2020年中国儿童家具行业概览_31页_1mb

报告摘要

2020年中国儿童家具行业概览总结

核心内容

儿童家具是指专为0-18岁儿童设计的家具产品，具有安全、趣味、学习等功能特点。随着中国轻工业的发展和家具产品监管政策的加强，儿童家具行业快速发展，市场规模由2015年的947.3亿元增长至2019年的1,313.6亿元，年复合增长率达8.5%。预计2024年市场规模将达到1,825.0亿元，年复合增长率稳定在6.8%。行业竞争格局分散，市场集中度较低，但正在持续提高。

主要观点

行业竞争格局：
- 市场竞争格局分散，第一梯队企业包括恒大美森美、森堡家俬、爱心城堡、七彩人生、金富雅、优客居等6家大型企业，合计市场份额未超过20%。
- 大型企业凭借品牌优势和专业设计能力，逐步抢占中小型企业市场份额，行业集中度持续提高。
定制化趋势：
- 儿童家具企业不断拓展定制服务领域，以满足消费者的个性化需求。
- 2017年倍安生活推出儿童房全屋定制服务，2018年优客居推出“轻定制”服务，2019年七彩人生推出定制家具产品，标志着定制化成为行业增长点。
O2O运营模式：
- O2O模式成为儿童家具行业的重要发展趋势，结合线上快捷购物与线下体验，提升用户体验。
- 优客居等企业通过线上线下联动营销，拓展3D定制、轻定制等业务线。
消费升级：
- 85后、90后成为儿童家具的主力消费人群，推动市场消费升级。
- 消费者更关注材质环保、设计风格、功能性等，对高品质产品需求增加。
政策支持与监管加强：
- 政府推出多项支持性政策与监管政策，推动行业向标准化、环保化发展。
- 例如《中国家具行业“十三五”发展规划》、《轻工业发展规划（2016-2020年）》、《环境标志产品技术要求家具》等。

关键信息

市场规模：2015-2019年复合增长率8.5%，预计2024年市场规模超1,800亿元。
消费者画像：一孩家庭占比65%，多孩家庭占比35%；4-14岁儿童占比70%，是主要消费群体。
产品价格区间：实木家具价格高，板式家具价格低；儿童家具产品价格区间在1,500-18,000元不等。
产业链结构：
- 上游：木材、人造板、五金配件等原材料供应商，受宏观经济影响较大。
- 中游：品牌商与代工厂，品牌商占比约90%。
- 下游：以线下销售为主，线上为辅，其中代理与经销商占比超过90%。
品牌商类型：
- 进口品牌：价格高，设计风格独特，更新速度快。
- 国产成品家具品牌：价格适中，设计注重颜色与材质。
- 国产设计家具品牌：价格略高于标准成品家具，风格独特。
- 国产定制家具品牌：提供全屋定制服务，如欧派、索菲亚、我乐等。

市场发展趋势

行业集中度提高：大型企业通过品牌建设、设计创新等手段，逐步淘汰低端与抄袭企业。
O2O模式普及：线上线下结合，提升用户体验与销售效率。
定制化发展：居住面积缩小与个性化需求推动定制家具市场快速增长。
消费升级：消费者更注重家具的环保性、功能性与设计风格。
政策利好：行业监管趋严，推动产品品质与市场规范。

企业推荐

恒大美森美：
- 多品牌战略，覆盖多个子品牌，如倍安生活、多喜爱、我爱我家等。
- 拥有2,000项技术与设计专利，实行O2O运营模式，拥有超过2,000家线下门店。
优客居：
- 销售网络覆盖34个省市，拥有600家全球门店。
- 推出“轻定制”服务，结合线上3D定制平台与线下体验，满足个性化需求。
七彩人生：
- 中国儿童家具国家标准主要起草单位，拥有近20万平方米生产基地。
- 实行多品牌战略，包括七彩人生、七彩城堡、英伦小屋等，定位为青少年儿童服务型企业。