QuestMobile2021微信小程序秋季报告_28页_1mb

QuestMobile 2021 微信小程序秋季报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile TRUTH数据库，分析了2021年8月微信小程序的发展情况，重点展示了其在商业价值与社会价值方面的表现。

主要观点

1. 微信小程序生态持续完善，商业价值显著提升

• 微信小程序的月活跃用户规模持续增长，渗透率稳步提升，展现出强大的用户粘性与使用频率。
• 月活跃用户规模千万级以上的微信小程序数量达到115个，说明微信小程序已经成为重要的流量平台。
• 典型行业小程序的月活跃用户规模排名中，移动购物行业表现尤为突出，尤其是美团优选和拼多多多多买菜等平台，月活跃用户规模分别达到24,636万和13,576万，显示出社区团购模式的爆发式增长。
• 办公商务类小程序也呈现快速增长趋势，如金山文档等，用户规模增长显著。

2. 社会价值凸显，小程序在紧急事件中发挥重要作用

• 在河南洪灾期间，腾讯文档小程序通过多人协作编辑功能，成为救援信息对接的重要工具，体现了微信小程序在社会服务中的积极作用。
• 腾讯文档小程序的用户分布显示，其在不同城市中的使用情况具有一定的地域性。

3. 品牌小程序助力数字化转型，私域运营效果显著

• 多个品牌通过微信小程序实现用户运营与增长，如茶饮品牌、高奢品牌和运动品牌。
• 茶饮品牌中，高价茶饮小程序用户增长最快，中价茶饮次之，而低价茶饮则增长相对平缓。
• 迪奥旗下微信小程序用户画像差异明显，迪奥美妆精品店更受已婚男性用户欢迎，而迪奥时装精品店则更受未婚女性用户青睐。
• 路易威登旗下微信小程序的用户活跃度较高，且具备较强的流量流转能力。

关键信息

微信小程序月活跃用户规模TOP10（单位：万）

注： 部分小程序全称为：美团优选果蔬肉禽蛋日用百货、橙心优选社区电商、拼多多多多买菜等。

移动购物行业月活跃用户规模TOP5（单位：万）

• 美团优选：24,636
• 拼多多多多买菜：13,576
• 腾讯文档：14,734
• 京东京喜：13,070
• 滴滴出行：12,554

茶饮品牌小程序月活跃用户规模趋势

• 高价茶饮：增长最快，用户规模显著上升。
• 中价茶饮：用户增长稳定。
• 低价茶饮：用户增长较慢。

高奢品牌小程序用户画像

• 迪奥美妆精品店：主要用户为已婚男性。
• 迪奥时装精品店：主要用户为未婚女性。
• 路易威登：用户活跃度高，流量流转能力强。

运动品牌小程序表现

• 鸿星尔克：2021年7月上线，用户活跃度逐步上升。
• Nike耐克、李宁、FILA斐乐、adidas阿迪达斯：均具有较高的用户活跃度，尤其以斐乐为代表，周活跃用户规模达12,554万。

总结

微信小程序在2021年8月展现出强大的生态发展能力和商业价值，尤其在移动购物、办公商务及生活服务等领域的表现尤为突出。同时，小程序在社会应急事件中也发挥了重要作用，如在河南洪灾期间，腾讯文档成为信息对接的重要工具。品牌小程序的运营效果显著，不同品类的用户画像差异明显，体现了小程序在精准营销和私域运营中的潜力。整体来看，微信小程序已成为中国互联网生态中不可或缺的一部分，未来发展前景广阔。