20181126-艾瑞股份-计算机行业_2018Q3中国跨境电商市场监测报告_37页_4mb

2018Q3中国跨境电商市场总结

核心内容

2018年第三季度，中国跨境电商市场呈现出稳步发展的态势，受到政策支持、消费趋势变化及大型展会活动的多重推动。随着《电子商务法》的即将实施，行业规范化程度进一步提升，跨境电商平台在用户中的认可度和使用率持续增长，成为海淘用户的首选渠道。同时，中国国际进口博览会（进博会）的举办为跨境电商提供了巨大的商机，推动了平台与海外品牌的合作，增强了市场活力。

主要观点

• 政策推动：《电子商务法》的出台标志着跨境电商行业进入规范化阶段，为行业发展提供了法律保障，提升了消费者信任度。
• 展会效应：进博会作为中国对外开放的重要平台，吸引了大量海外企业参展，为跨境电商平台带来丰富的商品资源和采购机会。
• 用户偏好转变：用户更倾向于选择跨境电商平台进行海淘，因其商品种类丰富、物流时效性高、售后服务完善等优势。
• 平台升级：多家跨境电商平台正在向综合电商平台转型，优化供应链，提升用户体验，同时加强物流体系的数字化建设。
• 行业趋势：跨境电商市场将更加注重商品品质，成本上涨和价格波动难以阻挡用户的购物热情，个人代购因缺乏资质和监管而面临减少。

关键信息

市场规模

• 预计2018年中国跨境电商交易规模将达到9.1万亿元。
• 2018年中国海淘用户规模预计超过1亿人，增长率达48.4%。

用户行为分析

• 初次使用海淘时，67.7%的用户选择跨境电商平台，而74.7%的用户目前仍使用跨境电商平台进行购物。
• 75.7%的网民了解《电子商务法》，超八成支持其实施。
• 84.0%的用户认为《电商法》的最大影响是保证产品来源和渠道透明化。

用户担忧因素

• 56.1%的用户担忧商品种类减少，41.0%的用户担忧价格波动。
• 部分用户对《电商法》带来的影响持观望态度，但仍倾向于选择跨境电商平台。

平台动态

• 网易考拉：更名为“我的美好世界”，向综合电商平台转型；与马士基签署战略合作协议，推动跨境物流数字化转型。
• 京东全球购：启动“京东全球好物节”，推出多样化促销活动，提升用户购物体验。
• 天猫国际：开设全国首家跨境线下店，实现线上线下联动；推出三大国际物流形式，提升物流效率。
• 小红书：采用UGC分享社区模式，结合自营保税仓和物流系统，增强平台竞争力。

仓储服务分析

• 保税仓：优势在于提高物流时效性、节约仓储成本，但存在库存积压和政策风险。
• 海外仓：有助于减少库存压力，但物流速度降低、管理成本上升。

艾媒咨询与行业分析

• 艾媒咨询采用行业深度访谈、桌面研究、用户数据监测系统等方法进行市场分析。
• 艾媒咨询拥有全球领先的移动互联网产品分析平台“艾媒北极星”，提供全维度数据支持。
• 艾媒咨询致力于输出权威、专业的市场研究报告，覆盖多个新经济领域，数据来源可靠，分析方法科学。

发展趋势

• 规范化：《电子商务法》的实施推动行业从无序走向规范，提升整体品质与透明度。
• 品质导向：用户更加注重商品品质和品牌度，价格优势逐渐减弱。
• 数字化转型：跨境电商平台正通过技术手段优化物流和供应链管理，提升运营效率。
• 个人代购减少：受政策影响，缺乏资质的个人代购将面临更严格的审查，数量可能减少。
• 平台竞争加剧：优质平台通过提升用户体验、保障商品品质等方式增强市场竞争力。

法律声明与免责声明

• 本报告由iiMedia Research（艾媒咨询）制作，内容受知识产权保护，引用需注明出处。
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