艾瑞-2018Q3中国网络婚恋行业季度监测报告-2018.12-23页-1mb

报告摘要

2018年第三季度，中国网络婚恋交友行业在PC端和移动端均呈现出不同的发展态势。整体来看，行业用户规模和使用行为受到互联网流量红利减少、竞争加剧以及新兴平台分流等多重因素影响，呈现出一定的波动。

用户覆盖人数：2018Q3中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数分别为923万人、924万人和788万人，环比增长依次为4.2%、0.1%和-14.7%。整体用户规模持续小幅降低，反映出用户流量红利逐渐消失。
日均覆盖人数：世纪佳缘在PC端日均覆盖人数上保持领先，2018年6月日均覆盖人数为55.7万人，其余TOP5企业依次为网易花田&同城交友（32.1万人）、百合网（18.7万人）、珍爱网（14.1万人）、和缘来客（2.4万人）。
月度浏览时长：2018Q3 PC端月度浏览时长依次为456万小时、460万小时和332万小时，环比增长分别为15.3%、0.9%和-27.9%。由于视频和短视频平台的崛起，以及移动端细分App的分流，PC端用户使用时间被压缩。
月度浏览页面：2018Q3 PC端月度浏览页面依次为4.8亿页、4.8亿页和4.0亿页，环比增长依次为-15.9%、-1.2%和-15.5%，整体呈持续下降趋势。
月度访问次数：2018Q3 PC端月度访问次数分别为1.5亿次、1.5亿次和1.3亿次，环比增长依次为-0.8%、-1.2%和-14.8%，整体呈下降趋势。
TOP5企业访问页面：世纪佳缘在PC端月度浏览页面上持续领先，9月分别为2.7亿页、2.9亿页和2.5亿页。

月独立设备数：2018Q3中国网络婚恋交友服务移动端月独立设备数依次为1863万台、1871万台和1845万台，整体趋向稳定，变化主要受到行业竞争环境和适龄人口基数变化影响。
月度总有效使用时间：2018Q3移动端月度总有效使用时间分别为21.6亿分钟、23.1亿分钟和22.4亿分钟，其中8月达到年度峰值。使用时间的增长主要得益于核心企业对直播服务的优化和提升用户体验。
日均有效使用时间：2018Q3移动端日均有效使用时间分别为6960万分钟、7452万分钟和7478万分钟，环比增长分别为-1.4%、7.1%和0.3%，用户粘性持续增加。
日均总使用次数：2018Q3移动端日均总使用次数分别为1685万次、1749万次和1718万次，环比增长依次为-0.6%、3.8%和-1.8%，反映出移动端用户活跃度波动。

移动端竞争格局：世纪佳缘、珍爱和百合稳居第一梯队，网易花田、有缘网和单身交友等为第二梯队。第一梯队在月独立设备数和日均使用时间上占据优势。
核心企业动态：百合佳缘在2018年8月发布半年度报告，实现营业收入6.12亿元，同比增长239%，主要得益于双品牌运营下的业务整合和线下VIP服务直营店扩张。9月，百合佳缘收购喜铺共享持有的北京阳光喜铺婚礼文化股份有限公司，持股21.64%。
功能优化：世纪佳缘、百合网、珍爱网等企业纷纷在移动端推出直播、视频上传、语音简介、智能防骗等新功能，提升用户体验和平台吸引力。

科技赋能：人工智能、区块链、云计算等技术成为产业互联网发展的核心方向。网络婚恋服务企业通过智能客服、智能测评、智能门店等创新服务推动行业科技化升级转型。
IP构建与品牌营销：企业频繁发力IP构建，如《拜托了前任》等网综节目，通过品牌价值赋能恋爱主题IP，提升用户关注度和品牌影响力。
行业挑战：随着用户增长红利的消失，行业面临流量获取困难、用户活跃度下降等挑战，需通过技术升级和内容创新维持竞争力。