中国滑雪行业白皮书_46页_2mb

中国滑雪行业白皮书总结

核心内容

• 中国滑雪行业在2020年迎来快速发展，滑雪热度上升，小众运动逐渐“出圈”。
• 2019年滑雪人次突破2000万，市场规模接近900亿元，2020年受疫情影响有所下滑，但长期向好。
• 滑雪人口渗透率不足1%，远低于欧美国家，发展空间巨大。
• 滑雪行业各细分领域均呈现快速增长趋势，包括滑雪场运营、滑雪装备、滑雪培训等。

主要观点

• 滑雪市场以体验型滑雪者为主，占比近八成，主要集中在25-34岁年龄段，男性占比超七成。
• 滑雪场运营模式单一，盈利受限，以中小型滑雪场为主，占滑雪场总数的80%。
• 滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌市场认可度低，但政策扶持下有望提升。
• 滑雪培训市场尚处于起步阶段，但随着滑雪爱好者增多，未来将有更大发展空间。
• 滑雪场有望实现全季运营，发展为集旅游、文娱、商业、地产于一体的冰雪小镇。

关键信息

滑雪场及运营分析

• 市场规模：2020年滑雪场整体市场规模超过200亿元。
• 地域分布：滑雪场主要分布在东北和华北，黑龙江滑雪场数量最多，超过120个。
• 人次分布：河北省滑雪人次位居全国第一，受冬奥会政策影响显著。
• 场地类型：80%为中小型滑雪场，以滑雪体验为主，缺乏多元化服务。
• 盈利模式：大型高端滑雪场盈利空间大，周边配套设施完善，营收结构多元化。
• 全季运营：滑雪场将突破季节限制，开展越野山地车、真人CS等非雪季项目，向冰雪小镇发展。

滑雪装备分析

• 市场规模：2020年滑雪装备市场规模超过100亿元，年复合增长率25.7%。
• 产品分类：滑雪靴、滑雪服、滑雪板、雪板固定器、滑雪手套、头盔、滑雪镜等。
• 价格区间：滑雪靴1000-8000元，滑雪服100-8000元，滑雪板500-40000元。
• 市场现状：国内品牌市场认可度低，多以OEM为主，国外品牌占据主导。
• 政策支持：国家出台政策扶持国产滑雪装备品牌，鼓励发展国际竞争力。

滑雪培训分析

• 市场规模：2020年滑雪培训市场接近70亿元，处于快速发展期。
• 培训形式：包括室外培训、室内培训及线上教学，线下培训费用较高，线上以免费为主。
• 培训内容：涵盖滑雪技能、职业培训等，培训周期从短期体验到长期青训营。
• 典型品牌：雪乐山、GoSki、微遇见等，雪乐山采用“健身房式”盈利模式，GoSki构建线上社区提供教学资源。
• 用户情况：用户规模呈现季节性波动，2020年底活跃用户接近8万。

滑雪人群大数据分析

• 人群特征：以85后商务男性为主，集中在一线城市，月收入10K以上，具有较强消费升级意愿。
• 性别分布：男性占比超七成，女性市场尚待开发。
• 城市分布：近四成滑雪人群来自一线城市，对新事物接受度高。
• 滑雪频次：体验型滑雪者年滑雪次数1-2次，初级爱好者3-5次，爱好者6-10次，发烧友11次以上。

未来趋势分析

• 全季运营：滑雪场将突破季节限制，实现全季运营，发展为冰雪小镇。
• 冰雪小镇：预计2022年冰雪小镇数量将突破50个，融合旅游、文娱、商业、地产等业态。
• 政策推动：国家出台多项政策支持滑雪产业发展，如《冰雪运动发展规划》、《冰雪装备器材产业发展行动计划》等。
• 市场潜力：滑雪行业整体发展潜力巨大，随着政策支持和消费观念转变，未来市场规模有望突破300亿元。

典型案例

• 万达长白山滑雪场：位于吉林省，年滑雪人次超30万，具备超长雪期和丰富周边业态。
• 雪乐山：室内滑雪培训馆先行者，门店数迅速增长，2019年接近100家，与多企业合作，提供多种培训产品。
• GoSki：线上滑雪社区平台，提供免费教学视频和线下青训营，用户规模季节性波动，2020年底活跃用户近8万。
• 探路者：国内滑雪装备品牌，重视研发投入，拥有多项专利，品牌影响力逐步提升。

总结

中国滑雪行业在政策和市场推动下快速发展，滑雪运动逐渐从小众走向大众。滑雪场、装备、培训等细分领域均有增长潜力，尤其在全季运营和冰雪小镇建设方面前景广阔。85后商务男性为主要消费群体，滑雪市场具有较高的增长空间，未来将吸引更多女性和不同城市层级的消费者。