乌镇互联网大会系列——任宇昕_媒体融合进入_下半场__有三项关键升级_5页_310kb

腾讯助力媒体融合的实践与思考

核心内容

在第六届世界互联网大会上，腾讯围绕“媒体融合”主题，分享了其在平台、内容和技术三个层面的实践与思考。腾讯作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，致力于成为主流媒体的生态共建者，推动媒体融合从“相加”走向“相融”，实现更高效的内容创作与更优质的用户互动体验。

主要观点

• 媒体融合进入下半场：随着移动互联网的发展，主流媒体已进入媒体融合的深化阶段，强调从技术融合到内容与用户深度融合。
• 平台是传播主流声音的关键：腾讯通过构建“两微一端”等平台，助力主流媒体扩大影响力，实现多平台共振。
• 内容创新推动用户互动：通过H5、短视频、音乐作品等新型内容形式，提升用户参与度，增强传播效果。
• 技术是媒体融合的支撑力量：腾讯在人工智能、大数据、云计算等领域提供技术支持，助力媒体实现转型升级。

关键信息

一、平台建设：主流声音的扩音器

1. 微信公众平台（2012年）：实现内容与社交渠道的深度融合，成为主流媒体内容传播的重要渠道。
2. 企鹅号媒体平台（2016年）：整合腾讯新闻、腾讯视频等多内容平台，实现内容的一站式分发。
3. 成果表现：
   • 人民日报、新华社、央视等主流媒体在国庆期间通过公众号和企鹅号发布内容，阅读量均达到“10万+”。
   • 公众号用户量增长接近50%，企鹅号累计阅读量超过70亿。

二、内容创新：形态升级的助推器

1. 创意H5项目：
   • 《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》访问量达2.5亿，制作照片近8亿张。
   • 《换上军装，接受祖国检阅》进一步激发用户爱国情感。
2. 新华社“声在中国”项目：
   • 腾讯音乐助力打造时代音乐作品，播放量达5000多万次。
   • 腾讯视频参与创作主题视频，如《祝你生日快乐》播放量突破1亿。
3. 央视财经项目：
   • 联合腾讯和全民K歌发起“同唱一首歌”活动，吸引4000多万用户参与，113万人献唱《我和我的祖国》。
   • 通过语音合成与云计算技术，实现万人合唱的合成与传播。

三、技术支持：转型升级的工具箱

1. 技术能力核心：
   • 云服务是腾讯技术能力的重要出口，提供安全、高效的云平台支持。
   • 与人民日报社共建“中国媒体融合云平台”，开放音视频处理、内容分发等能力。
2. 人工智能应用：
   • 腾讯新闻推出的Dreamwriter，年均撰写30万篇以上财经、体育、科技类稿件。
   • 提供图像处理、自动配图、视频制作等功能，逐步向新华社、中新经纬等媒体开放。
3. 未来技术展望：
   • 随着5G、AR/VR、AI、物联网等技术的发展，内容生产、传播和运营将发生革命性变化。
   • 传感器新闻、机器人写作、实时直播等将成为主流，推动媒体实现自主化、智能化发展。

总结

腾讯在媒体融合的“下半场”中，通过平台建设、内容创新和技术赋能，积极支持主流媒体转型升级。其实践不仅提升了内容传播效率，也增强了用户互动体验，体现了科技企业的社会责任与使命。腾讯将继续以“科技向善”为理念，助力构建媒体融合新生态，推动互联网成为媒体发展的最大增量。