2021声音经济洞察报告_25页_1mb

QuestMobile 2021 声音经济洞察报告总结

核心内容概述

本报告由QuestMobile发布，基于2021年10月的数据，分析了中国声音经济的发展现状与趋势，涵盖声音平台用户规模、音频内容生态、基础设施智能化升级等关键维度。报告重点聚焦于声音行业的用户行为、平台表现、内容形式及应用场景。

---

声音行业用户规模

• 整体用户规模：2021年10月，声音行业去重活跃用户规模达到7.28亿，同比增长3.8%。
• 细分行业表现：
  • 在线音乐：行业成熟，平台流量稳定。
  • 网络K歌：因娱乐互动形式增多，用户注意力被争夺，部分平台出现流量下滑。
  • 有声听书与网络音频：在多元内容形式推动下，增长潜力显著。

---

用户行为分析

日人均使用时长

• 声音细分行业用户日均使用时长呈现差异，主要由内容形式与用户偏好决定。

日人均使用次数

• 用户日均使用次数也存在显著差异，反映出不同平台的互动频率。

活跃时段分布

• 不同用户群体（如24岁及以下、25-40岁办公商务人群）在声音平台的活跃时段有所不同，显示出声音内容消费的时间规律。

用户画像与消费能力

• TGI（相对渗透率）：用于衡量特定用户群体在声音行业中的活跃程度，与全网平均水平相比。
• 付费用户画像：报告展示了声音人群中的付费用户特征，为平台运营与内容策略提供参考。

---

音频内容生态

• 音频内容生态日益繁荣，不同内容形式与用户定位相结合，催生了丰富的产品体验。
• 声音平台与供需关系：平台、创作者、用户三者形成紧密关系链，推动音频内容的多样化发展。

---

声音场景新业态

• 线上+线下协同化：声音内容逐渐融入线下场景，如智能音箱、智能助手等设备的普及。
• 软件+硬件一体化：智能硬件（如多功能话筒、可穿戴设备）成为声音内容消费的重要载体。
• 形式虚拟化：虚拟歌手、虚拟演唱会等创新形式开始兴起，拓展声音内容的应用边界。

---

声音行业与智能设备的融合

• 有车用户渗透率：2021年10月，有车用户在声音细分行业的活跃渗透率较高，显示出声音内容在出行场景中的应用潜力。
• 智能音箱与助手用户：声音人群在智能音箱及智能助手类APP中的月活跃用户规模较大，表明音频内容正向智能家居领域延伸。

---

关键数据与图表说明

• 图表1：声音行业去重活跃用户规模（7.28亿）。
• 图表2：声音细分行业日人均使用时长。
• 图表3：声音细分行业日人均使用次数。
• 图表4：声音人群活跃时段分布。
• 图表5：声音人群付费用户画像。
• 图表6：声音细分行业典型APP及同比增长率。
• 图表7：24岁及以下用户在声音细分行业的活跃渗透率及TGI分布。
• 图表8：25-40岁办公商务人群在声音行业的活跃渗透率及TGI分布。
• 图表9：有车用户在声音行业的渗透率。
• 图表10：声音人群在智能音箱及助手类APP的月活跃用户规模。
• 图表11：智能家居行业与声音行业重合用户规模趋势。

---

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权及Echo快调研平台，均采用合法技术手段获取。
• 本公司不保证数据的完全准确性和完整性，也不保证文中观点不会变更。
• 报告内容受知识产权保护，未经授权不得复制、转发或公开传播。
• 报告以微信公众号、电子版或印刷品形式发布，版权归QuestMobile所有。

---

总结

QuestMobile 2021声音经济洞察报告揭示了中国声音行业的快速增长与多元化发展。声音人群规模持续扩大，用户行为呈现多样化特征，音频内容生态不断丰富，同时声音内容与智能硬件、智能家居等场景深度融合，展现出广阔的应用前景。报告为行业参与者提供了详尽的数据支持与趋势洞察，助力其在声音经济领域制定更精准的策略。