传媒行业跟踪报告：媒体融合纵深推进，商业化变现海阔天空_23页_3mb

宣亚国际：OrangeGPT驱动巨浪赋能主业，运营优势打造融媒新体系

核心内容

媒体融合是中国近年来的重点发展战略，自2014年起，中央层面推动融媒体建设，逐步实现从中央到地方的全面覆盖。融媒体结合传统媒体与新型媒体的优势，构建了多平台协同、内容与技术并重的新型媒介生态，为内容传播和商业化变现提供了广阔空间。随着5G、AIGC等技术的快速发展，融媒体在内容生产、传播效率和商业价值上迎来新的突破，未来商业化变现将加速实现。

主要观点

• 媒体融合趋势显著：媒体融合从国家战略层面推进，逐步形成自上而下的建设格局，覆盖中央、省、市、县四级媒体，实现内容、渠道、平台、运营等多维度融合。
• 用户基础庞大，流量变现潜力巨大：融媒体通过多平台覆盖，触及广泛用户群体，结合广告、联合推广和用户付费等多种模式，具备巨大的商业化变现空间。
• 地方融媒体发展迅速：截至2022年8月，全国2585个县级融媒体中心已建成运行，市级融媒体中心试点完成率接近90%，融媒体平台在地方层面实现有效覆盖。
• 技术赋能成为关键：5G、AIGC等技术推动融媒体内容生产与传播效率提升，为融媒体商业化提供技术支撑。
• 商业模式创新：融媒体将从幕后走向台前，形成“供产销”一体化产业链，实现高效传播与营收增长。

关键信息

• 政策支持：2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议推动媒体融合，2023年“扎实推进媒体深度融合”首次写入政府工作报告。
• 产业链特点：融媒体产业链与传统媒体具有“一相同，两不同”的特点，即相同的下游受众，但上游包括政府等非单一内容生产者，中游涵盖多样化技术服务商。
• 用户覆盖情况：截至2023年7月，全国504个区县中，抖音账号开通率达97%，其中19个县区粉丝数超过100万，部分经济较弱地区涨粉率表现优异。
• 技术发展趋势：5G和AI技术推动媒体内容突破物理限制，实现数据挖掘、智能创作、精准投放等，提升传播效率和商业价值。
• 商业化路径：融媒体通过广告、联合推广、用户付费等方式实现盈利，未来将借助新技术进一步拓展商业化模式。

投资建议

• 推荐标的：宣亚国际，公司联合新华社国家重点实验室打造“融媒视频智慧联播网”，已对接近300家地方融媒体中心，未来将进一步统一线上管理、服务和分发，推动媒体深度融合。
• 关注标的：浙数文化、中国出版、川网传媒等传媒企业，均在融媒体领域具备一定优势，能够通过技术与内容结合，实现商业化变现。

风险提示

1. 宏观经济及突发事件风险：融媒体商业化收入与下游行业营销需求密切相关，宏观经济下行可能影响其发展。
2. 行业发展不及预期风险：融媒体中心建设速度若不及预期，可能延缓商业化进程。
3. 产品持续创新风险：若无法持续创新，可能削弱竞争优势和盈利能力。
4. 网络监管政策风险：政策变化可能对融媒体内容生产与传播造成影响。

总结

融媒体作为传统媒体与新媒体深度融合的产物，具有广泛的用户基础和多样的商业化路径。随着技术发展和政策支持，融媒体在地方层面实现全面覆盖，未来在内容生产、传播效率和商业价值方面将迎来重大突破。建议关注宣亚国际等具备技术优势与运营能力的公司，同时关注传媒板块内其他融媒体相关企业。尽管存在宏观经济、政策、技术等风险，但融媒体的商业化前景广阔，具备较大的市场潜力。