QuestMobile：2021声音经济洞察报告_25页_1mb

QuestMobile 2021 声音经济洞察报告总结

核心内容概览

QuestMobile发布的《2021声音经济洞察报告》主要聚焦于中国声音经济的发展现状与趋势，涵盖声音人群规模、音频内容生态、基础设施智能化升级等方面，旨在揭示声音行业在2021年10月的市场表现与用户行为特征。

声音人群规模与使用行为

• 声音人群总量：2021年10月，声音行业去重活跃用户规模达到 7.28亿，同比增长 3.8%。
• 使用时长与频率：
  • 日人均使用时长：不同声音细分行业差异显著，部分平台表现突出。
  • 日人均使用次数：声音人群日均使用次数达到一定水平，显示音频内容的高频使用特性。
• 用户画像：
  • 声音人群在消费能力分布上呈现多样化特征。
  • 24岁及以下用户在声音行业中的活跃度较高，尤其在特定平台和时间段。
  • 25-40岁办公商务人群在声音行业中的活跃时段分布具有显著特征，显示出工作与娱乐结合的趋势。

音频内容生态发展

• 内容形式多样化：声音平台通过结合不同的内容展现形式与用户定位，创造出丰富的音频内容产品，满足用户多样化的偏好。
• 行业现状：
  • 在线音乐行业较为成熟，平台流量稳定。
  • 网络K歌平台因娱乐互动形式的竞争出现流量下滑。
  • 有声听书和网络音频行业因内容形式的多元化展现出较强的增长潜力。
• 典型平台表现：
  • 在线音乐：QQ音乐、微信音乐、咪咕音乐等平台保持稳定增长或小幅下滑。
  • 网络音频：得到、微信听书等平台增长显著。
  • 网络K歌：部分平台增长乏力，但仍有部分平台表现突出。
  • 有声听书：小特、猫儿FM等平台用户规模增长迅速。

声音场景新业态

• 智能化升级：声音行业正经历基础设施的智能化升级，推动音频使用场景的扩展。
• 场景融合：
  • 线上+线下协同化：如K歌平台与线下KTV的结合。
  • 软件+硬件一体化：智能音箱、多功能话筒等硬件设备成为声音体验的重要载体。
  • 形式虚拟化：虚拟歌手、虚拟演唱会等新兴形式丰富了声音内容生态。
• 用户渗透：
  • 有车用户在声音行业中的渗透率较高，显示出音频内容在车载场景中的广泛应用。
  • 智能家居行业与声音行业存在显著用户重合，表明声音内容与智能设备的结合趋势明显。

法律免责声明

本报告由QuestMobile制作及发布，所有数据来源于合法渠道，包括自有数据库、行业公开、市场公开等。报告内容可能因市场变化而更新，未经授权不得复制、转发或公开传播。所有版权归属QuestMobile，任何违规行为将依法追责。

关键信息总结

• 用户规模：声音行业去重活跃用户达7.28亿，同比增长3.8%。
• 内容生态：音频内容形式多样化，有声听书和网络音频增长潜力大。
• 用户行为：24岁及以下用户活跃度高，办公商务人群在声音行业表现出特定使用时段。
• 场景拓展：声音行业与智能设备、线下场景结合，推动新业态发展。
• 增长趋势：部分平台如小特、猫儿FM等在有声听书领域表现出强劲增长。

主要观点

• 声音经济正逐步从单一内容消费向多元化场景应用发展。
• 不同用户群体在声音行业中的行为差异显著，需针对性运营策略。
• 声音行业与智能家居、车载场景等硬件平台的融合，将为未来增长提供新动力。
• 虚拟歌手、虚拟演唱会等新兴形式，为声音内容带来了新的表现形式和用户互动方式。

建议与展望

• 声音平台应关注用户细分，针对不同年龄段和职业群体制定差异化策略。
• 与智能硬件设备的结合将成为声音行业增长的重要方向。
• 音频内容需不断创新形式，以适应用户日益增长的多样化需求。

字数统计：约999字