中国冰雪人群_潜在用户调研报告_29页_6mb

中国冰雪经济与冬奥周期调研报告总结

核心内容

本报告分析了中国冰雪经济的发展现状与未来趋势，重点围绕冰雪人群、潜在用户、市场增长、消费行为、产业节点及营销传播等方面展开。报告指出，中国冰雪市场仍处于初级阶段，但拥有巨大的增长潜力，尤其是在冬奥周期的推动下，预计到2025年将带动3亿人参与冰雪运动。

主要观点

• 冰雪市场潜力大：中国是全球最大的初级滑雪市场，滑雪人群占比仅为1%，但人口基数庞大，未来增长空间广阔。
• 冬奥周期推动发展：2018年平昌冬奥会与2022年北京冬奥会将形成强大的脉冲效应，提升冰雪运动的公众认知与参与度。
• 冰雪关注者特征明显：半数人群偶尔关注冰雪运动，但仍有较高比例有运动计划，其中赛事资讯是最具吸引力的内容。
• 冰雪参与者行为分析：体验过冰雪运动的人群中，45.4%非常热衷，显示冰雪运动具有较高的复滑率。
• 冰雪消费力持续增强：2020年冰雪产业规模预计突破6000亿元，冰雪旅游与装备消费成为主要增长点。

关键信息

冰雪市场概况

• 中国滑雪场馆数量在2015-2016年间快速增长，2022年有望突破1000座。
• 中国滑雪者中，80%为初学者，滑雪场馆多为初级道，设备相对落后。
• 阿尔卑斯地区滑雪者占全国人口13%，美国为8%，日本为9%，韩国为6%，而中国仅为1%。

冰雪关注者行为

• 65.7%的关注者通过电视了解冰雪运动，赛事资讯是最吸引人的内容。
• 42.5%的人群通过线下冰雪娱乐活动（如滑冰、冰上自行车）了解冰雪运动。
• 51.9%的关注者为偶尔关注者，但仍有较高比例计划参与冰雪运动。

冰雪参与者特征

• 48.5%的冰雪关注者有冰雪运动计划，其中41.7%计划在国内参与。
• 男性更倾向于以兴趣为主导参与冰雪运动，女性则更受冰雪旅游和明星运动员影响。
• 年轻群体（15岁及以下）对冰雪运动的渗透率最高，成年群体随年龄增长，参与意愿增强。

冰雪体验目的地

• 东三省、京津冀、新疆是冰雪运动的主要目的地。
• 冰雪旅游市场规模在2016-2017年冰雪季达1.7亿人次，收入约2700亿元。

冰雪消费力

• 冰雪项目年度预算在5000元以上的占比24.3%。
• 线上购买成为冰雪装备首选渠道，全品类电商、冰雪类APP、二手/租赁类电商的比例约为5:2:1。
• 现场租赁占比45.9%，二手/租赁类平台如闲鱼也有一定市场。

冰雪经济启示

• 培育冰雪文化：通过教学课程与文化推广，提升冰雪运动的普及与参与度。
• 把握冬奥脉冲效应：利用两届冬奥会带来的关注度提升，推动冰雪产业的快速发展。
• 保障现金流：在行业发展初期，应注重现金流管理，确保平稳过渡与持续发展。
• 发展冰雪旅游：结合冰雪场馆建设，完善周边服务场景，提升冰雪旅游体验。
• 推广团体参与模式：熟人组队是冰雪运动的主要参与方式，企业可推出团体套餐提升用户粘性。
• 重视装备升级：冰雪装备产业仍处于初级阶段，需加快制造升级，提升品质与市场竞争力。
• 关注青少年市场：青少年群体受教育政策影响，参与度提升，未来将成为重要细分市场。

产业节点与建议

产业节点

• 持久战：培育冰雪文化，提升整体参与度与市场成熟度。
• 顺势而为：利用冬奥会带来的关注度，推动冰雪运动与产业的快速发展。
• 长远规划：保障现金流与持续性，确保行业稳定发展。

营销传播建议

• 地利软硬并重：建设好硬件设施的同时，提升场馆配套服务。
• 跨屏联动：增强移动社交媒体传播，为头部赛事提供更多展示窗口。
• 线下娱乐+线上推广：结合线下冰雪娱乐活动与网络营销，扩大用户覆盖面。

用户洞察

• 体验-爱好转化率高：体验过冰雪运动的人群中，45.4%非常热衷，表明冰雪运动具有较强的吸引力。
• 旅游导向明显：冰雪旅游是吸引用户参与的重要因素，应加强冰雪旅游配套设施建设。
• 团体运动趋势：熟人组队是首选参与方式，企业可推出团体活动与套餐，提高用户参与度。

数据支持

• 本报告数据来源于企鹅智酷调查、《2017全球滑雪市场报告》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及国家统计局等权威渠道。

主创团队

• 出品：王永治
• 统筹：王 冠
• 主创：杨鹏
• 数据支持：企鹅调研及其他第三方公开发布可信赖数据源