20210201-华安证券-传媒行业周报_短期宅经济2.0提升景气度_长期低估值有望修复_20页_1mb

报告摘要

短期宅经济2.0提升景气度，长期低估值有望修复

核心内容

行业评级：增持
报告日期：2021-2-1
分析师：姚天航、郑磊
主要观点：传媒板块在春节宅经济2.0背景下呈现短期高景气度，且估值处于历史低位，具备投资价值。

周行情回顾

整体表现：上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）分别下跌了 $-3.43%$、$-5.16%$、$-6.83%$、$-1.49%$。
板块排名：传媒互联网板块在30个中信一级行业中涨幅排名第6，整体表现强于市场平均水平。
涨幅前十个股：祥源文化、电魂网络、万达电影、金科文化、文投控股、博瑞传播、*ST中昌、掌阅科技、新文化、金财互联。
跌幅前十个股：ST数知、美盛文化、*ST长城、众应互联、芒果超媒、ST巴士、号百控股、数码科技、宣亚国际、*ST中南。

行业运行数据

游戏

2020年移动游戏收入：2097亿元，同比增长 $32.6%$。
iOS畅销榜排名：
- 世纪华通：《血族》（554）、《热血传奇》（260）、《龙之谷》（211）、《传奇世界》（314）、《辐射：避难所Online》（237）、《龙之谷2》（151）。
- 三七互娱：《永恒纪元》（325）、《大天使之剑H5》（93）、《斗罗大陆》（150）、《精灵盛典：黎明》（70）、《一刀传世》（122）、《拳魂觉醒》（224）、《末日沙城》（264）、《云上城之歌》（29）、《荣耀大天使》（16）。
- 完美世界：《神雕侠侣》（443）、《新诛仙》（43）、《武林外传》（163）、《完美世界》（48）、《神雕侠侣2》（167）、《新神魔大陆》（35）、《新笑傲江湖》（39）。
- 巨人网络：《征途》（114）、《球球大作战》（81）、《街篮》（556）、《征途2》（184）、《绿色征途》（198）、《街篮2》（263）。
- 吉比特：《问道》（24）、《不思议迷宫》（241）、《地下城堡2》（321）、《异化之地》（610）、《最强蜗牛》（17）、《魔渊之刃》（97）、《不朽之旅》（463）、《巨像骑士团》（282）。
- 掌趣科技：《全民奇迹MU》（262）、《魔法门之英雄无敌：战争纪元》（187）、《奇迹：觉醒》（176）、《拳皇98终极之战OL》（92）、《一拳超人：最强之男》（152）、《真红之刃》（174）。
- 中文传媒：《列王的纷争》（231）。
- 祖龙娱乐：《御剑情缘》（390）、《梦幻诛仙》（191）、《风之大陆》（203）、《梦幻模拟战》（82）、《万王之王》（293）、《龙族幻想》（139）、《第二银河》（436）、《启源女神》（290）、《鸿图之下》（31）。
- 游族网络：《少年三国志》（213）、《少年西游记》（320）、《三十六计》（396）、《西游女儿国》（324）、《天使纪元》（236）、《权力的游戏》（173）、《少年三国志2》（89）、《荒野乱斗》（100）、《少年三国志：零》（21）。
- 电魂网络：《梦三国》（395）、《解神者》（577）、《我的侠客》（272）。

手游买量市场

2020年手游广告投放金额：同比增长 $35.68%$，但同比下降 $0.57%$。
投放金额前三游戏：《三国志战略版》、《云上城之歌》、《剑与远征》。
买量App数量：超过20万款，广告数量超过530万条，占整体买量App数量的 $62.21%$。

电影

2021年内地电影总票房：33亿元，1月日单日票房7994.2万元，与上周同比下降 $16.0%$。
1月30日电影票房前三：《大红包》、《拆弹专家2》、《送你一朵小红花》。
票房占比：《大红包》（21.7%）、《拆弹专家2》（19.7%）、《送你一朵小红花》（16.8%）。

电视剧

卫视收视率：《风起霓裳》（2.782%）、《正青春》（2.264%）、《正青春》（2.142%）。
网络热度排名：
- 网台剧：《流金岁月（2020）》（6.99%）、《山海情》（6.52%）、《这个世界不看脸》（2.96%）。
- 纯网剧：《有翡》（16.82%）、《上阳赋》（6.43%）、《我就是这般女子》（5.25%）。

综艺

电视综艺热度：《欢乐喜剧人第七季》（11.21%）、《追光吧！哥哥》（7.66%）、《奔跑吧·黄河篇》（7.59%）。
网络综艺热度：《哈哈哈哈哈哈》（22.31%）、《奇葩说第七季》（13.99%）、《明星大侦探第六季》（8.92%）。

渠道

大屏端：OTT+智能电视
- 2020年12月日均开机率：38.0%，环比下降 $0.1%$。
- 日均活跃终端数：10875万台，环比上涨 $1.9%$。
- 月活跃用户规模前三：银河奇异果（3551万户）、CIBN酷喵影视（3056万户）、云视听极光（2440万户）。
移动端：互联网视频
- 2020年12月月活跃用户数：爱奇艺（64638万）、腾讯视频（55813万）、优酷（24129万）、芒果TV（13421万）。

直播电商

淘宝直播：近7日TOP10主播销售额总计11.10亿元，同比下降 $43.91%$，前三主播为薇娅viya（3.33亿）、李佳琦Austin（2.07亿）、小米官方旗舰店（1.32亿）。
快手直播：近7日TOP10主播销售额总计4.42亿元，同比下降 $40.59%$，前三主播为猫妹妹（2.01亿）、蛋蛋（9637万）、瑜大公子（7935万）。
抖音直播：近7日TOP5主播销售额总计1.58亿元，同比下降 $71.43%$，前三主播为罗永浩（5181万）、大狼狗郑建鹏&言真夫妇（3678万）、陈三废gg（2832万）。