> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 從社群輿情看年度美妝市場趨勢 # 1 # 資料來源 - 鍵定討論區、社群網站、新聞、部落格之來源 - 資料時間為 2025.01~2025.11 # 2 # 資料清整 再依據研究架構，將原始資料分別下切至不同面向，以利後續進行編碼及分析。 # 3 # 分析方法 分別針對討論串之主回文進行文本分析及內容分析。文本分析係指運用OpView站台之來源分析、文字雲等功能進行數據面之量化分析；內容分析係指將討論串進行編碼、解讀與詮釋之質化分析。 # 目錄 01 【美妝產業整體趨勢】 P.4 02 【臉部保養】分析 P.7 03 【臉部彩妝】分析 P.17 04 【髮品】分析 P.27 05 【總結與行銷洞察】 P.37 # 保養具聲量優勢，彩妝上半年有討論高峰，髮品熱度緊追其後 # 1 美妝產業整體趨勢-綜覽年度討論版位變動 # 新興平台 Threads 言論度顯著上升、FB 粉絲團持續為聲量重點來源 - 觀看2024年與2025年的聲量變化，三主題之Dcard與Instagram聲量占比皆下降。 - 相對於其他兩個美妝主題，髮品討論在Facebook粉絲團與公開社團的聲量占比互有增減，粉絲團今年占比成長2%，公開社團則下滑9%。 2025年美妝聲量來源分析 $>$ 三大美妝主題2025年vs.2024年重點網站聲量百分比 # 整體重視品牌溝通與KOL互動，而素人亦常主動討論彩妝與髮品 保養 Top 5 屬性標籤 彩妝 Top 5 屬性標籤 髪品 Top 5 屬性標籤 # 臉部保養主要聲量來自品牌與人物頻道 - 各大保養品牌及通路品牌藉節慶行銷(如聖誕節)、產品介紹直播文獲得討論。 - KOL如Goris 'Sky、V則透過留言抽獎互動、使用情境分享引起迴響。 # 臉部彩妝主要聲量來自其他與人物頻道 • 主要來自 Threads 素人發文，多請益與產品使用心得文。 - KOL如安安、黃小米常以開箱熱門產品、彩妝實測和手把手教學與粉絲互動。 # 髮品主要聲量來自其他與品牌頻道 - 素人經常於 Threads 上分享會回購的髮類商品，及請益適合頭皮出油、敏感的產品。 產品品牌與通路品牌多透過抽獎、直播介紹產品獲得聲量。 # 保濕澎亮受關注，玻尿酸、A醇成效與精華討論度高 因擾熱詞顯示，網友多在意產品使用後能否兼顧清爽保濕的效果、期望肌膚呈現水光澎潤的狀態，該效果是否有感將直接影響消費體驗，如洗面乳用後的乾澀程度、換季皮膚保溼管理...等；成份熱詞中，主打保濕功效的玻尿酸與改善毛孔粗大的A醇產品最受關注，而膠原蛋白則是提及最近爆紅款面膜而備受討論。 # 困擾與需求面向 清爽 #保濕 #水光 #澎潤 - 推這條酵素洗面乳！洗完超清爽 鼻頭鼻翼毛孔乾乾淨淨～ - 最近冬天皮膚很乾 請大家推薦一下好的乳液或是保濕品 OLAY水光小白瓶認真美白有感！擦完皮膚透亮細細嫩嫩 # 產品種類面向 精華 #防曬 #黃金雙萃 #面膜 - 敏感肌美白精華選擇有夠少 牛奶水精華包裝很可愛欽拿來濕敷皮膚水嫩到不行… - 黃金雙萃精華讓皮膚緊繫我覺得蠻滋潤擦完有澎澎亮亮感！ 男性要找到清爽/不泛白/不熏眼的防曬真的可遇不可求 # 成分面向 #玻尿酸 #A醇 #膠原蛋白 #水楊酸 • 請問有沒有推薦的美白產品或是玻尿酸的真的要有效不是智商稅 然後價格甜甜的 • 用A醇真的會毛孔變小嗎？油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開 - 膠原面膜最近超級紅的耶 # 洗臉後清爽、冬季乾燥需有感保濕、皮膚呈水光透亮為消費需求 困擾動詞中追求產品用後能清爽保濕、水光澎潤，該效果是否有感將直接影響消費體驗，如洗面乳用後的乾澀程度、換季皮膚保濕管理等；成份動詞中，主打保濕功效的玻 尿酸與改善毛孔粗大的A醇產品最受關注，而膠原蛋白則是提及最近爆紅款面膜而備受討論。 # 精華 A醇 慕絲 毛孔 PDRN 乳霜 膨原蛋白 # 保濯 # 黄金雙萃 B5 透亮 眼霜 燥 裸光凝亮水 # 水涸 香氣 面膜 乳液 好吸收 # 清爽 乳讓精華 洗面乳 滋潤 安瓶 杏仁酸 溫和水楊酸 清潔 積雪草 熬夜 裸光肌萃 补水 神經酝安 化妆水 面霜 # 水光 华际 積雪草 熬夜 裸光肌萃 # 防曜 不黏腻 玻尿酸 光滑 痘痘 暗沉 弹嫩 質地 # 澎濤 粉刺 小棕修護組 修護 ${13}/{14}$ 1 爱坦寶雅POYA 好物分享·加入2025年8月24日 推這條酵素洗面乳很可以耶！ 洗完超清爽鼻頸翼鼻孔清得乾乾淨淨～照片一對比差好多 之前真的粉到肉眼可以看到一粒粒那種這支超讚頭像洗亮兒有驚覺點到！！ 1,416 # 201则留言 240次分享 分享 批踢踢賣業坊 耶森Gossiping [問卦]冬天防乾暍最頂的乳液、保溫霜是哪一款？Fri Jan 17 18:06:41 2025 如題誠心發問 最近冬天 皮膚很乾 到了晚上 全身都 翻來覆去睡不著 请大家推荐一下好的乳液或是保濕品 CP值要高 不要太貴 偶沒錢～～ 顺便問一下大家這兩款怎麼樣？？ Clinique Moisture Surge 100h 倘碧水磁場 KIEHL'S ULTRA FACIAL CREAM 契爾氏冰河醞蛋白保濕霜 謝謝大家 2025-11-8 未 猫猫老鼠OLAR的水光小白瓶我應該可以順利自成反光板 秋冬真的是值值美白扣打的重點節！ 趁這個季節好好著白 夏天才有本錢出門 149 40 1 27 # 保養訴求聚焦美白緊緻，牛奶水精華受關注；男性防曬重視清爽不熏眼 精華 A醇保濕 膠原蛋白 黃金雙萃 B5凝膠眼霜 乾燥裸光凝亮水 香氣 面膜 清爽 透亮 水潤 面膜 乳液 空腹安瓶 杏仁酸 溫和 水楊酸 好吸收 乳讓精華 洗面乳 滋潤 補水 神經醸胺 化妝水 面霜 清潔 精華液 水光 糯雪草 光滑 淤濁 脚光肌痒 痘痘 粉刺 小棕修護組 防曜不黏膩 暗沉 弹嫩 批踢踢賣業坊 > 看夜 BeautySalon [心得]巴黎萊雅 小銀管近乎神級防囉 Fri May 2 15:58:11 2025 巴黎萊雅多效防護控油美肌乳#控油小銀管 https://i.imgur.com/Y1qcd2q.jpeg 畢竟也不是什麼靠介紹商品盈利的人 所以好用的東西用習慣了真的很少能替换的 年度愛用基本上 八九不離十就是那幾款 貝膚小紅水 賀拉水楊酸 妮傲乳糖酸 首先我相信八成的人 絕對沒有擦到標準量 當你用到標準量以後 高防曬 好膚感 不假白 不厚重 不致痘 基本上應該是空集合 一堆說膚感好的 都嘛只抹一咪咪推超大片範圍 防曬就是一個盡量尋找平衡的商品 至於小銀管大概就是我目前人生中最接近平衡的商品 # 產品種類面向 精華 #防曬 #黃金雙萃 #面膜 - 敏感肌美白精華選擇有夠少 牛奶水精華包裝很可愛欽拿來濕敷皮膚水嫩到不行... 黃金雙萃精華讓皮膚緊繫我覺得蠻滋潤擦完有澎澎亮亮感！ 男性要找到清爽/不泛白/不熏眼的防曬真的可遇不可求 # 有感保濕玻尿酸、膠原面膜受熱議，A醇對油肌毛孔修復效果成討論焦點爽保濕、水光澎潤，該效果是否有感將直接影響消費體驗，如洗面乳用後的乾澀程度、摘季皮膚保濕管理等。成份熱詞中，主打保湿 精華 A醇 保濕慕絲 毛孔PDRN乳霜膠原蛋白 黃金雙萃B5凝膠眼霜 乾燥 裸光凝亮水 香氣透亮 水涸 面膜 乳液清爽安瓶 杏仁酸 溫和 水楊酸 好吸收 精華液水光 神經醜胺 化妝水 面霜 清潔 精華液積雪草 光滑 溅潤光 熬夜 痂痘 粘刺 小棕修護組防曬 不黏膩 暗沉 弈嫩玻尿酸 質地修護 2025-1-20 韓國正紅的膠原蛋白面膜 這光澤… 我只能說下次搭飛機我也要敷看看 2,229 Q42 63 2 2025-6-3 不懂就問脆友們～ 想請問有沒有什麼推薦的美白產品或是玻尿酸的 真的要有效不是智商税 然後價格甜甜的 請推薦我 有前後對比照也可分享 ❤ Q 85 ← 4 2025-6-6 用A醇真的會毛孔變小嗎？ 油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開 2,323 Q218 172 680 # 成分面向 #玻尿酸 #A醇 #膠原蛋白 #水楊酸 • 請問有沒有推薦的美白產品或是玻尿酸的真的要有效不是智商稅 然後價格甜甜的 • 用A醇真的會毛孔變小嗎？油田敏感肌人真的被皮脂管絲鬧到毛要炸開 - 膠原面膜最近超級紅的耶 # Facebook多通路促銷、Instagram側重購物導購、YouTube多開箱內容 Facebook 以實體通路的促銷與直播帶貨頻道為主，討論多集中於美妝保養與消費資訊，具備極高的回應比；Instagram 以momo 購物網與代購頻道的消費資訊為核心，具備導購力與高回文數；而 YouTube 則由美妝網紅與醫師頻道的開箱文或抽獎文為主，醫師頻道則透過影音內容展現皮膚改善資訊傳遞力，特別是針對痘痘肌困擾的受眾。 Top 10 Facebook 頻道 Top 10 Instagram 頻道 Top 10 YouTube 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td></td></tr><tr><td>康是美 Cosmed粉絲團</td><td>200,222</td><td></td><td>1,149.7</td><td>美妝保養,醫療健康</td><td>momo購物網</td><td>27,374</td><td></td><td>2,487.6</td><td>消費</td><td>YouTube關鍵字搜尋</td><td></td><td>5,522</td><td>1.8</td><td>-</td><td></td></tr><tr><td>POYA寶雅粉絲團</td><td>109,434</td><td></td><td>658.2</td><td>美妝保養</td><td>momo美妝IG 最新最優惠的美妝情報讚</td><td>16,219</td><td></td><td>111.6</td><td>消費</td><td>Kevin老師的時尚美妝频道</td><td></td><td>1,871</td><td>84.1</td><td>美妝保養</td><td></td></tr><tr><td>Watsons粉絲團</td><td>107,488</td><td></td><td>520.8</td><td>美妝保養,醫療健康</td><td>Mavis瑪菲司</td><td>6,231</td><td></td><td>238.7</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td><td>AshLife艾自己</td><td></td><td>1,350</td><td>1,349.0</td><td>旅遊,美妝保養,兩性</td><td></td></tr><tr><td>糖罐子直播最優惠粉絲團</td><td>89,131</td><td></td><td>723.6</td><td>時尚穿搭,消費</td><td>Lena Chiang(@h.ylena)</td><td>5,015</td><td></td><td>160.8</td><td>美食,美妝保養,時尚穿搭</td><td>Dr.Ivan 6</td><td></td><td>1,227</td><td>1,226.0</td><td>美妝保養,醫療健康</td><td></td></tr><tr><td>保養天后跨境直播粉絲團</td><td>45,357</td><td></td><td>2,667.1</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td><td>雪莉美國連線代購usSherry USA</td><td>4,806</td><td></td><td>217.5</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td><td>Yuna悠那</td><td></td><td>1,214</td><td>38.2</td><td>美妝保養</td><td></td></tr><tr><td>BoBo女神臻選粉絲團</td><td>44,015</td><td></td><td>3,666.9</td><td>美妝保養,時尚穿搭</td><td>屈臣氏Watsons Taiwan</td><td>4,460</td><td></td><td>39.9</td><td>美妝保養,生活小物</td><td>美上美皮膚科-莊盈彥醫師</td><td></td><td>959</td><td>20.8</td><td>醫療健康</td><td></td></tr><tr><td>MR丸丸粉絲團</td><td>43,154</td><td></td><td>5,393.3</td><td>消費</td><td>Instagram關鍵字搜尋</td><td>2,673</td><td></td><td>0.0</td><td>-</td><td>Bolow菠蘿</td><td></td><td>886</td><td>67.2</td><td>美妝保養</td><td></td></tr><tr><td>女人夢想堂W.D粉絲團</td><td>28,514</td><td></td><td>5,701.8</td><td>時尚穿搭,親子教育,消費</td><td>舒特麗Cetaphil.tw官方經營</td><td>1,945</td><td></td><td>30.4</td><td>美妝保養</td><td>鴨鴨YAYA</td><td></td><td>702</td><td>99.3</td><td>美妝保養,時尚穿搭</td><td></td></tr><tr><td>丁丁藥局粉絲團</td><td>26,203</td><td></td><td>378.8</td><td>醫療健康</td><td>安知恩 Chihchen Lu</td><td>1,854</td><td></td><td>70.3</td><td>旅遊住宿,美食,美妝保養</td><td>Meg Lu</td><td></td><td>595</td><td>118.0</td><td>美妝保養,時尚穿搭</td><td></td></tr><tr><td>蘿橘子靠北百貨粉絲團</td><td>21,813</td><td></td><td>2,725.6</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td><td>@ @ @ 西西麗亞</td><td>1,490</td><td></td><td>25.6</td><td>美妝保養</td><td>Kanra's Beauty Room</td><td></td><td>571</td><td>(總聲量)</td><td>27.6</td><td>美妝保養,生活分享</td></tr><tr><td></td><td></td><td>(總聲量)</td><td></td><td></td><td></td><td></td><td>(總聲量)</td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td></tr></table> # Threads生活分享為主、Ptt聲量集中看法分享、Dcard活動互動躍 Dcard 與 Threads 以回文互動帶動聲量，其中 Dcard 在美妝與醫美頻道的回應數最高，與美妝版面中「贊助活動小天使」活動與抽獎機制帶起互動有關，而 Threads 則呈現生活分享與個人觀點導向的高互動特性；Ptt 則維持傳統看板特色，聲量集中於 facelift 與 BeautySalon 等美妝保養版面，網友經常透過分享自身經驗，相互交流產品使用之心得。 Top 10 Threads 頻道 Top 10 Ptt 頻道 Top 10 Dcard 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>Threads關鍵字搜尋</td><td>396,112</td><td>2.6</td><td>-</td><td>facelift</td><td colspan="2">4,046</td><td>7.3</td><td>美妝保養</td><td>美妝</td><td colspan="2">404,441</td><td>66.4</td><td>美妝保養</td><td></td></tr><tr><td>70388qazxc</td><td>1,189</td><td>25.4</td><td>美妝保養</td><td>BeautySalon</td><td colspan="2">3,819</td><td>22.4</td><td>美妝保養</td><td>醫美</td><td colspan="2">9,161</td><td>3.0</td><td>醫療健康</td><td></td></tr><tr><td>EE</td><td>1,188</td><td>9.8</td><td>生活分享</td><td>Gossiping</td><td colspan="2">1,575</td><td>7.5</td><td>知識分享,新聞,生活分享</td><td>女孩</td><td colspan="2">3,960</td><td>4.2</td><td>兩性議題</td><td></td></tr><tr><td>secretguniverse</td><td>982</td><td>7.1</td><td>消費</td><td>Lifeismoney</td><td colspan="2">741</td><td>21.5</td><td>金融理財</td><td>閒聊</td><td colspan="2">2,262</td><td>6.9</td><td>生活分享</td><td></td></tr><tr><td>JlaXuan | 酸酸曾</td><td>555</td><td>45.3</td><td>生活小物,消費</td><td>C_Chat</td><td colspan="2">520</td><td>7.1</td><td>電玩遊戲,動漫</td><td>心情</td><td colspan="2">765</td><td>3.5</td><td>生活分享</td><td></td></tr><tr><td>科爸</td><td>538</td><td>32.6</td><td>美妝保養</td><td>MakeUp</td><td colspan="2">446</td><td>10.2</td><td>美妝保養</td><td>感情</td><td colspan="2">423</td><td>6.2</td><td>兩性議題</td><td></td></tr><tr><td>Dr.Yates Chao | 越彥宇醫師</td><td>491</td><td>7.9</td><td>醫療健康</td><td>regimen</td><td colspan="2">389</td><td>14.0</td><td>美妝保養</td><td>省錢</td><td colspan="2">325</td><td>5.6</td><td>消費</td><td></td></tr><tr><td>巧芸</td><td>452</td><td>33.8</td><td>媽咪寶寶</td><td>WomenTalk</td><td colspan="2">308</td><td>7.1</td><td>兩性議題,生活分享</td><td>男性保養</td><td colspan="2">288</td><td>3.1</td><td>美妝保養</td><td></td></tr><tr><td>馬梓豪 Marco</td><td>426</td><td>27.4</td><td>美妝保養</td><td>Marginalman</td><td colspan="2">295</td><td>1.7</td><td>生活分享</td><td>親子</td><td colspan="2">286</td><td>6.3</td><td>親子互動</td><td></td></tr><tr><td>連慧欣</td><td>410</td><td>(總聲量)</td><td>生活小物,消費</td><td>KoreaStar</td><td colspan="2">113</td><td>10.3</td><td>生活分享</td><td>網路購物</td><td colspan="2">237</td><td>3.2</td><td>消費</td><td></td></tr><tr><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td><td>(總聲量)</td><td></td><td></td><td></td><td></td><td>(總聲量)</td><td></td><td></td><td></td></tr></table> # KOL 透過「生活化故事」與「高互動直播」帶動話題討論 非直播類型的KOL擅長以文字創作與生活分享為核心，透過撰寫產品成分、使用心得及故事性的文章來包裝商品及文章標題，藉由專業誠懸的推薦吸引消費者，並以提供專屬購買連結優惠的方式達成導購目的；相較之下，直播銷售類型KOL則有較高的網友參與度，利用即時推銷與限時優惠，吸引大量網友留言下單，討論內容通常將美妝保養與生活消費品（如保健食品、内衣）綱繡提及，形成跨品類的導購效應。 <table><tr><td>Top 5 KOL (非直播類)</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>總聲量</td><td>回應比</td><td>熱議文章</td><td>頻道內容標籤</td></tr><tr><td>FB關鍵意見領袖＞陳沂</td><td>23</td><td>10,165</td><td>10,188</td><td>442.0</td><td>忌妒妳的美Jealous兔兔防囉來了！！！ (11/13～12/15)这是我覺得最好用的防…</td><td>政治社會</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞Goris' Sky</td><td>19</td><td>6,896</td><td>6,915</td><td>363.0</td><td>早!!!公益做功德的一定要挺一下!年末壓軸紫絲帶能做公益還超特惠!－就是今天...</td><td>美妝保養,時尚穿搭</td></tr><tr><td>IG＞Mavis瑪菲司(@halo_mavis)</td><td>26</td><td>6,205</td><td>6,231</td><td>238.7</td><td>我真的忍不住發一篇文章!好厲害的面膜 天啊!江南院長壓軸新品會!不!會...</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>IG＞Lena Chiang(@h.ylena)</td><td>31</td><td>4,984</td><td>5,015</td><td>160.8</td><td>零粉感+隱藏毛孔超強的快速出門偽素顔神器!文末抽兩條肉毒家CC霜給大家/.….</td><td>美食,美妝保養,時尚穿搭,攝影</td></tr><tr><td>FB＞黃大米</td><td>11</td><td>1,942</td><td>1,953</td><td>176.6</td><td>這家品牌,有很多不同功能的面膜,我最推薦的就是這款保濕面膜,當你敷臉大概三到…</td><td>文字創作,生活分享</td></tr><tr><td>Top 5 KOL (直播類)</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>總聲量</td><td>回應比</td><td>熱議文章</td><td>頻道內容標籤</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞糖罐子直播最優惠</td><td>123</td><td>89,008</td><td>89,131</td><td>723.6</td><td>直播文夏天必穿兔耳PP杯内衣新款襯衫內褲組合倒數油水雙消超想喝…</td><td>時尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞保養天后跨境直播</td><td>17</td><td>45,340</td><td>45,357</td><td>2,667.1</td><td>直播文要重回少女肌的請上線！韓國No1療品牌來了滴500…</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞BoBo女神臻選</td><td>12</td><td>44,003</td><td>44,015</td><td>3,666.9</td><td>直播文日本第一皇家之寶蚓激酶全年最優惠重回巅峰-頂級95%黑紅瑪…</td><td>美妝保養,時尚穿搭</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞MR丸丸</td><td>8</td><td>43,146</td><td>43,154</td><td>5,393.3</td><td>直播文波森梅+接骨木發泡錠SU:m37防曬棒最新款GLAMD韓國代餐…</td><td>消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團＞女人夢想堂W.D</td><td>5</td><td>28,509</td><td>28,514</td><td>5,701.8</td><td>直播文三月迓媽祖愛美大回饋♥定妝防囉 噴霧♥外泌體眼霜♥防曬嫩白…</td><td>時尚穿搭,親子互動,親子教育,媽咪寶寶,消費</td></tr></table> # KOL 在 Instagram 設計關聯性內容，Facebook 個重品牌信任度 Instagram的KOL在標題設計上不會直接提及保養產品，如V、陳彥婷Tiffany、愛麗Ellie、Jeffery傑佛瑞等KOL會根據影片受眾去調整，像是防曬產品會與海邊做聯想、精華會與星座敏感的特性形容肌膚敏感進而創造話題與提高互動數；而Facebook則相反，主要互動集中於明星、知名KOL（如Goris‘Sky、李佩甄）或營養師的實用推薦，透過分享momo女王節折扣、使用後效果心得分享或抗老護膚秘訣等話題引發粉絲留言，依然是建立品牌信任與即時回饋的主要戰場。 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比 $=$ 互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>V (@yitzenn)</td><td>14</td><td>159,014</td><td>11,358.1</td><td>回澳洲避暑啦 ~❤️ 今天和媽媽一起去海邊走走散步 澳洲...</td></tr><tr><td>陳彥婷 Tiffany(@thetiffanyche n)</td><td>14</td><td>133,177</td><td>9,512.6</td><td>太敏感了!!!冷靜 ~~~~ ~家有3個天蠍座「巨人、黃金、鐵支」同...</td></tr><tr><td>愛麗 Ellie(@ellieciouss)</td><td>15</td><td>126,549</td><td>8,436.6</td><td>昨天欠我的猛男今天來還債了(有過關嗎XD) 但是怎麼這麼不熟啦...</td></tr><tr><td>Jeffery 傑佛瑞(@jefferyjuniorr)</td><td>6</td><td>121,176</td><td>20,196.0</td><td>我爸是醫生但我真的從來沒有給他看過診!!!超級好奇他...</td></tr><tr><td>Anlei (@bgirl_anlei)</td><td>3</td><td>120,386</td><td>40,128.7</td><td>簡單4步日本毛孔消失術 告別草莓鼻 日本女生都在...</td></tr></table> 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>Goris' Sky</td><td>14</td><td>46,983</td><td>3,355.9</td><td>早!!免出國超越免 稅!!!33折起! MOMO女王節期間...</td></tr><tr><td>李佩甄</td><td>25</td><td>34,339</td><td>1,373.6</td><td>不誇張...敷完的當下比 18那年還Q彈透亮注 入滿滿膠原蛋白>>...</td></tr><tr><td>米可白</td><td>4</td><td>28,843</td><td>7,210.8</td><td>身為演員，常常是 「上一秒笑、下一秒 哭」但說真的，最讓...</td></tr><tr><td>小嫗（黃瑜嫗）</td><td>11</td><td>27,545</td><td>2,504.1</td><td>女人對於「老」這個 字可是很在意的保持 年輕澎潤感的秘訣>...</td></tr><tr><td>高敏敏 营養師</td><td>21</td><td>27,444</td><td>1,306.9</td><td>我在法國FR迪奧先生的 岡維拉玫瑰園 才怪 一年一度的肌膚營...</td></tr></table> # YouTube開箱文點出消費痛點，Threads多分享個人觀點 YouTube 以 Cindy H、itsPeachi 為例，透過深度多主題影音內容（如日本 2025 話題商品開箱、Olive Young 一口氣全買系列）展示出日韓藥妝的開箱內容能吸引網友的好奇心，而以美上美皮膚科-莊盈彥醫師、Kevin老師的時尚美妝頻道等專業人士點出消費痛點（如超夯黑頭鏽刮、全球瘋搶抗老精華）來提高聲量及互動數；Threads KOL則是以 IR♥Hsing Yi、宜Z 等個人生活分享為主（如請益如何敷軟面膜、實體店的好物分享），讓主題呈現更貼近消費生活。 註1:互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>HOOK</td><td>2</td><td>3,079,177</td><td>1,539,589.0</td><td>餐餐不到100元，我願稱檜城為全馬來西亞最... HOOK ft. ALLIE</td></tr><tr><td>美上美皮膚科-莊盈彥醫師</td><td>38</td><td>1,687,327</td><td>44,403.3</td><td>超夯黑頭鏽刮除粉刺？ 小心毛孔硬化找上門！居家除粉刺方法比這...</td></tr><tr><td>Kevin老師的時尚美妝頻道</td><td>18</td><td>1,239,108</td><td>68,839.3</td><td>銷售破億！全球瘋搶這瓶抗老精華！</td></tr><tr><td>itsPeachi</td><td>3</td><td>1,037,985</td><td>345,995.0</td><td>日本最新2025話題商品開箱 超難買猩猩之握按摩機/熱賣眼膜</td></tr><tr><td>Cindy H</td><td>14</td><td>981,606</td><td>70,114.7</td><td>全部重買！在Olive Young一口氣買完全新彩妝保養品 CindyH</td></tr></table> 註1：互動數 $=$ 顯示留言數 $+$ 按讚數 $+$ 分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>secretguniverse</td><td>122</td><td>173,498</td><td>1,422.1</td><td>欽拜託不要再去Olive Young現場買年糕洗 面乳了線上買一送一…</td></tr><tr><td>維維的生活目錄</td><td>7</td><td>124,598</td><td>17,799.7</td><td>我在DCARD業配 INNISFREE牛奶水精 華腳本是自己想的…</td></tr><tr><td>Dr. Yates Chao | 趙彥宇 醫師</td><td>41</td><td>115,347</td><td>2,813.3</td><td>對於外用A酸和A醇怎 際這麼多錯誤奇怪的 教導?「醫生說不能…</td></tr><tr><td>IR♥Hsing Yi</td><td>2</td><td>70,168</td><td>35,084.0</td><td>韓國的軟面膜到底要 怎麽敷..我好像萬聖節 cosplay岩漿人…</td></tr><tr><td>宜Z</td><td>3</td><td>65,143</td><td>21,711.3</td><td>本來說好只是去賣雅 巡田水結果又花錢了 ^^但也幸好真的有買 都不知道A醇這麼好…</td></tr></table> # 30+、40+消費族群重視補水需求，傾向使用精華相關產品 根據 Threads上網友反應，隨年齡成長，消費者更傾向將保養重心從追求保養步驟齊全轉向高功效、有感類型的產品，精華成為 $30+$ 、 $40+$ 族群最具投資意願的保養產品，而化妝水有逐漸被弱化的趨勢。此外，網友也常以自身年齡（如 $40+$ 阿嬤）作為效果背書，透過成熟年齡仍維持良好膚況，強化精華產品在抗老與膚質調理上的功效說服力。 # 妝容需求聚焦在水光澎潤效果，平價保濕且持妝需求高 困擾熱詞顯示，網友在彩妝選擇上追求妝前保濕與妝效持久，且消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品；產品熱詞中，網友大多提及粉底、氣墊等底妝產品，唇部則以唇膏討論為主，其中，特定品牌的蜜粉餅因其實體店櫃姐的銷售服務佳，帶動心得分享與討論；妝感熱詞中，網友喜愛水光或澎潤的自然妝效，並會搭配其他彩妝產品使用，甚至主動請益如何畫出相同妝感。 # 困擾與需求面向 #保濕 #平價 #持久 #質地輕薄 - 這妝前乳有多保濕（臉超亮超扯… 重點是還很持久 - 有推薦的腮紅修容口紅眼線睫毛膏嗎以平價好用優先 - 粉持久防曬+粉持久控油粉餅就很悍了（油雞路過 # 產品種類面向 粉底 #氣墊 #唇膏 #蜜粉餅 - 只有粉底液要買專櫃貨，其他彩妝開架專櫃差不了多少 - 氣墊感覺帶出國玩比較方便些，且上妝比較快速 - 前陣子 makeup forever 的蜜粉餅風吹很大 橋姐非常用心幫我卸好化完整臉底妝 # 妝感面向 水光 #裸光 #澎潤臉蛋 #水潤 - 為什麼上妝完腮紅那塊都水光亮亮的啊是用液體腮紅然後那塊沒有定妝嗎 NARS 裸光肌萃粉底精華 我覺得乾肌絕對不要買會卡 - 一秒get澎潤唇 先用遮瑕 柔化唇邊緣 # 妝前保濕提亮、平價易入手為主要消費需求，油性肌膚族群重視長效持妝與妝效持久，且消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品；產品熱詞中，網友大多提及粉底、氣墊等底妝產品，唇部則討論唇膏，其中因實體店櫃姐的蜜粉餅受到心得討論分享；妝感熱詞中，網友喜愛水光或澎潤的自然臉蛋，會透過其他彩妝產品一起使用，甚至是請益如何畫出該妝效。 # 補水 裁底 覆光自然 紅 前乳 清透 暗毛膏 平價 依素顔凝光粉霜 # 黑眼圈 持久立體 眼妝精緻 朱務 脆紅 朱滋 夏天 氣動 蜜粉 光感 唇唇膏 # 服貼粉底液粉餅蜜粉餅 不暗沉 膏色提亮 嘴嘟唇 質地輕薄 水光 褋頭 眼影細緻 免膠睫毛 持妝 裸妝 澎潤臉蛋 # 困擾與需求面向 #保濕 #平價 #持久 #質地輕薄 - 這妝前乳有多保濕（臉超亮超扯… 重點是還很持久 - 有推薦的腮紅修容口紅眼線睫毛膏嗎以平價好用優先 - 粉持久防曬+粉持久控油粉餅就很悍了（油雞路過 # 其他采便些的蜜 粉底液、氣墊粉餅、蜜粉餅討論度高，反映上妝便利、妝效立即可見之需求 裸光自然 空白 裂水 水潤遮瑕 睫毛膏 平價 伪素顔 凝光粉霜 黑眼圈持久立體眼妝精緻 柔霧 腮紅 保濕 夏天 氣動 蜜粉 唇唇膏 膈唇 唇唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膈唇 膟唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膠唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膟唇 膠唇 薄脂 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 僅 #請益氣墊粉餅推薦 1 适甲大晕：25/5/2713:57（已插线） 因為六月還是要去加拿大玩兩個星期，想要買一比較適合我使用的藥劑，我目前是用粉底液（離比小胖力那酵母），但藥費應該帶我出席較方便些，且上旬比较快捷 我是在夏日混合偏油 ，下午部位别重唇 ，冬天唇是混合唇 ，鼻部部分容易脱妆 （夏天冬天唇香 ） ，之前用锡pannel的高露 、但维多士口腔一嘴小颗牙直接不吹深唇 目前爬文有看了幾個氣，希望有人能推荐一下 1.pony effect 看多人都說小金磚和神盾氣墊都壓的 2025-2-22 前陣子 makeup forever 的蜜粉餅風吹很大 所以昨天去 SOGO 忠孝的櫃上試了一下 結果因為櫃姐人漂亮又會講話 還非常用心幫我卸好化完整臉底妝 「妳很白」 「妳皮膚很好不需要化到太重」 「妳卸妝以後皮膚還比較好」這種話我媽都不敢講但她對我講了 我最後帶走了 蜜粉餅 蜜粉 遮瑕 定妝噴霧 這就是為什麼我們要賺錢 女人的钱就是要花在用心的人身上 1.4萬 Q 108 169 218 # 產品種類面向 粉底 #氣墊 #唇膏 #蜜粉餅 - 只有粉底液要買專櫃貨，其他彩妝開架專櫃差不了多少 - 氣墊感覺帶出國玩比較方便些，且上妝比較快速 - 前陣子 makeup forever 的蜜粉餅風吹很大 橋姐非常用心幫我卸好化完整臉底妝 2025-8-8 化了15年的妝 來拯救一下年輕女子的錢包別走冤枉路 … 1、所有化妝品只有粉底液要買專櫃貨，其他彩妝開架專櫃差不了多少，專櫃貴的那80%是包裝和廣告。 2、絕對不要買專櫃面膜，只能給你一天的水潤，超浪費，甚至連便宜面膜都不用買。 3、你的保養品只需要a醇、維他命C、酸類和乳液，Cerave是你的好朋友，專櫃保養品沒有比較好還放一堆人工香料造成你皮膚過敏。 4、所有保養裡防曬最重要。 # 整體妝容注重水光澎潤效果，以液體腮紅、裸光粉底做效果叠加 # 妆感面向 水光 #裸光 #澎潤臉蛋 #水潤 - 為什麼上妝完腮紅那塊都水光亮亮的啊是用液體腮紅然後那塊沒有定妝嗎 NARS 裸光肌萃粉底精華 我覺得乾肌絕對不要買會卡 - 一秒get澎潤唇 先用遮瑕 柔化唇邊緣 # Facebook 直播宣傳、IG 購物導購、YouTube 實測教學影音 Facebook 以大型連鎖通路與直播電商為主，利用促銷活動帶動點閱率；Instagram 以 momo 購物網與 KOL 實測產品效果的消費資訊為核心，具備極高的導購與回文數；YouTube 則以影音實測與教學取代單純促銷，透過與消費者共鳴的影音內容展現專業度與創造話題。 Top 10 Facebook 頻道 Top 10 Instagram 頻道 Top 10 YouTube 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>康是美 Cosmed粉絲團</td><td colspan="2">103,164</td><td>1,084.9</td><td>美妝保養, 醫療健康</td></tr><tr><td>POYA寶雅粉絲團</td><td colspan="2">40,818</td><td>690.8</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>Watsons粉絲團</td><td colspan="2">37,602</td><td>394.8</td><td>美妝保養, 醫療健康</td></tr><tr><td>糖罐子直播最優惠粉絲團</td><td colspan="2">25,629</td><td>1,164.0</td><td>時尚穿搭, 消費</td></tr><tr><td>MR九丸粉絲團</td><td colspan="2">18,304</td><td>4,575.0</td><td>消費</td></tr><tr><td>嘿！有一個粉絲團</td><td colspan="2">14,324</td><td>14,323.0</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>H.L Shop粉絲團</td><td colspan="2">11,125</td><td>2,224.0</td><td>時尚穿搭,消 費,生活分享</td></tr><tr><td>一樓閣爸粉絲團</td><td colspan="2">6,608</td><td>6,607.0</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>球球直播粉絲團</td><td colspan="2">6,458</td><td>3,228.0</td><td>-</td></tr><tr><td>愛逛寶雅POYA好物分享公開社團</td><td>6,396</td><td>(總聲量)</td><td>12.8</td><td>美妝保養,消 費</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>momo美妝IG | 最新最優惠的美妝情報讚</td><td colspan="2">9,761</td><td>121.0</td><td>消費</td></tr><tr><td>momo購物網(@momoshopping)</td><td colspan="2">8,483</td><td>1,412.8</td><td>消費</td></tr><tr><td>安安♥(@ooxxq60297ya)</td><td colspan="2">7,746</td><td>116.4</td><td>美妝保養,生活分享</td></tr><tr><td>鴨鴨(@yaya.makeup_lab)</td><td colspan="2">3,744</td><td>109.1</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>廖♥(@liao.makeup)</td><td colspan="2">3,084</td><td>70.7</td><td>美妝保養,生活分享</td></tr><tr><td>yiya(@cos.uia)</td><td colspan="2">2,808</td><td>37.0</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>Lena Chiang(@h.ylena)</td><td colspan="2">2,737</td><td>209.5</td><td>美食,美妝保養,時尚穿搭</td></tr><tr><td>Lulu露露 | 自由接案模特 (@lulumoqi)</td><td colspan="2">2,030</td><td>31.2</td><td>美妝保養,攝影平面</td></tr><tr><td>安知恩Chihchen Lu</td><td colspan="2">1,970</td><td>47.1</td><td>旅遊住宿,美食,美妝保養</td></tr><tr><td>STAR 厭世少女 | 美妝控 (@22_star)</td><td colspan="2">1,957</td><td>58.3</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td></td><td></td><td>(總聲量)</td><td></td><td></td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>Mii 黃小米</td><td colspan="2">4,675</td><td>332.9</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>Yuna悠那</td><td colspan="2">4,443</td><td>107.4</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>SARAH'S MACUP 莎拉美妝</td><td colspan="2">3,978</td><td>220.0</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>阿臻</td><td colspan="2">2,740</td><td>100.5</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>YouTube關鍵字搜 寻</td><td colspan="2">2,398</td><td>2.3</td><td>-</td></tr><tr><td>樂樂yueh channel</td><td colspan="2">1,886</td><td>35.3</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>Tang_ful</td><td colspan="2">1,788</td><td>297.0</td><td>美妝保養,時 尚穿搭</td></tr><tr><td>heyitsmindy</td><td colspan="2">1,398</td><td>138.8</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>粗聲雙胞 SA & SAM</td><td colspan="2">985</td><td>122.0</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>尤娜Una</td><td colspan="2">966</td><td>25.1</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td></td><td colspan="2">(總聲量)</td><td></td><td></td></tr></table> # Threads 單篇分享、Ptt 多經驗交流、Dcard 分眾看板 Threads 展現新興平台的特性，內容以生活隨筆與即時互動分享為核心，透過高頻率的短文引發大眾的情感共鳴；Ptt 的聲量數則集中於 MakeUp 與 BeautySalon 等特定看板，顯示網友在專業美妝或利基興趣上有高度的經驗傳遞意願；而 Dcard 則體現了年輕族群的分眾討論特色，聲量分散於美妝、女孩及醫美等看板，顯示卡友偏好針對特定生活痛點或消費體驗進行情緒抒發與意見交流。 Top 10 Threads 頻道 Top 10 Ptt 頻道 Top 10 Dcard 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>Threads 關鍵字搜尋</td><td></td><td>399,956</td><td>3.5</td><td>-</td></tr><tr><td>芊潔Wu</td><td>2,167</td><td></td><td>10.8</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>馬梓豪 Marco</td><td>940</td><td></td><td>21.4</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>Hsu Hung Hui</td><td>843</td><td></td><td>29.1</td><td>消費</td></tr><tr><td>Lu Na</td><td>769</td><td></td><td>31.0</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>Ping Ying</td><td>723</td><td></td><td>19.7</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>yiya</td><td>649</td><td></td><td>17.0</td><td>美妝保養, 生活分享</td></tr><tr><td>Sammi Hsieh</td><td>606</td><td></td><td>16.8</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>Alice</td><td>574</td><td></td><td>30.9</td><td>時尚穿搭, 生活分享</td></tr><tr><td>林嬌</td><td>464</td><td>(總聲量)</td><td>10.3</td><td>美妝保養, 生活分享</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>MakeUp</td><td colspan="2">4,962</td><td>29.1</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>C_Char</td><td colspan="2">1,072</td><td>8.0</td><td>電玩遊戲, 動漫</td></tr><tr><td>Gossiping</td><td colspan="2">960</td><td>4.5</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>Marginalman</td><td colspan="2">375</td><td>1.6</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>BeautySalon</td><td colspan="2">279</td><td>17.6</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>WomenTalk</td><td colspan="2">236</td><td>10.2</td><td>兩性議題, 生活分享</td></tr><tr><td>Lifeismoney</td><td colspan="2">169</td><td>23.1</td><td>金融理財</td></tr><tr><td>KoreaStar</td><td colspan="2">88</td><td>1.9</td><td>影劇藝文</td></tr><tr><td>Boy-Girl</td><td colspan="2">44</td><td>6.3</td><td>兩性議題, 生活分享</td></tr><tr><td>facelift</td><td>42</td><td>(總聲量)</td><td>1.2</td><td>醫療健康</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>美妝</td><td></td><td>238,924</td><td>45.9</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>女孩</td><td>1,357</td><td></td><td>3.0</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>閒聊</td><td>953</td><td></td><td>4.6</td><td>消費</td></tr><tr><td>醫美</td><td>687</td><td></td><td>1.2</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>感情</td><td>543</td><td></td><td>3.5</td><td>兩性議題</td></tr><tr><td>心情</td><td>505</td><td></td><td>2.7</td><td>生活小物, 消費</td></tr><tr><td>美甲</td><td>373</td><td></td><td>3.4</td><td>醫療健康</td></tr><tr><td>廢文</td><td>263</td><td></td><td>1.0</td><td>媽咪寶寶</td></tr><tr><td>網路購物</td><td>252</td><td></td><td>12.3</td><td>生活小物, 消費</td></tr><tr><td>隱形眼鏡</td><td>191</td><td>(總聲量)</td><td>1.1</td><td>美妝保養</td></tr></table> # 彩妝 KOL 互動表現亮眼，YouTube開箱實測與教學型內容迴響高 別於保養不同之處是，彩妝較多開箱實測或教學型影音，特別是在YouTube與Instagram為主要的聲量來源，直播類型文章較少。Mii黃小米、Yuna悠那、SARAH'SMACUP等YouTuber，多以「熱門話題商品開箱」、「彩妝實測」、「手把手教學」、「命定色分享」或「吐槽心得」為主題進行品牌深度解析。這種教學與實測並重的內容形式，雖不如直播類型頻道帶有強烈的銷售目的，但能與粉絲建立長效的信任與互動。此外，IG的KOL（如鴨鴨、廖♥）則藉由留言抽獎活動帶動聲量，將產品資訊融入粉絲的日常美妝教學中。 <table><tr><td>Top 10 KOL</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>總聲量</td><td>回應比</td><td>熱議文章</td><td>頻道內容標籤</td></tr><tr><td>FB粉絲團> 糖罐子直播最優惠</td><td>22</td><td>25,607</td><td>25,629</td><td>1,164.0</td><td>夏天必穿兔耳杯内衣新款襯衫內褲組合倒數油水雙消超想喝織水飲涼感褲系列...</td><td>時尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團> MR丸丸</td><td>4</td><td>18,300</td><td>18,304</td><td>4,575.0</td><td>▲直播文 超強衛生棉 多款衣物溫暖您的心 每位女孩必備的光腿神器</td><td>消費</td></tr><tr><td>IG>安安@ (ооххq60297ya)</td><td>66</td><td>7,680</td><td>7,746</td><td>116.4</td><td>喜歡手把手教學嗎?請收藏!這篇也是教學+送寶寶們禮物!!!這篇安安準備了...</td><td>美妝保養,生活分享</td></tr><tr><td>FB粉絲團>一樓閣爸</td><td>1</td><td>6,607</td><td>6,608</td><td>6,607.0</td><td>▲直播文真的完蛋了#今晚要變貴婦了真的完蛋了#今晚要變貴婦了</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>YouTube>Mii黃小米</td><td>14</td><td>4,661</td><td>4,675</td><td>332.9</td><td>【爆紅實驗室】熱門話題商品開箱▲一支難求提亮液/缺貨到爆MUJI化妝鏡/麂皮鞋清...</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>YouTube/Yuna悠那</td><td>41</td><td>4,402</td><td>4,443</td><td>107.4</td><td>日系最燒彩妝▲吐槽滿點Visee三色蜜粉&遮瑕/Canmake新色臥蠢盤/植村秀小方瓶...</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>YouTube>SARAH'SMACUP 莎拉美妝</td><td>18</td><td>3,960</td><td>3,978</td><td>220.0</td><td>來了...</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>IG>鴨鴨(@yaya.makeup_lab)</td><td>34</td><td>3,710</td><td>3,744</td><td>109.1</td><td>一直很想找到我的命定色小方盒~你們最喜歡幾號色?▼不介意我刷色過的可以留言...</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>FB粉絲團>Nacho</td><td>42</td><td>3,239</td><td>3,239</td><td>77.1</td><td>▲直播文爆炸哥瘋狂專櫃保養首播場!</td><td>美食;料理烹飪;時尚穿搭</td></tr><tr><td>IG>廖@ (liao.makeup)</td><td>43</td><td>3,041</td><td>3,084</td><td>70.7</td><td>#抽獎CANMAKE舒芙蕾眼彩組☆·°珠光版07…</td><td>美妝保養,生活分享</td></tr></table> 0xxq60297ya 始音讯 # Instagram 主打消費需求引共鳴，Facebook 則重視品牌信任度 在商業導向的互動中，Instagram的yiya、阿聲JJC、林嫋等KOL透過Dior新品開箱、不沾杯唇釉實測、直接閉眼買了或免膠假睫毛小心機設計等消費需求或好物分享來提高聲量數；而Facebook則相反，主要互動集中於明星或知名KOL（如阿聲JJC、小凱老師、那對夫妻），透過分享圓臉修容教學、水光感唇妝、品牌長期使用心得或底妝養成秘訣進而引發粉絲留言，依然是建立品牌信任與即時回饋互動的主要戰場。 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比 $=$ 互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>yiya (@cos.uia)</td><td>74</td><td>511,245</td><td>6,908.7</td><td>這次Dior新品細管真的太香了... 5色開箱 之前大家想...</td></tr><tr><td>阿聲 JJC (@christine_00 00)</td><td>12</td><td>367,666</td><td>3,0638.8</td><td>竟然真的不沾！！直接愛上了直接閉眼買了 颜色很好看...</td></tr><tr><td>林嬌 (@2.20_I)</td><td>61</td><td>365,567</td><td>5,992.9</td><td>這個免膠睫毛是不是可以拿來偷偷示愛）（我腦袋有很多劇情...</td></tr><tr><td>Kimberly Chen 陳怡伶 (@kimberly_chen)</td><td>28</td><td>346,250</td><td>12,366.1</td><td>沒想到誤會大了這唇釉！不管是舒適度還是持久度我都太喜歡...</td></tr><tr><td>安安♥ (@ooxxq60297ya)</td><td>66</td><td>317,596</td><td>4,812.1</td><td>記得隨機留言！安安會抽一位寶寶同款影片中的腮紅 前...</td></tr></table> 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>阿聲JJ Christine</td><td>2</td><td>17,261</td><td>8,630.5</td><td>圓臉修容影片我下筆 很重大家日常可以再塗少一點！！（啊我...</td></tr><tr><td>姚采辰 Ines</td><td>3</td><td>15,102</td><td>5,034.0</td><td>YSL愛心唇釉開箱｜水 光玻璃唇極品 #622薔薇之心橄欖皮...</td></tr><tr><td>小凱老師</td><td>27</td><td>12,157</td><td>450.3</td><td>我錯了！日本INOUI品牌唸法很接近台語的 「因為」！天啊！我...</td></tr><tr><td>Nico品筠&Kim 京燿【那對夫妻】</td><td>2</td><td>11,866</td><td>5,933.0</td><td>太感動啦～～～～我 們長期愛用的品牌「ChrisDan克莉絲...</td></tr><tr><td>曾智希 Simba</td><td>2</td><td>10,384</td><td>5,192.0</td><td>一年四季都容光煥發，除了日常保養，我當 然也有小小的底妝心...</td></tr></table> # YouTube 主打精準內容開箱，Threads 多以真實感創造共鳴 YouTube以SARAH'SMACUP莎拉美妝、heyitsmindy、CindyH、Astor街頭時尚為例，透過深度多主題影音內容（如分享小招數、年度愛用或超燒彩妝、懶人必備）創造高互動比，指出專業開箱能將網友的好奇心與消費痛點轉換成聲量數；而ThreadsKOL則以Nina娜、馬梓豪Marco等個人生活分享為主，雖然總互動數相較影音平台較低，但勝在真實的「個人觀點」（如雙頭修容筆實測、使用情緒化用詞來形容或提及韓國人氣網紅李時安），讓彩妝的使用心得分享更像朋友間的推坑。 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>SARAH'S MACUP 莎拉美 妝</td><td>18</td><td>1,138,249</td><td>63,236.1</td><td>蜜粉小招數，分享一 下！#蜜粉#makeup</td></tr><tr><td>heyitsmindy</td><td>10</td><td>1,111,590</td><td>111,159.0</td><td>2024年度愛用彩妝❤ 絕美眼下腮紅/粉撲分 享/乾淨眼線神器...</td></tr><tr><td>Cindy H</td><td>15</td><td>940,869</td><td>62,724.6</td><td>偷偷變漂亮！5樣懶人 必備的輕鬆變美小 物 | CindyH</td></tr><tr><td>阿臻</td><td>27</td><td>813,799</td><td>30,140.7</td><td>開架熱門底妝評比❤ 懶人包一次分享！所有膚質都適用●戴...</td></tr><tr><td>Astor 街頭時尚</td><td>16</td><td>741,279</td><td>46,329.9</td><td>《2024年度最愛超燒彩妝合集》誰才是真正的冠軍？ | Astor</td></tr></table> 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>Nina 娜</td><td>29</td><td>477,069</td><td>16,450.7</td><td>去寶雅看到這支雙頭修容筆一定要收 自 然顯色又滑順！30秒...</td></tr><tr><td>馬梓豪 Marco</td><td>42</td><td>324,297</td><td>7,721.4</td><td>目前開架，讓我用完直接愛上的粉霜！ KATE你搞什麼呀！？...</td></tr><tr><td>芊潔Wu</td><td>184</td><td>301,292</td><td>1,637.5</td><td>真誠勸退大家...不要再特別去屈x氏康x美找蜜粉的人都知道...</td></tr><tr><td>yiya</td><td>36</td><td>289,307</td><td>8,036.3</td><td>KATE怪獸唇膏進化成唇露為！光澤感更強烈嘴巴更嘟嘟！！！</td></tr><tr><td>蓮曦Lien</td><td>19</td><td>198,835</td><td>10,465.0</td><td>Jennie同款小貓假睫毛來惹欽，順便分享一下怎麼貼的</td></tr></table> # Threads 上多篇「自發封王」的推坑文章，強化產品口碑影響力 Threads上出現大量以「我自行宣布第一屆……」為開頭的貼文，顯示消費者傾向以輕鬆、排名式的語境進行自發口碑推薦，快速為產品貼上功能標籤，此類內容具備高度信任感與擴散性，對彩妝相關品牌來說，可從文章內容得知吸引消費購買力的動機與產品定位來做行銷參考。 # 消費者關注頭皮髮出油問題，以髮品作為第一線解決方案 因擾熱詞中以頭皮與出油問題最受到網友廣泛討論，頭髮問題則分散至多項議題，如髮質、毛躁、分岔...等；成份熱詞中，髮品最受人討論的是產品帶有的香味與精油，其他熱詞包含頭髮修護成分、木質草本添加物。 # 困擾與需求面向 #頭皮 #毛躁 #控油 #髮根 #髮質 - 先擦再吹頭髮吹完整個毛躁感真的改善很多！ - 控油我覺得很夠歟撑到晚上都沒出油 - 我細軟髮，髮根一塌看起來就沒精神 # 產品種類面向 #洗髮精 #髮油 #精華 #染髮 請問有人能推薦適合乾癤到會脫屑洗髮精嗎 - 我髮油只有兩罐 但頭皮精華有九罐… - 不知道有什麼牌子的染髮霜才持久 # 成分面向 精油 #香水 #蛋白 希望添加的是天然精油洗完可以香香的很久 - 之前擦過很多護髮油男友都說味道勝過香水 - 我也是換成角蛋白洗髮精後，被設計師稱讚耶 # 以功能與問題解決導向的討論為多；如出油、毛躁等問題最受 # 熱議。 # 困擾與需求面向 #頭皮 #毛躁 #控油 #髮根 #髮質 - 先擦再吹頭髮吹完整個毛躁感真的改善很多！ 控油我覺得很夠歟撑到晚上都沒出油 - 我細軟髮，髮根一塌看起來就沒精神 致理科技大學 17 有買酸熱修護白色那罐護髮精華 洗完頭有先擦再吹頭髮吹完整個毛躁感真的改善很多！ B3·25/7/15 14:43 回覆 引用 分享 ——隐藏留言 原PO B3這瓶味道表現也還不錯！雖然本人沒有在愛果香但是這個是可以接受的！！ B3-1·25/7/16 03:21 回覆 引用 分享 輔仁大學 我油頭洗巴黎萊雅紫色超愛的 控油我覺得很夠歟撑到晚上都沒出油 洗完很蓬鬆然後睡醒更蓬鬆這真的很神奇 国立臺北護理健康大學 我細軟髮，髮根一塌看起來就沒精神 上次去櫃上試用virtue的澎澎乳也是直接帶一罐回家 B21·25/9/19 22:24 回覆 引用 分享 # 以洗潤護髮及染髮產品為主，頭髮身體一瓶搞定的商品也較多討論。 髮根秀髮 洗護 巴黎萊雅 自然 蛋白 女自 空腹開 髪量 風寒瀝海生髮頭皮屑 植萃 蕴鬆 油洗髮 質感 深層 夏天 打結 掉髮養護 修護保濕毛躁 髪油 煮瓶 烏油 煮 膜韓國 煎味 兑生 藻素 黃老 毛燥 梁寧油 油性 空腹開 髪質控油洗髮精 顽皮精華 2025-11-26 我爱油只有两罐 但頭皮精華有九峽… 常掉髮的人真的不能沒有頭皮精華 巴黎卡詩會長出新生細髮安瓶跟滴管一起用讚 Aveda缘瓶 淋感清爽 Aveda紫液髮根蓬味道舒服 中間禪國那兩瓶滾珠瓶很涼 但生髮偏無感 右邊兩瓶太久以前買的忘記了 >白髮 2025-6-11 白頭髮好煩啊啊啊啊啊 到底要用什麼遮白髮才好 不知道有什麼牌子的染髮霜才持久 請問有比較推誰呢？ 1/2 產品種類面向 #洗髮精 #髮油 #精華 #染髮 - 請問有人能推薦適合乾癤到會脫屑洗髮精嗎 - 我髮油只有兩罐 但頭皮精華有九罐… - 不知道有什麼牌子的染髮霜才持久 2025-10-31 請問有人能推薦適合乾癥到會脫屑洗髮精嗎？可能因為換季我最近甚至乾到脫屑發紅之前用落建的沒什麼改善感覺...（如果是開架藥妝店通路能買到的更好）謝謝 2025-10-30 推這罐洗髮沐浴露！！·雖說一瓶搞定但他完全沒有一般二合一的問題，頭髮洗完不打結全身的留香度超級好 s.shopee.tw/2g2vE... # 髮品的成分討論較少，主要聲量為網友討論香氛或氣味。 # 建國科技大學 我自己是都只擦淡香水或護髮油 之前擦過很多護髮油男友都說味道勝過香水 他覺得香水太擔戲(他真的這樣說 但我是覺得香味不要挑太強勢的都行 B6·25/6/9 13:40 回覆引用分享 ——隐藏留言 # 嘉南藥理大學 B6 可以問你用髮油持香度好嗎 好的話想問一下牌子 B6-1·25/6/9 15:31 回覆 引用 分享 # 建國科技大學 B6-1我是用愛德拉的花精萃護髮油 持香度蜜属害的 吃火鍋出來也都還有香味的程度 B6-2·25/6/10 11:35 (已編輯) 回覆 引用 分享 # 義守大學 B6 花香類男生幾乎都愛 感覺原PO可以朝這個方向找 B6-3·25/6/10 14:41 回覆 引用 分享 # 弘光科技大學 我也是換成角蛋白洗髮精後，被設計師稱讚耶 他說髪質變好、毛麟片改善很多 B1·25/10/7 22:00 回覆引用分享 # j850291 > 洗髮精 2025-9-26 求推薦精油洗髮精 希望添加的是天然精油 洗完可以香香的很久不會很化學味的那種 # 成分面向 # 精油 #香水 #蛋白 希望添加的是天然精油洗完可以香香的很久 - 之前擦過很多護髮油男友都說味道勝過香水 - 我也是換成角蛋白洗髮精後，被設計師稱讚耶 # FB 直播與通路主導，IG 美妝 KOL 導購，YouTube 評測少業配為主 Facebook 前 10 名頻道中以直播商家與通路頻道為主，顯示 Facebook 為髮品主要的網路行銷管道；Instagram 前 10 名頻道中則有較多美妝、生活分享類型 KOL 分享髮品使用經驗並以連結導購；相較於彩妝、保養產品 YouTube 對於髮品的開箱介紹或評測較少，更多的是不同類型 KOL 針對不同受眾的業配導購影片。 Top 10 Facebook 頻道 Top 10 Instagram 頻道 Top 10 YouTube 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>Halo-Mavis國際連線粉絲團</td><td colspan="2">134,545</td><td>1,581.9</td><td>時尚穿搭， 消費</td></tr><tr><td>POYA寶雅粉絲團</td><td colspan="2">58,374</td><td>728.7</td><td>美妝保養，</td></tr><tr><td>Watsons粉絲團</td><td colspan="2">56,742</td><td>524.4</td><td>美妝保養， 醫療健康</td></tr><tr><td>momo購物網粉絲團</td><td colspan="2">44,665</td><td>397.8</td><td>消費</td></tr><tr><td>糖罐子直播最優惠粉絲團</td><td colspan="2">34,395</td><td>763.3</td><td>時尚穿搭， 消費</td></tr><tr><td>我愛全聯-好物老實說公開社團</td><td colspan="2">28,292</td><td>135.0</td><td>消費</td></tr><tr><td>丁丁藥局粉絲團</td><td colspan="2">10,345</td><td>223.9</td><td>醫療健康，</td></tr><tr><td>Jasmine茉莉家-女裝、配件、飾品直播粉絲團</td><td colspan="2">10,223</td><td>637.9</td><td>美食，時尚穿搭消費</td></tr><tr><td>康是美 Cosmed粉絲團</td><td colspan="2">8,360</td><td>173.2</td><td>美妝保養， 醫療健康</td></tr><tr><td>BoBo女神臻選粉絲團</td><td colspan="2">7,343</td><td>1,467.6</td><td>美妝保養， 時尚穿搭</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>momo購物網 (@momoshopping_)</td><td colspan="2">5,588</td><td>64.7</td><td>消費</td></tr><tr><td>momo美妝IG｜最新 最優惠的美妝情報讚 (@momoibeauty)</td><td colspan="2">2,655</td><td>32.2</td><td>消費</td></tr><tr><td>Lena Chiang (@h.ylena)</td><td colspan="2">1,640</td><td>125.2</td><td>美妝保養,時 尚穿搭</td></tr><tr><td>Mavis瑪菲司 (@halo_mavis)</td><td colspan="2">1,580</td><td>111.9</td><td>美妝保養,時 尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>雪莉美國連線代購 usSherry USA (@sherryusa0010)</td><td colspan="2">1,079</td><td>153.1</td><td>美妝保養,時 尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>Instagram 關鍵字搜尋</td><td colspan="2">970</td><td>0.0</td><td>-</td></tr><tr><td>托可生活誌 (@talkacemedia)</td><td colspan="2">969</td><td>63.6</td><td>政治社會,新 聞</td></tr><tr><td>安安♥ (@ooxxq60297ya)</td><td colspan="2">914</td><td>90.4</td><td>美妝保養, 生活分享</td></tr><tr><td>ALLEY WANG 王雅雯 (@alley_wang)</td><td colspan="2">793</td><td>112.3</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>小橙辛蒂Cindy (@cindy_03.26)</td><td colspan="2">551 (總聲量)</td><td>182.7</td><td>生活分享</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>關鍵字搜尋</td><td></td><td>1,438</td><td>0.7</td><td>-</td></tr><tr><td>Tang_ful</td><td></td><td>906</td><td>128.4</td><td>美妝保養, 時尚穿搭</td></tr><tr><td>打野哥實況主</td><td>463</td><td></td><td>0.0</td><td>電玩遊戲</td></tr><tr><td>鴨鴨YAYA</td><td>441</td><td></td><td>187.0</td><td>美妝保養, 時尚穿搭</td></tr><tr><td>頸鹿</td><td>427</td><td></td><td>249.0</td><td>旅遊住宿, 露營登山</td></tr><tr><td>紹紹Soy Daily</td><td>376</td><td></td><td>114.5</td><td>旅遊住宿,美 食,影音創作</td></tr><tr><td>Cindy H</td><td>328</td><td></td><td>67.7</td><td>旅遊住宿, 美妝保養</td></tr><tr><td>Dr.Grace</td><td>250</td><td></td><td>49.8</td><td>美妝保養, 醫療健康</td></tr><tr><td>Kimmy World Words So 採握手-帶你玩泰國</td><td>244</td><td></td><td>153.0</td><td>旅遊住宿,美 食,影音創作</td></tr><tr><td>Yuna悠那</td><td>231</td><td>(總聲量)</td><td>45.0</td><td>美妝保養</td></tr></table> # 髮品類 YouTube 業配內容，多與旅遊類型影片搭配呈現 因髮品商品的特性，相較於美妝類型網紅，較少有YouTube創作者以髮品為主要創作內容，但是由於髮品的受眾多元，透過多元的KOL反而更能增加髮品能見度；其中，較熱門的合作類型為出國旅遊、露營登山或台灣旅行類型的影片，因影片企劃連日在外，頭髮保養的需求也更容易被突顯出來，適合作為產品導購或行銷的切角。 單人機車露營| 夏季尾聲的海邊單人露營 $\langle \widehat{\mathbb{C}}\rangle$ 、剝皮辣椒雞腿肉湯湯、吹著海風的夜晚| JINGLU feat.EPURE洗髮精 洗護髮旅行組 頭皮清爽 - 木質香味 - 深層清潔 角蛋白改善毛躁 嘉義深山天堂の廚房？爬山2小才到、瓦斯鍋具免費開放！炒蝦牛排週週辦桌、爐灶多到可以拍黑白大廚！本來想下廚直接變蹭飯XD 修護精華 頭髮毛躁 味道清香 - 健結髮芯斷裂分子 - 效果持續 【新平溪煤礦博物館】全台唯一獨眼火車十分老街十分寮瀑布十分旅遊懶人包 染髮品 - 天然配方 無染髮異味 - 添加護髮保濕成分 Tw台南旅遊VLOG|韓國人最愛的台南魅力！時隔十年再訪台南！因爲xx想置產了？！ | 台灣國旅|紹紹Soy Daily 洗髮精組合 強健髮根改善掉髮 成分天然 - 效果持續 # Threads網友討論熱，Ptt 省錢版回應高，Dcard 美妝版聲量高 Threads 前 10 名頻道中最主要的聲量來源為素人發起的討論貼文，其餘則為 KOL 的分享介紹文章；Ptt 前 10 名熱門頻道仍以 Gossiping 版為最大討論版，但是在 BeautySalon 與 Lifeismoney 版中貼文的回應比則相對較高；Dcard 針對髮品的討論主要來自於美妝版，除了總聲量高以外，文章回應比也反映出網友的關注與熱議點。 Top 10 Threads 頻道 Top 10 Ptt 頻道 Top 10 Dcard 頻道 <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>Threads關鍵字搜尋</td><td colspan="2">164,964</td><td>3.7</td><td>-</td></tr><tr><td>Amy ♀</td><td colspan="2">1,355</td><td>29.1</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>Lu Na</td><td colspan="2">1,302</td><td>161.8</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>Hsu Hung Hui</td><td colspan="2">1,118</td><td>29.2</td><td>消費</td></tr><tr><td>芊潔Wu</td><td colspan="2">740</td><td>9.3</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>Ping Ying</td><td colspan="2">637</td><td>19.6</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>Sammi Hsieh</td><td colspan="2">458</td><td>27.6</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>70388qazxc</td><td colspan="2">448</td><td>18.5</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>巧芸</td><td colspan="2">377</td><td>18.8</td><td>媽咪寶寶</td></tr><tr><td>咪娜 Mina</td><td>375</td><td>(總聲量)</td><td>25.8</td><td>消費</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td></tr><tr><td>Gossiping</td><td></td><td>1,230</td></tr><tr><td>BeautySalon</td><td></td><td>663</td></tr><tr><td>Lifeismoney</td><td></td><td>562</td></tr><tr><td>C_Chat</td><td></td><td>400</td></tr><tr><td>hairdo</td><td></td><td>354</td></tr><tr><td>HelpBuy</td><td></td><td>303</td></tr><tr><td>WomenTalk</td><td></td><td>240</td></tr><tr><td>Marginalman</td><td></td><td>136</td></tr><tr><td>give</td><td></td><td>132</td></tr><tr><td>Perfume_Store</td><td></td><td>97</td></tr><tr><td></td><td></td><td>(總聲量)</td></tr></table> <table><tr><td>回應比</td><td>內容標籤</td><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td></tr><tr><td>5.1</td><td>知識分享, 新聞, 生活分享</td><td>美妝</td><td>38,953</td><td></td></tr><tr><td>25.5</td><td>美妝保養</td><td>美髮</td><td>2,872</td><td></td></tr><tr><td>23.4</td><td>金融理財</td><td>女孩</td><td>2,260</td><td></td></tr><tr><td>4.8</td><td>電玩遊戲, 動漫</td><td>閒聊</td><td>964</td><td></td></tr><tr><td>5.1</td><td>髮型設計</td><td>心情</td><td>608</td><td></td></tr><tr><td>0.0</td><td>生活分享</td><td>感情</td><td>372</td><td></td></tr><tr><td>8.2</td><td>兩性議題, 生活分享</td><td>親子</td><td>287</td><td></td></tr><tr><td>1.1</td><td>生活分享</td><td>廢文</td><td>147</td><td></td></tr><tr><td>0.4</td><td>生活分享</td><td>男性保養</td><td>139</td><td></td></tr><tr><td>0.0</td><td>消費</td><td>網路購物</td><td>108</td><td>(總聲量)</td></tr></table> <table><tr><td>頻道</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>回應比</td><td>內容標籤</td></tr><tr><td>美妝</td><td colspan="2">38,953</td><td>39.2</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>美髮</td><td colspan="2">2,872</td><td>2.1</td><td>髮型設計</td></tr><tr><td>女孩</td><td colspan="2">2,260</td><td>5.1</td><td>兩性議題</td></tr><tr><td>閒聊</td><td colspan="2">964</td><td>3.2</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>心情</td><td colspan="2">608</td><td>4.1</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>感情</td><td colspan="2">372</td><td>5.4</td><td>感情</td></tr><tr><td>親子</td><td colspan="2">287</td><td>6.0</td><td>親子互動</td></tr><tr><td>廢文</td><td colspan="2">147</td><td>0.7</td><td>文字創作,趣味分享</td></tr><tr><td>男性保養</td><td colspan="2">139</td><td>3.1</td><td>美妝保養</td></tr><tr><td>網路購物</td><td>108</td><td>(總聲量)</td><td>1.2</td><td>消費</td></tr></table> # 直播銷售類型的KOL帶動髮品聲量，與生活用品共提次數高 與髮品相關的KOL討論中，主要仍是以直播販售類型的KOL為主，以直播類型現時推銷產品並提供優惠價格吸引網友留言購買，髮品商品被歸類為美妝用品，因此時常會與其他美妝類產品，如：内衣、涼感褲...等共同提及。其他熱門KOL則以導購方式提供購買連結，同時以文字方式融入事件或者故事，並帶到髮品的成份、特色與價格。 <table><tr><td>Top 5 KOL (非直播類)</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>總聲量</td><td>回應比</td><td>熱議文章</td><td>頻道內容標籤</td></tr><tr><td>Facebook粉絲團 > 陳沂</td><td>9</td><td>3,462</td><td>3,471</td><td>384.7</td><td>●秘密城堡來了！！！(5/20～5/26)這個我大概半年才會業配一次，請同...</td><td>政治社會</td></tr><tr><td>Facebook粉絲團 > 黃大米</td><td>3</td><td>2,626</td><td>2,629</td><td>875.3</td><td>如果你想要讓頭髮多陪伴你幾年，減少浴室排水孔上的頭髮，你真的可以試試DR CYJ...</td><td>文字創作,生活分享</td></tr><tr><td>Instagram > Lena Chiang (@h.ylena)</td><td>13</td><td>1,627</td><td>1,640</td><td>125.2</td><td>真正有話語權大推是因為我真的用它很多年！陪我走過好多髮色 漂髮+淺色髮+深色...</td><td>美妆保養,時尚穿搭,攝影平面</td></tr><tr><td>Threads > Amy ♀</td><td>45</td><td>1,310</td><td>1,355</td><td>29.1</td><td>剛剛去MUJI想買頭皮護理噴霧結果排隊結帳時後面一位美女拍我的肩膀問：那個請問...</td><td>生活小物</td></tr><tr><td>Threads > Lu Na</td><td>8</td><td>1,294</td><td>1,302</td><td>161.8</td><td>朋友買了這罐不到$200的洗髮精原本容易掉髮頭皮發紅的它改善很多而且還能洗...</td><td>生活分享</td></tr><tr><td>Top 5 KOL (直播類)</td><td>主文數</td><td>回文數</td><td>總聲量</td><td>回應比</td><td>熱議文章</td><td>頻道內容標籤</td></tr><tr><td>FB粉絲團 > 糖罐子直播最優惠</td><td>45</td><td>34,350</td><td>34,395</td><td>763.3</td><td>▲直播文全新女神級 蔓黃洗髮精&女神髮油限量組合開跑聽說今天很厲害水晶...</td><td>時尚穿搭,消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團 > Jasmine茉莉家- 女裝、配件、饰品直播</td><td>16</td><td>10,207</td><td>10,223</td><td>637.9</td><td>▲直播文鈎菲專櫃保養品洗髮精專場新客100購物金，可現折抵。^^^雙重滿額...</td><td>美食,時尚穿搭,消費,生活分享</td></tr><tr><td>FB粉絲團 > BoBo女神臻選</td><td>5</td><td>7,338</td><td>7,343</td><td>1,467.6</td><td>▲直播文 美白天花板-世界品質獎白希公主無敵好評~奢光女神完美霜 最強PRP...</td><td>美妆保養,時尚穿搭</td></tr><tr><td>FB粉絲團 > MR丸丸</td><td>1</td><td>6,401</td><td>6,402</td><td>6,401.0</td><td>▲直播文歡慶14週年 源茎酞-養護豐盈精萃洗髮精源茎酞-PDRN賦活...</td><td>消費</td></tr><tr><td>FB粉絲團 > 東阪屋 樂樂粉絲團</td><td>2</td><td>4,528</td><td>4,530</td><td>2,264.0</td><td>▲直播文進來請先分享！抽獎送POLO玻璃杯、泰國拖鞋(抽到需線上喊在，且有分...</td><td>美妝保養,時尚穿搭,消費</td></tr></table> 总题图审了！（15/79~50M） （） 特别提示： （2）在 $\mathrm{CO}_{2}$ 、 $\mathrm{H}_{2}$ 和 $\mathrm{O}_2$ 中各物质的平衡常数： 内容一：某家汽车的保有量和使用率 （1）原股东参与本次重组 原是半圆型的有数（两面）度试是整型的直角和测素而 美国对俄罗斯态度非常强硬，宣布放弃参加总统选举。具有强烈反对派倾向的共和党、共和党内党派、基督教党和反犹派等政党的派别，纷纷在示威游行中示威，但有少数示威者，对俄政府的态度却有所改变。俄罗斯总统普京在致辞中表示，俄罗斯将同俄罗斯加强能源合作，共同推进能源安全领域合作。 1 「有[原数]的T形为如图，一系列的-原点是整的味： 持续优化渠道业务模式：增加药品销售合作采购及药品配送率；搭建整合灭菌剂 （1）自然选择和限制条件是多方面的，有意识地选择条件，应逐渐地增加条件的限制。 地内虎虎一国常猛胜：非常常胜胜品地时城：青星相不打：一国 林城城里集一包银青黄大车的热故计料金明：又是大一回口 道道道道道道一之故要至，而诸道道道道道知大径·相者相相不满了。 （2）射频识别算法 备查文件：董事局决议、中国证券报 5.17推荐 hylena 原始音节 Hyena 58 真正有话通喝大樓是因為我真的用它 很多年！ 陪我走遍好多裂色深裂+浅色+深 色凝的洗发精① 文末抽南疆Dojend分泌體流聚精結實 黄岩！ 生制+防落制+消毒受控制剂—推前 Dioen 韩国健中心研發的洗髮精真的不 是開玩 任何毛藻、乾燥、打結的製質用。 Loden 建立预警系统 请你来发领领元奉康通快 传真：010-63859271 Dojen外泌體洗發精也是唯一一 能讓我製線小碎製狂長的洗 精！！ 李欣蔓摄 2,438 432 2025年11月28日 # 兩大社群網站行銷受眾區別大；李多慧展現跨平台的高互動能量 以互動數觀測髮品議題，Facebook前五名頻道中，仍有兩名是直播類型頻道，大牌髮型師JT與吳淡如則以專業形象增加網友對產品的信賴並推銷相關髮品；Instagram以多元企劃與生動的短片引導網友了解並認識髮品的特色，（如：Anlei親自示範髮品功能、Ada則以佩戴假髮與男友反應帶出洗髮精的功效）；李多慧則在雙平台上展現驚人互動能力，並導流網友至髮品專頁。 註1：互動數 $=$ 顯示留言數 $+$ 按讚數 $+$ 分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>大牌髮型師JT</td><td>370</td><td>83,312</td><td>225.2</td><td>感謝桃園龜山「晴色 槟榔」，yy給我們一 次機會...</td></tr><tr><td>糖罐子直播最優 惠</td><td>45</td><td>55,738</td><td>1,238.6</td><td>5/18(日)早場11 點◎爆高詢問度。超強 升級版薑黃洗髮精...</td></tr><tr><td>吳淡如</td><td>55</td><td>53,535</td><td>973.4</td><td>擁有一頭豐盈烏黑的 髪絲，就像為你的年 輕感偷偷開了時光...</td></tr><tr><td>BoBo女神臻選</td><td>5</td><td>42,740</td><td>8,548.0</td><td>...因為醫美只能作臉部， 我們的洗髮精+髮油...</td></tr><tr><td>李多慧LeeDahye</td><td>1</td><td>31,253</td><td>31,253.0</td><td>大家～熱愛舞台的我 在舞台上真的是用盡全力在跳！每個甩頭...</td></tr></table> 註1：互動數 $=$ 顯示留言數 $+$ 按讚數 $+$ 分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>Anlei (@bgirl_anlei)</td><td>3</td><td>242,164</td><td>80,721.3</td><td>不買=白來!! 2025日 本藥妝店神級好物JP去 日本十幾次，買了...</td></tr><tr><td>樂擎 (@luke7459)</td><td>4</td><td>241,152</td><td>60,288.0</td><td>...由官方保證TW最優惠 資訊「純皂生活」手 工洗髮皂、洗髮餅...</td></tr><tr><td>○ | ヒード (@le_dahye)</td><td>1</td><td>156,340</td><td>156,340.0</td><td>語語是のんだ...大家～熱愛舞台的我 在舞台上真的是用...</td></tr><tr><td>Joanne Lin | 林 喬安 (@joannelin_)</td><td>3</td><td>100,809</td><td>33,603.0</td><td>黑五來了就是要大採 購！！！（去年黑五 在美國爆買到破產...</td></tr><tr><td>Ada (@adasuper87)</td><td>3</td><td>80,614</td><td>26,871.3</td><td>男友觀察日記109長髮 控的男友第一次看到 我有長頭...</td></tr></table> # YouTube 網紅類別多元吸引各路網友、Threads 經驗分享獲關注 有關於髮品的互動表現YouTube來源展現其網站的多元面貌，包含遊戲實況主、星座專家、政論議題或趣味影片皆能看到對於髮品的討論，其共同特徵為影片說明皆可以導流至髮品購買網站，展示出YouTube的髮品行銷受眾與其他社群平台的差異；Threads以經驗分享帶出對於髮品的討論，如小資女喵喵子♥以長期錯誤使用吸引網友留言回應與分享互動；值得關注的是，儘管李多慧本人未於Threads發文，仍因花蓮救災的正面新聞獲得網友肯定，並帶動其代言品牌產生行銷外溢效益。 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>館長惡名昭彰</td><td>74</td><td>7,786,248</td><td>105,219.6</td><td>男女下車大不同 #shorts</td></tr><tr><td>打野哥實況主</td><td>463</td><td>1,401,486</td><td>3,027.0</td><td>傳說對決|司空震出了 這一把可以打赢任何 對手!學會就刪...</td></tr><tr><td>唐绮陽官方專屬 頻道</td><td>2</td><td>1,300,344</td><td>650,172.0</td><td>唐绮陽直播 | 終於動 起來的四月 * | 四月 運動</td></tr><tr><td>普通女子 孫女</td><td>2</td><td>1,161,876</td><td>580,938.0</td><td>嘉義深山天堂の廚 房?路上巧遇墨西哥 妹請他們吃我新台灣...</td></tr><tr><td>有特色的帥哥</td><td>1</td><td>834,819</td><td>834,819.0</td><td>養了一個火山孝子 #有 特色的帥哥</td></tr></table> 註1：互動數=顯示留言數+按讚數+分享數 註2：互動比=互動數/主文數 <table><tr><td>Top 5 KOL</td><td>主文數</td><td>總互動數</td><td>互動比</td><td>高互動文章</td></tr><tr><td>Johnny Hsueh</td><td>1</td><td>55,991</td><td>55,991.0</td><td>李多慧真是不要臉 Literally不要臉去花蓮 鍊土弄得滿臉髒泥巴...</td></tr><tr><td>巧芸</td><td>19</td><td>49,798</td><td>2,620.9</td><td>韓國又有新玩意了 還是Olive young熱銷 款外泌體髮量蓬鬆...</td></tr><tr><td>把存錢當興趣的 小資女喵喵子❤</td><td>1</td><td>30,415</td><td>30,415.0</td><td>用了一年的刘海粉撰 體感介於有效與沒效 之間今天突然發現...</td></tr><tr><td>Hsu Hung Hui</td><td>37</td><td>20,772</td><td>561.4</td><td>聽說Olive young髮品 熱銷！！韓國LILYEVE 外秘體髮量蓬鬆頭...</td></tr><tr><td>CECE 西西麗 亞</td><td>3</td><td>10,882</td><td>3,627.3</td><td>有自然捲的全部給我 去買這系列用了就回 不去了....唐吉現在...</td></tr></table> # 5.1 總結 - 消費者需求 # 保養 • 追求「保濕澎亮」的水光自然膚質，關注清潔力高且洗後清爽的洗面乳、清爽不熏眼的男性防曬以及新品牛奶水精華與膠原面膜。 - 消費痛點在於臉部如何美白透亮與改善毛孔明顯之問題，其中敏感肌受眾對美白功效的精華產品需求高。 # 髪品 消費者將洗潤髮產品視為解決頭皮問題的第一道防線，透過洗髮產品解決頭皮、控油、頭髮扁塌問題，並以護髮、潤髮油舒緩受損髮、毛躁困擾。 # 彩妝 - 聚焦在妝前保濕與妝效持久表現，並注重實體專櫃的消費體驗；產品上，聲量多提及粉底、氣墊等底妝產品，唇部則討論唇膏；而妝感部分，喜愛水光或澎潤的自然妝效，除了打亮產品外，出現液體腮紅可呈現更佳的水光效果的興情聲音。 - 整體而言，消費趨勢逐漸傾向選擇開架或平價產品。 # 5.1 總結 - 平台行銷與口碑重點 # 保養 Facebook 與 Instagram 多以銷售通路為出發點，進行購物導購或直播消費的資訊傳播。 - 抽獎活動則常見於 Dcard。 YouTube 則以醫師等專業人士衛教發言居多，特別是針對痘痘肌困擾的受眾進行臉部保養管理說明。 # 髪品 - Facebook 與 Threads 以情境或自身經驗出發，強調產品可以對應的頭皮髮困擾。 YouTube易接觸其他受眾，因此適合針對特定族群解決痛點，例如遊戲、健身族群更適合強調同時解決洗髮與沐浴需求的產品 # 彩妝 - Facebook 為購物導購或直播消費的資訊傳播平台。 - Instagram 與 YouTube 則常見公眾人物進行步驟教學。 • Threads上以個人發言居多，亦常見標題提及網友被燒到的名單做推薦。 - Ptt 與 Dcard 則多傳遞使用經驗。 # 5.1 總結 -KOL特色 # 保養 - Facebook 集中於明星、知名 KOL 或營養師的實用推薦。 - Instagram 在標題設計上會根據頻道粉絲受眾特點去聯想內容進行產品提及。 YouTube 以日韓藥妝的開箱內容吸引消費好奇，並透過專業人士討論流行產品製造解惑話題，點出消費痛點共鳴。 • Threads 則多見以產品使用請益、個人好物分享或使用論點進行發文。 # 髪品 - 髪品在不同平台上的行銷受眾分群明顯，熱門的網紅類型差異也較大。 - Facebook 以專業形象行銷商品 Instagram 以美妝類型網紅為主；YouTube 髪品合作類型多元；Threads 的討論多為生活經驗分享。 # 彩妝 - Facebook 集中於明星、知名 KOL 長期使用推薦來建立品牌信任形象。 - Instagram 以消費痛點延伸話題。 YouTube 瞭間的消費者提供懶人包或好物合集。 • Threads 則以生活用詞或個人實測來分享使用心得。 # 5.2 行銷與洞察 整體而言，2025年美妝社群行銷的核心在於以痛點驅動內容設計，並依平台特性精準配置溝通角色。 Threads 崛起為關鍵口碑場域，真實分享與自發推坑語境具備信任與擴散潛力，而網友留言時提及的消費動機與需求，有益於產品定位與未來行銷參考。 其中 Threads 上 30+、40+ 族群重視高效且有感的保濕精華，透過年齡與生活階段的真實背書，品牌可藉由口碑推廣強化信任度與影響力。 # 5.2 行銷與洞察 # 1 頭皮控油+香氛體驗 • 需求：洗潤髮產品需直接回應受眾困擾，如具控油、減少毛躁效果等，並重視洗潤香氣和髮油香氛 - 平台操作與KOL建議： (1)Facebook 直播主打控油、香氣、滑順的即時體驗 (2)Instagram KOL 生動短影音導購，強化轉換效率 # 2. 頭髮+身體一瓶搞定 需求：消費者重視外出與長時間活動的便利性偏好洗髮組或洗沐一瓶多用的高效率產品 - 平台操作與KOL建議：YouTube 旅遊、運動型 KOL 透過影片呈現長時間外出情境，自然置入一瓶多用訴求，擴大髮品的潛在消費族群 # 3. 真實經驗型口碑 需求：消費者偏好可信的真實使用經驗分享 • 平台操作與KOL建議：藉 Threads、Dcard 或 YouTube 之 KOL 或素人，分享「使用前後改善歷程(Before/After)」透過留言互動與通路檔期放大口碑討論熱度 # 5.2 行銷與洞察 1 有感补水+透亮水光 需求：追求洗後清爽且有感補水，打造如醫美後的透亮水光膚質 • 平台操作與KOL建議：(1)Instagram 以情境聯想，包裝精華與保濕訴求 (2)Facebook 可由明星代言增加背書效果，及配合通路檔期行銷 專業解惑+流行成分 • 需求：消費者對A醇、痘痘肌、毛孔修復等議題仍存在使用問題 • 平台操作與KOL建議：(1)YouTube 可成為「理解與教育」平台，結合美妝/醫藥師YouTube 詝的專業，解析成分與破解痛點，建立產品的安全感與專業背書 (2)內容避免單一品牌宣傳，以流行介紹、實測，較能提高觀看與互動 3生活場域口碑 • 需求：對於美白成效是否明顯、夠不夠保濕等實際感受特別敏感 • 平台操作與KOL建議：Threads上以KOL或素人分享個人膚況與使用觀點(如敷面膜、換季乾燥)，營造朋友式推坑 # 5.2 行銷與洞察 水光澎潤妝效× 精品級視覺想像 • 需求：追求水光澎潤、好氣色妝效，以及眼妝精緻高級，但又希望價格合理 - 平台操作與KOL建議： (1)以 Instagram 與 YouTube 為核心，由彩妝 KOL 示範「水光澎潤叠加妝效」及教學 (2)內容設計聚焦「單品效果vs.叠加後差異」、「同一底妝不同叠加法妝效變化」，強化妝效想像力。 2 油肌實測、懶人教學 需求：油肌族群重視長時間持妝、不暗沉 • 平台操作與KOL建議： (1) YouTube 平台相對能完整並清楚解說妝效差異與使用技巧，由創作者製作「半臉實測、全日持妝、懶人必備」等企劃內容 (2)內容應弱化推銷，以「好物合集、年度愛用」、「脆上爆紅」主軸，自然帶出品牌 3 情境型妝容任務 • 需求：消費者有彩妝選擇焦慮，並希望快速完成符合當下生活情境 (出國、上班...)的妝容 • 平台操作與KOL建議：以IG、YouTube推出「情境型妝容任務」，由教學型KOL示範搭配，通路端則能夠包裝成懶人包、主題組合降低決策門檻 體驗OpView平台試用 訂閱免費公開電子報 # Thank You We are here OpView 社群口碑資料庫-網路輿情分析工具 sales@eland.com.tw (02) 2755 - 1533