今日头条用户画像-2019年6月-商业算数中心_38页_2mb

报告摘要

今日头条用户画像总结

核心内容

今日头条在2019年6月形成了稳定的活跃用户群体，其月活达到2.6亿，日活为1.2亿。在综合资讯行业中，今日头条日活位居榜首，且用户活跃度高峰时段集中在凌晨、午后和晚饭后。此外，今日头条与抖音的用户重合度最高，达到54.6%，而与西瓜视频和火山的重合度较低，分别为18%和14.8%。

用户属性分析

性别与年龄分布

男性用户：占比高，且在高线城市TGI（偏好度指数）显著高于总体。
女性用户：在低线城市TGI较高，且在多个兴趣领域（如时尚、育儿、健康养生）中表现出较高的偏好度。
年龄分布：
- 95后（19-24岁）：男性占比近6成，偏好体育和时尚。
- 90后（25-30岁）：男性仍占主导，偏好夜间阅读，且对体育和娱乐类内容兴趣浓厚。
- 80后（31-40岁）：男性占比和TGI均高于女性，城市分布较均衡，活跃时间集中在工作日的早晨和晚上。
- 80前（41岁以上）：男性TGI高，且在低线城市偏好度明显，活跃时间集中在凌晨和傍晚。

城市级别分布

高线城市（一线、新一线、二线城市）：用户偏好度普遍较高，尤其在娱乐、汽车、科技数码等类别中表现突出。
低线城市（三线及以下）：用户偏好度在女性、31岁以上人群以及某些特定兴趣领域（如育儿、健康养生）中表现较高。

用户兴趣偏好

各年龄段兴趣分布

95后：偏好体育和时尚类内容，TGI较高。
90后：偏好体育、娱乐、汽车、社会等，TGI在夜间时段较高。
80后：偏好汽车、社会、职场、娱乐等，TGI在一线城市和高线城市较高。
80前：偏好健康养生、教育、文化、财经等，TGI在低线城市和特定年龄段（如41岁以上）较高。

兴趣领域与城市分布

时尚：女性TGI高，24-49岁占8成，城市分布较均衡。
美食：男性TGI高，31岁以上对房产偏好度高，高线城市TGI高。
家居：女性TGI高，三四线城市迎来装修热潮。
房产：男性TGI高，31岁以上人群偏好度高，城市集中在深圳、武汉、杭州、成都、西安、重庆。
汽车：男性占比高，80后对职场关注度最高，城市集中在东莞、佛山、杭州、深圳、宁波、北京。
职场：男性超7成，31岁以上人群TGI高，城市集中在深圳、上海、杭州、北京、成都、东莞。
育儿：女性TGI高，31岁对教育偏好度高，城市集中在临沂、潍坊、北京、佛山、南宁、石家庄。
教育：女性TGI高，31-49岁人群偏好度高，城市集中在合肥、杭州、西安、北京、郑州、成都。
游戏：男性超7成，18-40岁为主力人群，城市集中在深圳、杭州、北京、东莞、温州、上海。
旅游：男性超7成，31岁以上人群TGI高，城市集中在昆明、兰州、成都、西安、北京、重庆。
体育运动：男性TGI高，70后最关注，城市集中在北京、上海、杭州、沈阳、天津、长春。
健康养生：女性TGI高，41岁以上人群偏好度高，城市集中在北京、上海、南通、天津、杭州、无锡。
文化：男性TGI高，31岁对文化偏好度高，城市集中在西安、邯郸、北京、杭州、济南、苏州。
财经：男性TGI高，31-40岁人群偏好度最高，城市集中在杭州、上海、深圳、北京、苏州、成都。
科技数码：男性TGI高，31-40岁人群偏好度最高，城市集中在深圳、杭州、上海、北京、东莞、佛山。

关键信息

用户活跃度：今日头条日活位居综合资讯行业榜首，且在多个时间段（如凌晨、午后、晚饭后）保持较高活跃度。
用户重合度：与抖音用户重合度最高，为54.6%；与西瓜视频和火山重合度较低，分别为18%和14.8%。
兴趣领域细分：各兴趣领域的用户性别、年龄和城市分布差异显著，如时尚、美食、家居、房产、汽车、职场、育儿、教育、游戏、旅游、体育、健康养生、文化、财经、科技数码等。