2017-儿童家具行业-千亿规模新蓝海_17页_1mb

儿童家具行业分析总结

核心内容

儿童家具行业作为家居产业的重要细分领域，近年来在政策推动和消费升级的双重作用下展现出快速增长的态势。行业主要关注点包括环保性、安全性与益智性，且在“全面二胎”政策的推动下，预计市场规模有望突破千亿。同时，行业面临规范化进程缓慢、质量问题突出及市场格局洗牌等挑战。

主要观点

• 消费诉求：儿童家具产品需满足环保、安全与益智三方面的需求，家长在选购时更加注重品牌、材质与设计。
• 环保性：儿童家具对甲醛、VOC、重金属等有害物质有更高要求，实木家具因其环保性成为首选，但需注意检测报告以确保安全。
• 安全性：儿童家具需符合严格的安全标准，如边缘倒角、孔洞限制、结构稳固性等，防止儿童在使用中受伤。
• 益智性：颜色、造型与功能设计需符合儿童成长阶段及性别差异，以提升儿童兴趣与使用体验。
• 行业发展趋势：随着“全面二胎”政策的实施，儿童家具需求将加速增长，预计2022年市场规模可达到千亿级别。国内大型品牌凭借广泛的渠道布局与品牌效应，有望逐步取代小型品牌，抢占更多市场份额。
• 产品线与人群覆盖：当前国内儿童家具产品线主要集中在床类，对家纺、配套设施等产品重视不足。同时，对0-3岁婴幼儿的覆盖较少，未来有望完善产品线，实现全年龄段覆盖。
• 行业洗牌：随着标准的提高与电商渠道的规范化，小型品牌将面临淘汰，大型品牌则更易通过质量控制与品牌建设提升市场占有率。

关键信息

儿童家具产品特性

• 环保性：实木材质优于板材，但需关注甲醛释放量、VOC及重金属含量。水性漆成为主流，其环保性优于油性漆。
• 安全性：需遵循《儿童家具通用技术条件》标准，如边缘倒角、孔洞限制、结构稳固性等，防止儿童受伤。
• 益智性：颜色与造型需符合儿童年龄与性别差异，功能设计需具备延展性与组合性，满足儿童成长需求。

行业发展历程

• 萌芽期（80年代）：成人家具厂商初步涉足儿童家具领域。
• 发展期（90年代）：独生子女家庭开始购买儿童家具，市场逐步扩大。
• 竞争期（2000年后）：国外品牌加速进入中国市场，国内品牌逐渐形成一定规模，行业进入多元化竞争阶段。

市场格局

• 高中低端市场分明：高端市场由国外品牌主导，中端市场由国内大型品牌占据，低端市场由小型品牌主导。
• 品牌效应增强：消费者对品牌商知名度重视程度高，大型品牌凭借线下渠道优势与产品线完善，逐步提升市场份额。
• 质量问题突出：尽管有标准出台，但市场合格率仍较低，主要问题集中在结构安全、警示标识、甲醛释放量等方面。

市场规模预测

• 当前市场规模：约320亿元（2015年数据）。
• 未来市场规模：预计2022年将达到约900亿元，甚至接近千亿规模，主要受“全面二胎”政策及城镇化进程推动。

品牌发展动向

• 产品线拓展：国内品牌正逐步完善产品线，涵盖家纺、配套设施等，以提升一体化购物体验。
• 人群覆盖：从4-16岁儿童向0-3岁婴幼儿市场延伸，以满足全年龄段需求。
• 高端市场突破：部分国内品牌开始向高端市场发展，如使用芬兰松、榉木等优质材料，设计风格更趋国际化。

风险提示

• 二胎政策影响低于预期：新生儿数量增长可能不及预期，影响市场规模。

图表与数据

• 图1：儿童家具主要使用的材质种类。
• 图2：儿童家具注重仿生特点。
• 图3：儿童家具带有动漫特点。
• 图4：意大利 magis Trioli 的小马摇椅体现可变性。
• 图5：儿童床的延展性。
• 图6：2001-2010年我国家具进口规模不断上升。
• 图7：儿童分房消费情况。
• 图8：2005年0-30岁独生子女数量（万人）。
• 图9：2015年0-40岁独生子女数量（万人）。
• 图10：我国2010年国内儿童家具市场份额情况。
• 图11：我国儿童家具市场2016年调研渠道分布情况。
• 图12：消费者对品牌商知名度非常重视（2016）。
• 图13：消费者实木消费比重较大（2016）。
• 图14：倍安生活旗下松果家具。
• 图15：七彩人生旗下北欧木语。
• 图16：丹麦品牌曼尼希打造家纺产品线。
• 图17：丹麦品牌曼尼希覆盖婴儿阶段市场。

表格信息

• 表格1：不同标准下的甲醛释放量限值。
• 表格2：儿童家具中主要使用的材质特点。
• 表格3：涂料中VOC、重金属含量指标。
• 表格4：儿童家具安全标准分析。
• 表格5：儿童不同年龄段、性别对颜色的喜好。
• 表格6：儿童家具各档次基本情况介绍。
• 表格7：2015年各省市对儿童家具抽检情况。

总结

儿童家具行业在环保、安全与益智性方面具有特殊要求，未来在“全面二胎”政策推动下，市场规模有望迅速扩张。行业正在经历洗牌，大型品牌凭借渠道优势与品牌建设，将逐步提升市场占有率。同时，产品线与人群覆盖的完善将是行业持续发展的关键。