2024巨量星图营销通案-62页_28mb

巨量星图达人营销平台内容总结

平台概述

巨量星图作为达人智能营销平台，旨在连接优质达人与品牌需求，实现营销增长。平台拥有海量达人资源，包括美妆、服饰、食品、3C、汽车等多领域达人，覆盖全行业。

核心能力指标

• 高效种草：75%达人口碑种草超预期（星图赋能效果卓越）
• A3人群转化率：达人生命周期中，A3人群占比总体提升
• 生意助攻：星图营销协作机制助力GMV提升超四成
• 搜索带动：看后搜人群搜索量占比大盘提升近四倍

运营核心系统

星图营销体系结构

1. 四大层级数据系统

• 内容价值度量：传播数据与互动数据结合
• 转化价值度量：识别用户购买意向
• 品牌资产度量：种草人群画像及资产沉淀

2. 全流程营销工具链

• 内容洞察模块：支持品类分析、受众定位
• 爆文公式机制：LLM技术辅助创意生产
• 短剧制作支持：IP改编、定制剧本等服务支持

全链路运营平台

1. 内容生产管理维度

• 内容选人系统：通过达人特征、人设标签精准匹配
• 短剧协作平台：原创微短剧创作、IP联名扶持

2. 流量激活执行力

• 多维度推广组件：搜索组件、直播挂载、直播间等
• 素材再利用机制：视频二创深度转化率达八成

行业案例示范

家居电器行业

• 油烟机品类营销：精准锁定31-40岁中产家庭决策群体
• 通过标签建设覆盖三类核心家装痛点：烟道问题、安装便捷、烹饪环境优化
• 产品种草链路：从评测测评到文娱植入实现闭环转化

母婴产品领域

• 爱他美合作案：亲子互动内容创意产出，话题热度突破5亿VV
• 奶瓶史诗策略组合：深度内容渗透带动，品牌曝光与话题热度双提升

技术与效率创新

• LLM-based内容洞察系统：AI自动识别内容热点与转化潜力
• 达人成长指数提效：平台工具支持编导、拍摄、结算全流程管理

IP价值体系

内容IP拓展

1. 年度活动矩阵：跨年类IP如“南北满级年夜饭”引发全网互动传播
2. 星图IP活动日历：全年80+场达人大型内容活动持续造势
3. 古风剧系列化：TVB矩阵式制作推广，带动品牌ARPU增长500%

收益数据表现

• 星图平台内容创作效率提升：
  • 爆文生产质量提升：CTR增长超3倍，单视频曝光5亿+
  • 小号达人口碑变现：单条优秀短剧引流视频有效流水破20万

结语

巨量星图通过完整的营销闭环、全链路管理系统及达人群体赋能，已成为品牌实现高效种草的核心选择。平台正以技术驱动创新，在内容制作、选品策略、用户互动等方面持续优化营销体验。