皮皮虾用户画像-2019年6月-商业算数中心_15页_1mb

皮皮虾用户画像总结

核心内容

皮皮虾APP自上线一年以来，用户活跃度显著提升，2019年6月数据显示，月活用户达到1887万，日活用户为627万。用户人均单日使用次数为12次，使用时长为25.4分钟，显示出较高的用户粘性和使用频率。

用户属性分析

性别分布

• 男性用户占比高：整体男性用户占比显著，且在多个年龄段和城市级别中，男性TGI（Target Group Index）均高于总体。
• 19-35岁用户为主力：男性中19-35岁用户占比近7成，其中19-24岁年龄段TGI最高。
• 女性用户在低线城市偏好度高：女性用户在低线城市（三线及以下）中TGI较高，且19-35岁用户占比超过6成，19-24岁和41岁以上年龄段TGI显著。

年龄段分布

• 95后用户（19-24岁）：男性占比近8成，TGI最高。
• 90后用户（25-30岁）：男性占比近7成，新一线城市和四五线城市TGI较高。
• 85后用户（31-35岁）：男性占比高，低线城市TGI较高。
• 80后用户（36-40岁）：男性占比高，四五线城市TGI较高。
• 80前用户（40岁以上）：男性占比超过6成，四五线城市TGI较高。

城市级别分布

• 高线城市（一线、新一线、二线城市）：男性用户占比近7成，19-35岁用户占比近7成，19-24岁年龄段TGI最高。
• 低线城市（三线及以下）：男性用户占比7成，19-24岁和41-45岁年龄段TGI较高。

用户兴趣偏好

整体兴趣类别

• 皮皮虾用户对美食、汽车、生活类内容偏好度最高，TGI排名靠前。

性别兴趣偏好

• 男性用户：对汽车、美食、电影类内容TGI最高。
• 女性用户：对健康、拍照、时尚类内容TGI较高。

活跃时间分析

月度活跃度对比

• 2019年6月较3月活跃度提升显著，用户活跃时间分布更加集中。

活跃时间段

• 午高峰：12点为午高峰，用户活跃度较高。
• 晚高峰提前：晚高峰时间较以往提前1小时，主要集中在19-22点。
• 周末活跃度略高：周末用户活跃度略高于工作日，且活跃时间段从7-16点更为集中。
• 工作日活跃度集中在晚间：工作日用户活跃度主要集中在19-22点。

关键信息汇总

• 用户增长迅速：皮皮虾APP上线一年后，月活和日活用户均实现大幅增长。
• 性别偏好明显：男性用户在多个年龄段和城市级别中均表现出更高的活跃度和偏好度。
• 城市偏好差异：高线城市用户整体活跃度较高，低线城市用户在特定年龄段和兴趣类别中偏好度显著。
• 兴趣类别集中：用户对美食、汽车、生活类内容兴趣浓厚，且男性与女性的兴趣偏好存在明显差异。
• 活跃时间变化：用户活跃时间呈现提前趋势，周末整体活跃度略高于工作日。

数据来源与说明

• 所有数据均来源于QuestMobile 2019年6月。
• 报告中分析的用户均为18岁以上成年人。
• TGI用于衡量特定人群对某类内容的偏好程度，数值越高，说明该人群对相关内容的关注度越高。