任宇昕：媒体融合进入“下半场”_有三项关键升级_5页_242kb

腾讯助力媒体融合的实践与思考总结

核心内容

在第六届世界互联网大会上，腾讯代表围绕“媒体融合”主题，分享了其在平台、内容和技术三方面的实践与探索。腾讯认为，媒体融合已进入“下半场”，即从简单的平台整合（“相加”）向深度融合（“相融”）转变，强调通过技术赋能与生态共建，推动主流媒体实现更高效的内容传播与更优质的用户体验。

主要观点

• 媒体融合的演变：传媒技术的每一次变革都深刻影响新闻业态，移动互联网时代让信息传播更加广泛和即时。
• 媒体融合的下半场：主流媒体正从“相加”走向“相融”，通过机制创新与技术融合，提升影响力与传播效率。
• 腾讯的角色定位：作为一家科技与文化公司，腾讯希望成为媒体融合的“生态共建者”与“数字化助手”，在平台、内容和技术层面提供支持。

关键信息

一、平台建设：成为主流声音的扩音器

• 微信公众平台：2012年推出，实现内容与社交渠道的深度融合。
• 企鹅号媒体平台：2016年启动，构建内容矩阵，支持多平台分发。
• 成效显著：国庆期间，人民日报、新华社、央视等主流媒体通过公众号和企鹅号发布内容，阅读量均达到“10万+”，累计阅读量超17亿。
• 增长潜力：人民日报公众号用户增长接近50%，企鹅号累计阅读量超过70亿。

二、内容创新：形态拓展与互动体验提升

• 创意H5项目：如《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》和《换上军装，接受祖国检阅》，通过人脸识别技术实现用户参与，访问量达2.5亿，制作照片近8亿张。
• 音乐与视频融合：新华社“声在中国”项目中，腾讯音乐提供5000多万次播放支持；腾讯视频创作主题视频，其中《祝你生日快乐》播放量突破1亿。
• 互动项目：央视财经联合腾讯与全民K歌发起“同唱一首歌”活动，吸引4000多万用户参与，113万人献唱《我和我的祖国》。
• 技术支持：腾讯云、腾讯游戏等提供语音合成、云计算等能力，助力内容创新与传播。

三、技术赋能：推动媒体转型升级

• 人工智能技术：腾讯新闻推出Dreamwriter，年均撰写30万篇新闻，涵盖财经、体育、科技等领域，并逐步向新华社、中新经纬等媒体开放。
• 云平台建设：与人民日报社共建“中国媒体融合云平台”，开放音视频处理、内容分发等技术，提供安全服务与智能工具。
• 未来技术趋势：5G、AR/VR、人工智能、物联网等技术将推动内容生产、传播与运营的变革，如传感器新闻、机器人写作、实时直播等应用将加速发展。

总结

腾讯通过平台建设、内容创新与技术赋能，积极助力主流媒体实现融合发展。在“媒体融合的下半场”，腾讯强调“科技向善”，致力于将互联网的“最大变量”转化为媒体发展的“最大增量”，推动形成多平台共振、内容互动、技术驱动的媒体融合新生态。未来，腾讯将继续携手主流媒体，探索新技术在新闻传播中的应用，共同书写媒体融合的新篇章。