2025港澳香氛市場發展趨勢_22页_3mb

港澳香氛市場發展趨勢白皮書（2025）

總結

• 香氛產業正邁向多層次、多元化發展，消費者對產品的日常化、情緒價值及個人化需求逐漸形成市場主流。
• 市場滲透率提升，應用場景持續擴展，整體市場前景光明。
• 未來產業將更重視全感官體驗、可持續發展、科技創新與個人化服務，推動產業鏈協同發展。

市場概況

• 家居香氛市場規模：2024年全球家居香氛市場規模達248.9億美元，預計2032年達到400億美元，年複合增長率6.56%。
• 亞太區增長：2025年亞太區整體香氛市場規模預計達127.5億美元，約佔全球市場20–28%。
• 成長動能：健康意識提升、個性化需求、高端生活方式推動市場多元發展。

消費者香氛使用與消費趨勢

• 使用者比例：81.1%的受訪者有家居香氛使用習慣，比例較2024年上升約9個百分點。
• 使用場所：家居空間為主要應用場所，包括睡房、廁所、客廳等。
• 產品偏好：精油及擴香器（22.8%）、室內擴香（21.8%）和香氛蠟燭（20.5%）為受訪者最常使用產品。
• 購買行為：
  • 每年購買1–3件產品者最高（35.3%）。
  • 每年支出介於HK$501–HK$1,000之間者佔35.3%。
• 資訊來源：實體店體驗（43.3%）、朋友及家人介紹（24.4%）為主要資訊來源。
• 消費動機：香氣（26.6%）、購物優惠（15.3%）及產品功能（14.7%）為主要購買因素。

商業空間的香氛應用

• 商業場所應用：K11 MUSEA、國際金融中心商場等場所的香氛設計備受青睞，70.1%消費者偏好設有香氛的場所。
• 停留時間：58%的受訪者表示香氛會讓他們延長停留時間。
• 香氣強度偏好：67%消費者偏好「適中」強度的香氛。
• 香型喜好：花香調（26%）、木質香調（21.3%）及柑橘調（17.9%）最受歡迎。

科技創新驅動香氛發展

• 創新態度：80.1%消費者願意參與實體香氣體驗，88.4%尚未接觸虛擬（AR/VR）香氛。
• AI與智慧設備：75.2%消費者表示願意嘗試AI定制香氣，僅10.2%接受度較低。
• 創新潛力：虛擬香氛體驗仍處起步階段，具有顯著成長潛力；智慧科技將進一步推動產品升級。

香氛產業的可持續發展

• 環保意識：超過60%消費者將可持續發展納入購買考量。
• 天然成分與環保包裝：品牌對天然原料及環保產品接觸度提升，41.3%消費者可接受因環保而縮短留香時間。
• 價格影響：僅46.5%消費者願意為可持續包裝付費更多，顯示價格仍是關鍵考量。

市場機會及挑戰

• 機會：
  • 消費滲透率持續提升（80%以上消費者每日使用香氛）。
  • 情緒價值驅動市場，綠色消費意識抬頭。
• 挑戰：
  • 商業空間香氛應用差異顯著，品牌辨識度需提升。
  • 整合綠色教育與回收機制，加強市場參與度。

結論

• 香氛產業將進一步聚焦全感官體驗、可持續發展、科技創新與個人化服務。
• 強化與零售、商業空間、藝術等領域合作，推動健康美學與綠色循環趨勢。
• 持續優化零售體驗與全渠道融合，促進產業穩健發展。