了在2017年数字营销中，受众理解、移动互联网用户行为、视频内容的重要性以及数据分析方法的转变。随着全球互联网用户数量的增加和移动设备的普及，企业必须适应新的市场环境，利用视频内容和精准的数据分析来提升营销效果。GWI通过扩大调研范围、推出新的数据分析工具和可视化平台，助力品牌在竞争激烈的数字市场中取得优势。