2019巨量引擎效果营销白皮书_61页_4mb

2019巨量引擎效果营销白皮书总结

核心内容

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，致力于通过海量流量、多元聚合、智能技术和闭环转化，为企业提供高效、精准的效果营销解决方案。该平台覆盖了多种营销场景，包括线上、线下、互动及商品转化，旨在通过数据洞察、内容生产、广告投放优化和转化闭环，实现广告投放的提效控本。

主要观点

• 效果营销体系：巨量引擎不断完善效果营销体系，推动转化闭环，实现效率与效果的双重提升。
• 智能技术应用：利用A/B测试、神经网络、机器学习等核心技术，提升广告投放的智能化水平。
• 多场景覆盖：支持APP下载、线索获取、商品转化、线下门店推广、抖音号推广等多样化营销场景。
• 跨平台合作：与穿山甲、阿里妈妈、苏宁易购、37手游等平台合作，实现流量整合与生态共赢。
• 行业定制化服务：为电商、游戏、网服、本地等行业提供定制化解决方案，提升行业效率。

关键信息

流量整合与平台合作

• 巨量引擎通过与多个外部平台合作，实现流量整合和生态共赢。
• 合作平台包括穿山甲（视频化广告平台）、阿里妈妈、苏宁易购、37手游等，共同推动广告价值高效转化。

广告投放闭环

• 巨量引擎提供广告投放五步曲：确定营销目标、选择平台流量、高效内容生产、优化广告投放、实现转化闭环。
• 五步曲结合了数据洞察、内容优化、智能出价和转化追踪，确保广告投放的高效与精准。

智能工具与创意生产

• 巨量引擎提供线索工具、CRM工具、智能优化工具、创意制作工具、批量投放助手等，帮助广告主提升效率。
• 程序化创意和动态商品广告技术，支持广告主实现创意优化和高效投放。

行业定制化解决方案

• 电商行业：提供客户分级、平台电商、品牌电商、直营电商等解决方案，帮助广告主提升转化率和ROI。
• 游戏行业：通过DMP人群定向和深度转化产品矩阵，提升付费率和用户留存。
• 网服行业：根据行业细分（如生活服务、小说、视频/社交、工具APP）提供针对性策略，优化用户体验和转化路径。
• 本地行业：针对地域性特点，通过DMP+程序化创意、低门槛内容营销等方式，实现降本增效和品牌推广。

核心优势

优势1：高精度数据实现深度洞察及转化

• 全平台数据打通：实现用户ID、行业偏好标签、个性化定制标签等数据融合。
• 用户行为追踪：通过APP、落地页、门店、消费等多维度数据，实现精准的用户洞察和转化优化。

优势2：投放人机协同

• 系统极复杂操作极简单：通过智能工具和系统优化，实现广告投放的自动化与智能化。
• 智能优化工具：支持线索工具、CRM工具、智能优化工具等，提升投放效率。

优势3：打造开放平台，联合生态伙伴

• 创作者共赢：通过创意撮合平台、达人内容平台，联合160万+头条号创作者、10万+抖音达人等，提升内容价值。
• 服务商共赢：支持ADX、Marketing API等接口，帮助广告主实现智能管理与批量投放。
• 开发者共赢：提供8000+移动媒体资源，支持程序化创意和动态商品广告，实现流量变现。

优势4：深入行业特性，定制优化方案

• 行业定制化：根据不同行业特性（如电商、游戏、网服、本地），提供针对性的优化方案。
• 精准定位：通过DMP人群包、程序化创意、兴趣定向等方式，提升转化率和用户留存。

营销策略与工具

• 营销目标：包括APP下载、线索收集、商品转化、门店推广、抖音号推广等八大推广目的。
• 平台流量选择：支持四大协同化流量选择，实现用户全面覆盖与精准触达。
• 内容生产：通过图灵、即视、易拍APP等工具，实现创意内容的高效生产与优化。
• 投放优化：支持手动、半自动、全自动三种投放方式，满足不同客户类型的需求。
• 转化闭环：通过多维预估模型、三模型双出价、深度转化产品矩阵等手段，实现从点击到转化的全过程管理。

行业案例与成效

• 电商行业：某品牌电商通过巨量引擎实现商品展示、加购、成交的提升，转化率和ROI显著增长。
• 游戏行业：某传奇类游戏通过DMP定向优化和深度转化产品矩阵，实现付费率提升251.09%，付费成本降低14.94%。
• 网服行业：某小说APP通过场景还原，提升次留13%；某视频APP通过世界杯节点内容营销，实现投放增幅400倍。
• 本地行业：某餐饮旅游品牌通过抖音企业号+POI推广，实现涨粉成本降低，互动成本仅0.02元；某教育品牌通过视频播放10秒自动弹出表单，提升线索转化率22%，有效线索成本降低5.4%。

总结

巨量引擎通过智能营销技术、多场景覆盖、行业定制化解决方案和跨平台生态合作，为企业提供高效、精准的效果营销服务。其核心在于通过数据驱动、内容优化和转化闭环，实现广告投放的提效控本，助力品牌实现增长和商业发展。