2006-09-25-CNNIC-2006年中国互联网博客调查报告_14页_177kb

2006年中国博客调查报告总结

报告概述

本报告基于2006年9月由中国互联网络信息中心（CNNIC）与国内相关机构联合开展的调查，旨在评估中国博客现象的规模、发展趋势、商业潜力及存在的问题。调查采用电话抽样和在线调查方法，覆盖全国样本，受访问样本量有效。

博客规模与增长

报告显示，2005年中国博客用户规模庞大，预计未来半年将有显著增长。具体数据包括：2005年博客用户达约7500万，读者增量保守估计225万，潜在用户比例高。博客市场仍有巨大增长空间。

主要问题

• 空间浪费：大量“睡眠博客”占用户比例71%，因注册低门槛导致资源闲置。
• 服务错位：用户对博客服务需求与实际提供存在差距，例如关注访问速度、界面美观、操作简便性，满意度不高。
• 高流动性：用户流失率高，一年、两年、三年流失率分别达39.8%、56.1%、66.1%，主要原因包括注册成本低和服务不满意。

用户态度与接受度

• 广告接受度：作者较易接受广告植入，读者对广告影响阅读度较敏感，潜在广告市场机会存在。
• 内容与服务付费意愿：用户对博客出版和增值服务付费意愿低，尤其是读者对增值服务不看好。
• 移动博客与独立域名：移动博客使用意愿高，独立域名注册意愿为20.8%，市场空间较大。

趋势与潜力

博客商业模式有待探索，广告和内容出版有潜力，但需改进服务质量和稳定性。报告呼吁推动健康发展，以应对快速增长带来的挑战。

联系信息

报告由CNNIC陈建功提供。